Наш мир постоянно развивается, причем это относится ко всем сферам деятельности человека. Рыночные отношения отличаются большой конкуренцией, в связи с чем появляется потребность в развитии маркетинговых стратегий. Ежегодно в сфере бизнеса возникают новые профессии, и к таким сравнительно молодым принадлежит и менеджер по рекламе.
Появление этой профессии в первую очередь обусловлено развитием информационных технологий и методов продвижения услуг. Должностная инструкция менеджера по рекламе включает в себя все интересующие вопросы о том, чем занимается этот специалист, какие у него есть права и обязанности, чем он руководствуется и многое другое.
Для чего нужна эта профессия?
Задачи данного работника напрямую зависят от деятельности компании, в которой он трудоустроен. Сегодня такие сотрудники необходимы торговым компаниям, СМИ и рекламным агентствам. В корпорации, занятой в торговой сфере, данный работник занимается организацией промокомпаний и поддержанием отдела продаж.
Для средств массовой информации он выполняет функцию поиска клиентов, желающих разместить собственную рекламу в издании или купить время эфира. В рекламном агентстве он выполняет весь спектр возможных задач. В любом случае вся нужная информация должна содержаться в должностной инструкции менеджера по рекламе и отражать все требования руководства к соискателю.
Требования
Устроиться на эту работу могут далеко не все. Обычно работодатели требуют от претендента диплом о среднем профессиональном образовании. Также на должность могут рассчитывать выпускники вузов, получившие диплом экономиста или маркетолога. Все зависит от предприятия и его сферы деятельности. Также учитывается и опыт работы, он должен быть не менее года. Причем больше шансов получить работу именно у претендентов, имеющих опыт в маркетинге и рекламном бизнесе.
Обязательным требованием, которое включает в себя должностная инструкция менеджера по контекстной рекламе, является знание персонального компьютера, а также редакторов текста и графики. В зависимости от потребностей начальства могут быть выдвинуты дополнительные требования. Преимуществом будет знание иностранного языка, принципа продвижение продукции в интернете и умение вести переговоры.
Положения
Сотрудник, принимаемый на эту должность, является руководителем и подчиняется непосредственно главному директору. В своей деятельности он должен руководствоваться нормативными и правовыми актами, уставом фирмы и непосредственно инструкцией. В момент отсутствия сотрудника его заменяет должностное лицо, назначенное вышестоящим руководством, или помощник менеджера по рекламе. Должностная инструкция, составленная непосредственно на предприятии, должна содержать информацию на этот счет.
Знания
Предполагается, что поступая на работу, специалист ознакомился со всеми законодательными и правовыми актами, относящимися к предпринимательской, коммерческой и рекламной деятельности фирмы. От него требуется знание рыночной экономики, ведения бизнеса и предпринимательства. Он должен изучить конъюнктуру рынка, относящуюся к сфере деятельности фирмы, где он трудоустроен. Работник обязан знать налогообложение, ценообразование, деловое администрирование, делопроизводство, маркетинг, менеджмент, социологию, психологию и деловую этику.
Другие знания
Образец должностной инструкции менеджера по рекламе может в себе содержать перечень знаний, относящихся к организации рекламного дела, средствам и носителям рекламной продукции, современным методам сбора и обработки данных, а также к формам проведения рекламных кампаний. Работник должен понимать, как составляются договора и контракты, направленные на создание и проведение рекламных кампаний.
Он должен изучить структуру организации, где он трудоустроен, знать технологию производства продукции, быть в курсе стратегии инвестиционного и инновационного развития предприятия и его перспектив. Поскольку это руководящая должность, то от сотрудника могут потребоваться знания в сфере работы с подчиненными, методов мотивации и повышения эффективности трудовой деятельности. Ну и, естественно, он обязан быть в курсе разработок и инноваций местного и мирового масштаба, непосредственно относящихся к сфере его занятости.
Основные обязанности
Должностная инструкция менеджера по рекламе предполагает, что он занимается организацией работ по продвижению и рекламированию продукции компании или услуг, которые она предоставляет. Это делается для повышения продаж на рынке сбыта благодаря передаче информации о преимуществах продукции компании, ее отличии от конкурентов и уникальных свойствах товаров и услуг непосредственно потенциальным клиентам фирмы. Менеджер руководит, планирует и координирует работы, связанные с проведением промоакций. В его функции входит разработка планов рекламных работ, причем это может касаться как одного, так и группы товаров. И этот же сотрудник оценивает стоимость и затраты на рекламу.
Функции
Должностная инструкция менеджера по рекламе и маркетингу предполагает, что он должен принимать участие в формировании стратегии рекламирования продукта, занимается подборов методов продвижения, осуществляет цветовое и звуковое оформление заявленных на размещение образцов, распределяет их на разные типы носителей. Тут имеется в виду выбор изданий и их типа, где будет размещаться реклама фирмы, это могут быть газеты, журналы, телевидение, интернет-издания и многое другое.
Сотрудник должен заниматься изучением потребительского спроса и рынка сбыта в сфере деятельности организации, где он трудоустроен. На основании полученных данных он должен проанализировать, когда лучше всего размещать рекламу, где она будет иметь наивысшие показатели эффективности и какой масштаб должна иметь промоакция. Также, основываясь на полученной информации, он должен проанализировать, кто будет целевой аудиторией. Имеется в виду пол, возраст, финансовые возможности и сфера занятости потенциальных покупателей.
Другие обязанности
Должностная инструкция менеджера по рекламе и PR предполагает, что этот сотрудник разрабатывает рекламные тексты, плакаты, проспекты и прочие рекламные инструменты. Он контролирует их создание, соответствие качеству и стандартам компании, проверяет на соблюдение этических норм и соответствие законам о честной конкуренции.
Проверяет правильность и законность составления контрактов и договоров на предоставление рекламных услуг, находит и поддерживает связь с деловыми партнерами фирмы, занимается организацией сбора информации, статистикой и обработкой данных, а также осуществляет расширение внешних связей. Все это необходимо для совершенствования и повышения эффективности рекламной деятельности компании.
Другие функции
Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя обязанности сотрудника, подразумевающие аналитическую деятельность относительно спроса и его мотивации. Иными словами, работник занимается изучением потребностей группы потенциальных покупателей, на основании полученных данных осуществляет разработку рекламных кампаний и промоакций.
При необходимости ему могут поручить привлечение к проведению рекламных мероприятий экспертов или известных личностей. Он связывается с ними, составляет коммерческие контракты и поддерживает связи для дальнейшего сотрудничества. Также в его обязанности может входить руководство подчиненными работниками.
Права
Сотрудник, занимающий эту должность, вправе потребовать у своего руководства создание оптимальных условий, необходимых для выполнения возложенных на него задач. Он имеет право сообщить начальству о любых нарушениях и недостатках, выявленных им в момент рабочего процесса, если это находится в пределах его компетенции.
Он может просматривать все документы и решения руководства, если они затрагивают сферу его деятельности. Работник имеет право на получение информации и документов от других подразделений компании, если они нужны ему для выполнения рабочих задач. Помимо этого, он имеет право привлекать других сотрудников и своих подчиненных к выполнению работы, порученной ему.
Ответственность
Сотрудника могут привлечь к ответственности за неисполнение обязанностей или халатное отношение к рабочему процессу. Он может быть привлечен к ответу за нарушения действующего законодательства и причинение компании материального ущерба. Также он ответственен за сохранность коммерческой тайны и не имеет права разглашать конфиденциальную информацию. Его могут привлечь к ответу за превышение своих полномочий или использование их в личных целях.
Особенности составления
Должностная инструкция менеджера по рекламе должна в полной мере отражать все вопросы, связанные с непосредственной деятельностью сотрудника, трудоустроенного в конкретной организации. В ней должны быть учтены все моменты, касающиеся его трудовой деятельности, прав и ответственности. Руководители компании могут менять ее пункты в зависимости от нужд фирмы, но не выходя за рамки действующего трудового законодательства страны. Сотрудник не имеет права приступать к работе без согласования с руководством данного нормативного документа.
