Брендбук - это... Что такое и зачем он нужен

Брендбук - это своеобразная энциклопедия бренда, содержащая стратегическую, креативную и техническую информацию для эффективного управления его визуальным имиджем. В статье рассмотрим рекомендации по созданию качественного брендбука, сколько стоит создание брендбука, какие есть плюсы и минусы его самостоятельной разработки.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук - это книга-путеводитель бренда, в которой содержится вся необходимая информация для поддержания его целостности и узнаваемости. Брендбук описывает философию, ценности, позиционирование бренда, его визуальный стиль и правила применения фирменных элементов.

Основная цель брендбука - обеспечить единообразное визуальное и смысловое восприятие бренда целевой аудиторией. Брендбук нужен для того, чтобы:

  • Систематизировать идеологию и атрибуты бренда
  • Сформировать целостный образ бренда
  • Создать руководство по использованию фирменного стиля

Наличие качественного брендбука позволяет эффективно управлять визуальным имиджем компании и поддерживать узнаваемость бренда.

Основные разделы и содержание брендбука

брендбук это

Классический брендбук включает в себя несколько основных разделов:

  1. Описание философии и позиционирования бренда. Здесь раскрываются миссия, видение, ценности компании, основные идеи бренда.
  2. Характеристика целевой аудитории. Портрет целевого потребителя с демографическими, психографическими и поведенческими особенностями.
  3. Тон коммуникации. Описание стиля общения бренда с аудиторией.
  4. Визуальная идентичность. Логотип, фирменные цвета, шрифты - все атрибуты фирменного стиля и руководство по их применению.
  5. Примеры использования бренда. Макеты сувенирной продукции, упаковки, рекламных материалов.
  6. Правила использования товарных знаков и защита интеллектуальной собственности.

Таким образом, брендбук - это своеобразная энциклопедия бренда, содержащая стратегическую, креативную и техническую информацию для эффективного управления его визуальным имиджем.

Правила для логотипа, шрифтов и цветовой палитры

В брендбуке обязательно прописываются четкие правила по использованию основных элементов фирменного стиля - логотипа, шрифтов и фирменных цветов.

Для логотипа указываются:

  • Допустимые варианты воспроизведения
  • Запрещенные действия (искажение пропорций, обводка и т.д.)
  • Охранное поле
  • Рекомендуемый фон
  • Варианты размещения

Для шрифтов описываются:

  • Основная гарнитура
  • Дополнительные шрифты
  • Начертания для заголовков, подзаголовков, основного текста
  • Межстрочный интервал

Для фирменных цветов указываются:

  • Коды цветов в разных цветовых моделях
  • Варианты сочетания основных и дополнительных цветов
  • Примеры использования цветовой гаммы

Таким образом, брендбук регламентирует использование всех фирменных элементов, что позволяет поддерживать узнаваемость и целостность бренда.

Рекомендации по созданию качественного брендбука

брендбук это

Чтобы создать эффективный рабочий документ, а не просто красивую книгу, при разработке брендбука следует придерживаться нескольких рекомендаций:

  • Провести углубленное исследование целевой аудитории и анализ конкурентов, чтобы сформулировать уникальное позиционирование и философию бренда.
  • Визуальный стиль должен максимально соответствовать позиционированию и выбранным ценностям бренда.
  • Описать не только внешние атрибуты (логотип, шрифты, цвета), но и внутреннюю сущность бренда.
  • Добавить как можно больше визуальных примеров применения фирменного стиля.
  • Регулярно обновлять информацию по мере развития компании и бренда.

Следование этим рекомендациям позволит создать живой, актуальный и эффективный брендбук, который будет полезен для всей компании.

Кто участвует в разработке брендбука

Качественный брендбук - результат работы целой команды специалистов:

  • Стратеги и аналитики проводят исследования целевой аудитории и рынка, формулируют позиционирование.
  • Маркетологи на основе стратегии разрабатывают концепцию и философию бренда.
  • Дизайнеры создают фирменный стиль и все графические элементы.
  • Копирайтеры прописывают стиль коммуникации с аудиторией.
  • Юристы консультируют по вопросам защиты интеллектуальной собственности.

Участие представителей разных отделов и внешних специалистов позволяет учесть стратегические, креативные и правовые аспекты. Это гарантирует создание всестороннего, жизнеспособного и юридически защищенного брендбука.

Особенности брендбука для digital-продуктов

При создании брендбука для digital-продуктов (сайтов, мобильных приложений, онлайн-сервисов) нужно учитывать ряд особенностей:

  • Обязательное наличие гайдлайнов по UX/UI дизайну - требования к шрифтам, иконкам, расположению элементов интерфейса.
  • Подробное описание пути пользователя по цифровому продукту.
  • Рекомендации по адаптивному и мобильному дизайну для разных устройств.
  • Инструкции по использованию анимаций, микроинтеракций, звуковых и голосовых элементов.

Digital-брендбук должен быть максимально технически проработан, содержать UI-киты, шаблоны, образцы кода. Это позволит сохранить узнаваемость бренда в цифровой среде.

Как обновлять брендбук с ростом компании

По мере развития компании и ее бренда необходимо обновлять информацию в брендбуке, чтобы документ оставался актуальным.

Регулярно нужно:

  • Дополнять описание целевых аудиторий новыми данными.
  • Обновлять примеры рекламных и PR материалов.
  • Добавлять новые товарные группы и примеры брендирования продуктов.
  • Расширять цветовую палитру и шрифтовую библиотеку.

Кардинальные изменения в стратегии или позиционировании могут потребовать полного пересмотра брендбука или даже ребрендинга. Но постепенное обновление позволяет поддерживать брендбук в актуальном состоянии.

Плюсы и минусы самостоятельной разработки

Самостоятельная разработка брендбука имеет как плюсы, так и минусы. С одной стороны, это позволяет сэкономить на услугах сторонних специалистов. Однако у компании может не хватить компетенций для качественной проработки всех разделов брендбука.

  • Экономия бюджета на разработку брендбука
  • Возможность воплотить собственное видение бренда
  • Риск некачественной проработки стратегических разделов

Чтобы сэкономить, компания может поручить разработку брендбука собственным сотрудникам из отдела маркетинга или дизайна. Это позволит сократить расходы, однако требует наличия опытных кадров.

Альтернативой является привлечение фрилансеров для разработки отдельных элементов брендбука. Но и в этом случае требуется контроль со стороны опытного специалиста по брендингу.

Печатная и цифровая версии брендбука

Брендбук может существовать в двух форматах - печатном и цифровом. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Печатная версия представляет собой полиграфически оформленное издание на бумаге. Это классический вариант брендбука, который удобно использовать для презентаций и обучения сотрудников. К минусам можно отнести высокую стоимость печати и невозможность оперативно вносить изменения.

Цифровой брендбук - это, как правило, pdf-файл или сайт. Это более гибкий и доступный формат, который позволяет легко распространять брендбук среди сотрудников и подрядчиков. Он также дает возможность оперативно обновлять информацию. Однако для презентаций цифровая версия менее эффектна.

Идеальным вариантом может стать комбинация обоих форматов. Печатный экземпляр используется для важных презентаций и обучения персонала, а цифровая версия служит для повседневного использования сотрудниками и подрядчиками. Такой подход позволяет оптимально использовать преимущества каждого формата, создавая полноценный брендбук.

При выборе формата также стоит учитывать специфику компании и особенности внутренних коммуникаций. Для небольшого бизнеса цифровой брендбук может стать оптимальным решением.

Сколько стоит создание брендбука

Стоимость разработки брендбука может сильно варьироваться в зависимости от масштаба проекта, требуемого уровня детализации, объема контента и других факторов.

Для небольшого бизнеса базовый брендбук, включающий логотип, фирменные цвета, шрифт и простые правила их применения, можно заказать за 30-50 тысяч рублей.

Средний брендбук со стилистикой, несколькими вариантами логотипа, разделом с маркетинговым позиционированием и примерами применения фирменного стиля будет стоить от 100 до 300 тысяч рублей.

Брендбук для крупной федеральной компании с подробной проработкой стратегии, концепции, детальными инструкциями по всем элементам фирменного стиля может обойтись в 500-800 тысяч рублей.

Самые масштабные брендбуки для корпораций со сложной структурой и разветвленной сетью подразделений могут стоить от 1 млн рублей и выше.

На цену влияют репутация и опыт студии, которая будет разрабатывать брендбук. Работа с известным брендинговым агентством будет стоить дороже, чем с небольшой дизайн-студией.

Также важен требуемый уровень проработки и качества исполнения. Большое количество концептов, итераций, согласований повышает стоимость. Печатное полиграфическое исполнение тоже увеличивает бюджет.

Наконец, на цену влияет регион и уровень конкуренции на рынке. В Москве и Санкт-Петербурге услуги дороже, чем в небольших городах.

Таким образом, стоимость брендбука напрямую зависит от глубины проработки, качества исполнения и репутации агентства. Для получения точной оценки бюджета имеет смысл обратиться за коммерческим предложением в несколько студий.

Статья закончилась. Вопросы остались?
Комментарии 0
Подписаться
Я хочу получать
Правила публикации
Редактирование комментария возможно в течении пяти минут после его создания, либо до момента появления ответа на данный комментарий.