Трейлер - это короткий видеоролик из самых ярких и зрелищных моментов фильма, созданный с целью заинтриговать зрителя и убедить его купить билет на премьеру. Первые рекламные анонсы появились еще в 1910-х годах, но только к 1940-м киностудии осознали важность хорошего трейлера для продвижения фильма. Сегодня созданием трейлеров занимаются целые команды профессионалов, которые используют проверенные временем приемы, чтобы привлечь внимание аудитории.
Как зародилась традиция создания трейлеров
Идея создания коротких рекламных роликов к фильмам зародилась в начале 20 века, когда киноиндустрия стала набирать обороты. Первые трейлеры представляли собой простые нарезки из самых зрелищных сцен и выполняли функцию анонсов будущих премьер.
Одним из первых трейлеров считается рекламный ролик к бродвейскому мюзиклу «Ищущие удовольствий», смонтированный в 1913 году продюсером Нильсом Гранлундом. В короткометражке были использованы фрагменты репетиций спектакля, а сам ролик демонстрировался в перерывах между киносеансами.
- Вскоре подобную схему стал применять и кинодеятель Уильям Селиг для своего многосерийного фильма «Приключения Кэтлин».
- Каждая серия заканчивалась на интригующей сцене с анонсом следующего эпизода.
Термин «трейлер» укоренился от практики показа рекламных роликов после основных фильмов в качестве своеобразного «прицепа», что подогревало интерес зрителей.
В последующие годы трейлеры набирали популярность, достигнув пика в 1940-х с появлением компании National Screen Service, фактически монополизировавшей рынок кинорекламы. Ее ролики отличались характерным закадровым голосом и броскими слоганами и использовались для продвижения кинокартин того времени, в том числе и таких культовых лент как «Касабланка».
Основные виды современных трейлеров
В эпоху цифровых технологий и Интернета видеоролики обрели множество вариаций. Наиболее распространенными видами роликов к фильмам стали:
- Тизеры (от англ. «teaser» — дразнить).
- Трейлеры к фильмам.
- Международные версии.
- Красные трейлеры (от англ. «red-band trailer»).
- ТВ-споты.
Тизеры, как правило, содержат минимум информации о фильме, часто включая лишь название, имена создателей, дату премьеры и несколько загадочных кадров. Их главная задача — заинтриговать зрителя.
Трейлеры же являются основным форматом, раскрывающим сюжетные линии фильма, показывающим самые эффектные сцены, большие спецэффекты и запоминающиеся персонажей. Несмотря на возможные спойлеры сюжета, качественный трейлер может не только заинтересовать зрителя, но и стать отдельным произведением.
Какие приемы используют трейлермейкеры
Современные трейлеры к фильмам чаще всего строятся по проверенным временем схемам и используют устоявшиеся приемы монтажа и подачи материала. Это помогает создавать эффективные рекламные ролики, которые привлекают внимание зрителей и вызывают интерес к продвигаемому фильму:
- Использование наиболее зрелищных и эффектных сцен из фильма, чтобы произвести впечатление даже на равнодушного зрителя.
- Включение узнаваемой и захватывающей музыки, которая создает нужное настроение и атмосферу.
- Короткие диалоги и фразы героев, интригующие и заставляющие задуматься о сюжете.
- Яркие визуальные эффекты вроде быстрого монтажа или обратного воспроизведения, привлекающие внимание.
Также трейлермейкеры часто используют такие приемы, как контраст между спокойными и динамичными сценами, обрыв кадра на самом интересном месте, демонстрация разных жанровых граней фильма. Все это призвано создать яркий и запоминающийся видеоряд, не раскрывая при этом все карты и оставляя интригу до просмотра полного фильма.
Помимо видеоряда не менее важна работа над звуковым оформлением трейлера. Помимо музыки, часто используется и закадровый голос, объясняющий зрителям основные детали сюжета или просто зачитывающий слоганы и теглайны. Все это призвано максимально зацепить внимание потенциального зрителя и убедить его посмотреть полнометражную картину.
Как стать трейлермейкером и сделать свой первый ролик
Хотя профессиональными трейлерами занимаются целые команды опытных специалистов, начать пробовать свои силы в этой сфере может каждый желающий. Для начала достаточно освоить базовые навыки видеомонтажа и попрактиковаться в создании небольших видеороликов. Вот несколько советов для тех, кто мечтает попробовать себя в роли трейлермейкера и смонтировать собственный рекламный ролик:
- Изучите теорию монтажа и основы построения видеоряда. Это поможет лучше понимать, как именно создаются профессиональные трейлеры.
- Освойте программы для видеомонтажа. Самые популярные - Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve и Final Cut Pro. Многие из них доступны как на ПК, так и на Mac.
- Попрактикуйтесь в монтаже, создавая небольшие видео - для друзей, социальных сетей или просто ради тренировки навыков.
- Изучите структуру и особенности профессиональных трейлеров к популярным фильмам. Это поможет лучше понять специфику жанра.
Когда базовые навыки монтажа будут освоены, можно браться за создание собственных небольших трейлеров. Что такое трейлер? Это короткий видеоролик, цель которого - заинтересовать зрителя и убедить его посмотреть фильм. Для первых опытов лучше использовать уже готовый видеоматериал:
- Выберите фильм, трейлер к которому хотите смонтировать. Лучше начинать с хорошо знакомых и несложных картин.
- Найдите в интернете видео с этим фильмом - запись с ТВ или отрывки в хорошем качестве.
- Скачайте звуковые дорожки - музыку, диалоги, шумы. Можно также записать закадровый голос.
- Смонтируйте из этих материалов свой вариант трейлера, используя приемы профессиональных трейлермейкеров.
Такая практика поможет быстрее освоить навыки видеомонтажа и изучить специфику создания кинороликов. В дальнейшем, набравшись опыта, можно переходить к более сложным проектам и даже пытаться монтировать трейлеры к еще не вышедшим фильмам, используя тизеры и телевизионные ролики.
5 советов по созданию успешного киноролика
Хороший трейлер - залог успеха любого фильма. От того, насколько привлекательным и интригующим будет рекламный ролик, часто зависит внимание зрителей и кассовые сборы картины. Даже самый дорогой фильм может провалиться, если его трейлер окажется скучным и невыразительным. Чтобы создать по-настоящему эффективный и запоминающийся киноролик, стоит учесть несколько советов:
- Выберите самые яркие и зрелищные моменты. Что такое трейлер? Это, прежде всего, собрание самых эффектных и захватывающих сцен фильма. Отберите те, которые производят максимальное впечатление даже без контекста и лучше всего передают атмосферу картины.
- Создайте интригу, но не раскрывайте все карты. Трейлер должен заинтересовать и заинтриговать зрителя, но не спойлерить весь сюжет. Покажите завязку истории, намекните на финал, но оставьте также элемент неизвестности.
- Используйте узнаваемую и подходящую музыку. Это может быть популярная песня, классическая мелодия или специально написанный для трейлера саундтрек. Главное, чтобы музыкальное сопровождение помогало создать нужное настроение.
- Добавьте короткие яркие слоганы или диалоги героев. Это могут быть провокационные фразы, интригующие вопросы или юмористические реплики - главное, чтобы они привлекли внимание и вызвали интерес.
- Сделайте видеоряд динамичным. Используйте разные переходы, нестандартные ракурсы, обратное воспроизведение. Экспериментируйте с цветом, контрастом и другими эффектами - главное, чтобы монтаж был живым и энергичным.
Конечно, единой формулы идеального трейлера не существует. Многое зависит от жанра и атмосферы конкретного фильма. Но если учесть эти общие советы и поработать над видеорядом, музыкой и оформлением, можно создать действительно запоминающийся и эффективный рекламный ролик.
