Нестандартные и яркие слоганы привлекают внимание потребителей и помогают выделиться среди конкурентов. В этой статье мы рассмотрим, как создавать необычные и запоминающиеся слоганы для рекламы.
Почему важно использовать нестандартные слоганы в рекламе
Стандартные слоганы часто не запоминаются потребителями и не вызывают нужного эмоционального отклика. А вот необычные и креативные слоганы способны привлечь внимание аудитории и усилить восприятие рекламного сообщения. Рассмотрим основные преимущества использования нестандартных слоганов в маркетинге:
- Привлечение внимания аудитории. Необычный слоган выделяется на фоне конкурентов и притягивает взгляды потребителей.
- Выделение среди конкурентов. Оригинальный слоган помогает запомнить рекламу и ассоциировать ее с конкретным брендом.
- Усиление узнаваемости бренда. Яркий слоган способствует формированию имиджа компании и продукта.
Кроме того, нестандартные слоганы повышают лояльность аудитории, стимулируют вирусный эффект.. Все это в конечном итоге положительно сказывается на продажах и прибыли компании.
"Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама" - Дэвид Огилви
По данным исследований, запоминающийся слоган увеличивает эффективность рекламной кампании на 15-20%.
Типы необычных слоганов
Рассмотрим основные разновидности креативных слоганов, которые помогут выделить рекламу среди конкурентов.
Ироничные слоганы
Ирония и самоирония – отличный способ привлечь внимание аудитории и вызвать положительные эмоции. Пример ироничного слогана:
Мы не совершенны. Но мы стараемся. (Компания по доставке еды)
Слоганы-каламбуры
Игра слов, основанная на созвучии или многозначности, запоминается надолго.
Обуй разум и купи обувь у нас! (Магазин обуви)
Рифмованные слоганы
Рифма делает слоган более мелодичным и легким для запоминания.
Чистота и порядок – лучше зарядок! (Клининговая компания)
Такие слоганы хорошо использовать в аудио-рекламе.
Абсурдные и сюрреалистичные слоганы
Абсурд и неожиданные образы привлекают внимание и надолго запоминаются.
Мы продаем не просто хлеб. Мы продаем мечту по доступной цене. (Пекарня)
Главное – чтобы абсурдность слогана соответствовала имиджу и философии бренда.
Интригующие слоганы-загадки
Загадка или вопрос в слогане заставляет аудиторию додумывать рекламное сообщение. Это повышает вовлеченность и запоминаемость.
Найдется все (Яндекс)
Подобные слоганы создают интригу и мотивируют разгадать секрет бренда.
Слоганы в форме диалога
Диалоговая форма делает слоган более живым и интересным.
- Хочешь перемен?
- Люблю перемены!
Такой прием оживляет образ бренда в глазах аудитории.
Слоганы с отсылкой к поп-культуре
Отсылки к известным фильмам, песням, книгам вызывают положительные эмоции и ассоциации.
Я еще вернусь (Терминатор, реклама банка)
Главное – чтобы целевая аудитория понимала такие отсылки.
Таким образом, использование нестандартных приемов при создании слогана позволяет выделиться среди конкурентов и усилить запоминаемость рекламы. Главное – соблюдать баланс оригинальности и понятности для целевой аудитории.
Примеры успешных нестандартных слоганов
Рассмотрим на конкретных примерах, как необычные слоганы помогли брендам выделиться и привлечь внимание аудитории.
Wendy's «Только настоящая говядина»
Фастфуд Wendy's в своей рекламе иронично подшучивает над конкурентами, мол, в их бургерах нет настоящей говядины. Такая ирония над конкурентами привлекает внимание аудитории.
Skittles «Вкуси радугу»
Яркий и нестандартный слоган конфет Skittles хорошо отражает разнообразие вкусов и цветов этих конфет. Кроме того, образ радуги привносит позитивные эмоции.
МТС «Люди говорят»
Игра слов в слогане российского оператора связи МТС создает запоминающийся рекламный образ, ассоциируя название компании с разговорами людей.
Sprite «Имидж ничто, жажда все»
Лаконичный рифмованный слоган Sprite иронично сталкивает имидж и жажду, призывая доверять ощущениям, а не внешним атрибутам. Это хорошо отражает концепцию бренда.
Nike «Просто сделай это»
Короткий и мотивирующий слоган Nike отлично передает философию бренда и вдохновляет потребителей на активные действия.
Как создать оригинальный слоган: несколько советов
Давайте рассмотрим пошаговую инструкцию по созданию нестандартного и запоминающегося слогана.
Изучите целевую аудиторию
Чтобы слоган был понятен и интересен аудитории, нужно хорошо знать ее потребности, интересы, ценности. Проведите маркетинговые исследования и опросы потребителей.
Выберите уникальное торговое предложение
Определите уникальное торговое предложение вашего продукта и сделайте на нем акцент в слогане.
Используйте яркие образы и метафоры
Сильные визуальные образы усиливают эмоциональное восприятие слогана.
Экспериментируйте с формой слогана
Попробуйте сделать слоган рифмованным, диалоговым или в форме загадки.
Включите элемент интриги или юмора
Интригующий вопрос, ирония или каламбур оживят слоган и сделают его запоминающимся.
Как интегрировать необычный слоган в маркетинговую кампанию
Чтобы слоган эффективно работал на продвижение бренда, его нужно грамотно интегрировать в маркетинговую кампанию.
Использование в рекламных роликах
Слоган должен появляться во всех видеороликах бренда - на ТВ, в интернете, на наружной рекламе. Это усилит узнаваемость.
Размещение на упаковке и других рекламных материалах
Нанесение слогана на упаковку продукции и информационные материалы в местах продаж увеличит частоту контактов с потребителями.
Применение в цифровых-каналах
Слоган должен фигурировать на сайте, в соцсетях, e-mail-рассылках для привлечения онлайн-аудитории.
Интеграция со стратегией контент-маркетинга
Слоган можно включать в заголовки и тексты статей, использовать как хештеги для усиления контент-продвижения.
Включение в PR-активности
Слоган должен звучать при работе с прессой, на презентациях, выступлениях - это усилит узнаваемость.
Как оценить эффективность нестандартного слогана
Чтобы понять, насколько успешным оказался необычный слоган, нужно провести оценку по нескольким параметрам.
Исследование узнаваемости слогана
С помощью опросов и фокус-групп выяснить, насколько слоган запомнился аудитории.
Опрос целевой аудитории
Узнать мнение потребителей о слогане, насколько им нравится и понятна суть.
Анализ показателей вовлеченности
Оценить количество лайков, репостов, комментариев и других реакций на слоган в социальных сетях.
В статье рассматривались различные типы необычных слоганов, были приведены успешные примеры их использования
