Табачные бренды, известные во всем мире, внушают доверие. Действительно, не могут же миллионы потребителей со всего света ошибаться. Выбирая известную марку, чувствуешь себя уверенней. Взять хотя бы сигареты «Кэмел» - их можно купить в любом табачном магазине нашей страны и тут же увидеть на большом экране в новом голливудском фильме. Когда на самом деле появился этот бренд и что он предлагает своим потребителям сегодня?
Когда появился «верблюд»?
Рекламная кампания
Новая марка табачных изделий очень быстро завоевала популярность сначала в Америке, а потом и во всем мире. Не обошлось в этом деле без гениального маркетинга. За некоторое время до начала продаж в местных газетах появилось загадочное объявление, предвещающее нашествие верблюдов. Оно несколько раз публиковалось повторно с добавлением некоторых подробностей. И когда у населения уже на самом деле началась легкая паника, в печатных изданиях появилось новое сообщение. «Завтра в нашем городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии!» - гласил его текст. На следующий день в продажу наконец-то поступили сигареты «Кэмел», а газеты гордо объявили, о каких именно «животных» шла речь. Изначально эта марка позиционировалась как мужская – минимальное количество разновидностей, разные сорта сигарет отличались друг от друга только крепостью и дизайном пачки. Что любопытно, за все сто лет существования бренда он так и не запустил массовое производство ароматических или каких-то иных «особых» табачных изделий.
Во время Второй мировой войны именно «Кэмел» был включен в продуктовый набор американских солдат. Однако уже в середине прошлого столетия появились некоторые проблемы, на американском рынке стали появляться новые сигареты «для мужчин». И тогда, в 1980 году, был проведен первый турнир Camel Trophy – приключение с ценными призами, повысившее популярность бренда.
Русская история бренда
Во времена СССР сигареты «Кэмел» были редкой и дорогой контрабандой. Многие люди только мечтали их попробовать, а те, кому удавалось курить сигареты этой марки время от времени, считались настоящими счастливчиками. Ситуация кардинально изменилась в 1992 году. Железный занавес рухнул, и табачные изделия, изготовленные в США, стали продавать во всех киосках. В 1999 году бренд был продан компании Japan Tabacco. В то время у сигарет «Кэмел» в России было немало серьезных конкурентов, и популярность они имели среднюю. Ситуацию надо было спасать, и в 2000 году изменились концепция и дизайн бренда. С тех пор Camel – это сигареты не для искателей приключений, а для успешных деловых мужчин. Также в 2000 году начался выпуск табачных изделий под этой маркой в России, на фабрике близ Санкт-Петербурга, принадлежавшей корпорации JT.
Сигареты Camel в искусстве
Запрет пропаганды курения в нашей стране вступил в силу совсем недавно. До недавнего времени в художественных фильмах и различных видеороликах можно было демонстрировать табачные изделия и процесс их потребления. Что любопытно, увидеть пачки с верблюдом можно не только в американских картинах, но и в великих произведениях советского кинематографа. Именно эту марку курят Глеб Жеглов (в первой серии фильма «Место встречи изменить нельзя») и Вальтер Шелленберг («Семнадцать мгновений весны»). Не обделили вниманием бренд и российские режиссеры. Главный герой популярного телесериала «Бригада» курит именно сигареты «Кэмел». Виды табачных изделий этого бренда не слишком сильно отличаются по дизайну пачек. Поэтому совсем нетрудно узнать сигареты и в многосерийном фильме «Настоящий детектив».
Отзывы о табачных изделиях «Кэмел»
