В течение 2016 года все мы были увлечены нежным цветом лосося. Этот модный оттенок был везде: на обложках книг, бумажных пакетах для быстрого питания, в рекламе.
Затем он стал исчезать, не имея четкого преемника. Самым близким к нему был пылающий оранжевый, который в Париже назвали цветом «страха, предупреждений и искусственности». Как отметила писательница Кэти Келлехер в 2018 году, оранжевый – слишком кричащий цвет, который буквально режет глаза.
От агрессии к природному умиротворению
Два года спустя первоначальное оранжевое пламя смягчилось, уступив место новой и объективно менее захватывающей палитре. Сейчас в моде выгоревшие на солнце рыжие и желтые цвета. Агентство по прогнозированию тенденций WGSN метко называет эти оттенки «питательными земными тонами», уже выделив их в качестве цветов весеннего сезона 2022 года.
В то время как WGSN прогнозирует на два года вперед, терракотовый и медовый оттенки уже начали появляться в розничной продаже. Они используются в костюмах в стиле 70-х годов Burberry, на шелковых рубашках и трикотаже Rejina Pyo, на изящных блейзерах Tod'S. Похоже, эти бренды опережают график, потому что мы очень нуждаемся в природной подпитке.
Глава отдела цвета WGSN Дженни Кларк, возглавляющая исследования и разработку сезонных цветовых палитр компании, пишет: "Растущий объем исследований показывает, что у нас есть глубоко укоренившаяся связь с окружающей средой, и пребывание на природе может оказать восстановительное воздействие на тело и ум". Она считает, что потребитель будет чувствовать себя более спокойно, находясь в окружении природных цветов.
Пандемия задает тренды
Два раза в год WGSN проводит тщательный анализ, чтобы выбрать наиболее релевантные палитры для будущих сезонов. Одни редакторы черпают вдохновение на торговых ярмарках или выставках. Другие обращаются к забытым тенденциям, некогда горячо обсуждаемым в социальных сетях. Этой весной, когда коронавирус продолжал распространяться по всему миру, в дискуссиях выделялся один вопрос - каким будет главный цвет в постпандемическом мире?
Руководитель отдела контента Coloro Джоанна Томас говорит, что в последнее время людей очень волнует, когда они снова смогут выехать на природу. Поэтому дизайнеры решили искать такие цвета, которые заставят потребителей успокоиться, почувствовать тепло и комфорт.
В итоге WGSN и Coloro остановились на пяти спокойных и сбалансированных цветах:
- Маслянистый оливково-зеленый. Он является благородной заменой хаки.
- Приглушенный оранжевый, который одновременно и осенний, и солнечный.
- Бежевый. Его можно увидеть в категории одежды для отдыха.
- Землистый зеленый. Он восходит к листовому мху.
- Маслянистый шафраново-желтый, названный цветом «золотого урожая».
Взятые по отдельности, эти цвета богаты и чувственны. Они возвращают нас к приятным августовским дням в лесу или пляжному отдыху на теплом песке.
Ностальгия по природе
Шивангини Падияр основала свой намеренно мелкосерийный этический лейбл The Summer House, базирующийся в Бангалоре (Индия), на идее ностальгии, поддерживаемой природой. Названный в честь летнего домика ее бабушки, бренд включил в себя богатый спектр землистых тонов. Коллекция представлена вещами из шелка и хлопка в оттенках глины.
Падияр говорит: «Мои самые яркие детские воспоминания связаны с этим местом. Нам всем нужен летний домик, куда мы все хотим сбежать, жилище на берегу моря в горах или в лесу».
За годы, прошедшие с момента запуска The Summer House (2013), Падияр организовала тесный диалог со своими потребителями. Люди ценят бренд за разрыв, который он преодолевает между традиционным пошивом одежды и более современной эстетикой. Она лично общается примерно с 50 клиентами в месяц, чтобы получить более глубокое понимание их потребностей, а затем разработать одежду, которая поможет им чувствовать себя лучше и счастливее.
Спокойные оттенки
Падияр уверена, что в нынешней ситуации люди не хотят носить слишком смелые вещи в ярких оттенках. Им нужны более спокойные цвета, потому что внешних раздражителей и так слишком много. Поэтому обращение к естественным природным цветам – действительно разумное решение. Землисто-зеленые оттенки в такой ситуации наиболее выигрышны.
Специалисты по колористике считают, что наше здоровье и самочувствие напрямую связано с тем, что мы носим. Поэтому модная индустрия должна обращать на этот аспект особое внимание.
