Рекламные щиты: виды, рекомендации по выбору места для установки

Билборды, или рекламные щиты, занимают важное место в наружной рекламе. Это один из самых заметных и запоминающихся форматов. Огромные картинки на щитах невозможно не заметить на улице или трассе.

Первые современные билборды появились в США в 1920-х годах. С тех пор они активно используются для привлечения внимания автомобилистов и пешеходов в городской среде.

История возникновения и развития билбордов

Первые рекламные щиты появились в США в начале XX века. Они были связаны с рекламой пены для бритья. Щиты устанавливались вдоль дорог и были небольшого размера. К 20-м годам XX века в США резко выросла автомобилизация населения, люди стали больше путешествовать на машинах. Это привело к увеличению размеров рекламных щитов, чтобы они хорошо просматривались на высоких скоростях.

В странах бывшего СССР рекламные щиты стали активно использоваться в начале 1990-х годов по мере развития рыночных отношений. Фирмам требовалось рекламировать свою продукцию в условиях конкуренции. Для размещения щита рекламные агентства получали разрешения от городских властей и проходили согласования с ГИБДД, коммунальными службами и другими организациями.

Типы и форматы современных билбордов

Существует множество разновидностей современных рекламных щитов. Их классифицируют по нескольким признакам.

По количеству рабочих сторон:

• Односторонние щиты, на которых реклама размещается только с одной стороны.
• Двусторонние конструкции с изображениями на обеих сторонах. Их часто ставят на перекрестках.
• Трех- и четырехсторонние варианты (птица, чебурашка). Позволяют охватить больше зрителей.

По форме конструкции:

• Плоские прямоугольные щиты — самый распространенный тип.
• V-образные билборды с двумя сторонами под углом.
• Треугольные конструкции для размещения в узких местах.
• Фигурные и объемные щиты нестандартной формы.

По способу крепления:

• Стационарные билборды на опоре.
• Передвижные конструкции на колесной базе.
• Нестандартные варианты: на стенах зданий, мостах, крышах.

По размеру рекламной поверхности:

• Малый формат — от 1,2 x 1,8 м (ситиформаты).
• Стандартный размер — 3 x 6 м.
• Большие билборды — суперборды 3 x 12 м, суперсайты до 5 x 15 м.

По технологии изготовления:

• Полиграфия на виниле или баннере.
• Аппликация на самоклеящейся пленке.
• Печать красками на специальных тканях или пластиках.

Для особых условий применяют нестандартные технические решения.

Примеры специальных билбордов:

• Световые конструкции с подсветкой.
• Призматроны, вращающие грани с рекламой.
• Интерактивные медиафасады с экранами и видео.

Такое разнообразие позволяет подобрать оптимальный вариант билборда для решения конкретных маркетинговых задач с учетом бюджета и особенностей места размещения.

Достоинства и недостатки рекламных щитов

Рекламные щиты обладают рядом преимуществ по сравнению с другими каналами продвижения.

Преимущества билбордов:

• Высокий охват аудитории за счет размещения в местах скопления людей и пробок на дорогах.
• Ненавязчивость рекламы, которая не раздражает, как видеоролики онлайн или по ТВ.
• Относительно низкая стоимость контакта с одним человеком.
• Возможность географической настройки, ориентация на жителей конкретных районов.

Однако у этого канала продвижения есть и недостатки:

Минусы использования билбордов в маркетинге:

• Высокая абсолютная стоимость размещения в престижных локациях с большим трафиком.
• Уязвимость перед погодными условиями: дождь, снег могут испортить изображение.

Чтобы максимально использовать плюсы и минимизировать риски от билбордов, рекомендуется:

• Тщательно выбирать оптимальные по цене и проходимости места для размещения.
• Делать кампанию не короче 1 месяца, а лучше на 2-3 месяца.
• Использовать качественные материалы, устойчивые к осадкам и загрязнению.
• Размещать рекламу в благоприятный сезон: весна-лето-осень.

Также важно грамотно создать дизайн билборда:

• Выбрать оптимальный формат и размер щита под задачу.
• Сделать яркое, броское изображение, хорошо читаемое издалека.
• Добавить краткий, запоминающийся слоган или призыв к действию.
• Указать ссылку на сайт или номер телефона для отклика.

Грамотное использование наружной рекламы в виде билбордов может стать мощным инструментом для привлечения целевой аудитории и увеличения узнаваемости и продаж.

Выбор оптимального места и рекомендации для эффективных кампаний

Выбор места для размещения билбордов - ключевой фактор успеха наружной рекламной кампании. От этого зависит охват и частота контактов с целевой аудиторией.

Основные критерии выбора локации для рекламных щитов:

• Интенсивность автомобильного и пешеходного трафика в зоне видимости билборда.
• Соответствие места проезда целевой аудитории рекламодателя.
• Удаленность от конкурирующих носителей, чтобы не смешивать рекламные сообщения.
• Возможность размещения конструкций нужного типа и размера в данной точке.
• Стоимость аренды площади под билборд.

Лучше всего выбирать оживленные транспортные развязки, въезды в город, участки возле торговых комплексов и бизнес-центров. Можно ориентироваться на места притяжения целевой аудитории: около вузов, спортивных объектов и т.д.

При выборе точек размещения нужно:

• Анализировать пассажиро- и транспортопотоки в разное время суток и дни недели.
• Учитывать сезонные колебания активности в выбранном месте.
• Согласовывать локации и типы конструкций с местными властями и владельцами площадок.
• Проверять, не загораживает ли билборд дорожные знаки, светофоры и другие важные объекты.

Для достижения максимального эффекта от рекламной кампании с использованием наружной рекламы рекомендуется:

• Размещать билборды сериями в нескольких точках маршрутов целевой аудитории.
• Использовать щиты разных форматов: от сити-форматов до крупных брандмауэров.
• Дополнять уличную-рекламу радио- и интернет-кампаниями для усиления эффекта.