После ухода многих международных компаний с российского рынка возникает вопрос: насколько важен их возврат? Некоторые глобальные игроки, такие как McDonald's и IKEA, уже подают сигналы о том, что не против вернуться. Но стоит ли радоваться этому событию или мы уже научились жить без них?
"Большой Мак" и мебель-трансформер: кто вернется первым
Самая реальная возможность для возвращения у McDonald's. У текущего владельца сети "Вкусно и точка" есть договоренность с американской компанией о праве обратного выкупа в течение 15 лет. Это значит, что процесс может занять считаные месяцы. Логистика и поставки в Россию уже налажены, а меню практически не отличается от оригинального. И хотя официального заявления пока нет, регистрация более 50 товарных знаков в Роспатенте говорит о серьезных намерениях.
Сложнее обстоят дела с IKEA. Шведский гигант мебельного рынка действительно остается желанным гостем для многих покупателей. Однако его возвращение потребует значительных вложений. Закрытие магазинов и распродажа товаров наверняка приведут к повышению цен. Да и сроки возвращения пока туманны – восстановление всей инфраструктуры займет не один год.
Мода на возвращение: что с одеждой
Испанский гигант Inditex, владеющий такими брендами, как Zara, Bershka и Pull&Bear, тоже проявляет интерес к российскому рынку. Потребители по-прежнему заказывают вещи через посредников, несмотря на завышенные цены. Возвращение этих брендов технически проще – можно просто занять площади у локальных конкурентов. Главные сложности будут связаны с логистикой и юридическими вопросами размещения в торговых центрах.
Особый случай представляют компании, которые формально ушли, но их продукцию продолжают продавать через параллельный импорт. Автопроизводители, техника, бытовая химия – все это доступно в магазинах, хоть и по повышенным ценам. Для таких компаний официальное возвращение не имеет большого смысла, ведь они и так зарабатывают на российском рынке.
Что изменилось за время их отсутствия
Российский рынок за последние годы существенно трансформировался. Местные производители заняли многие освободившиеся ниши, китайские бренды активно наращивают свое присутствие. Например, в сфере бытовой техники и электроники доля отечественных и азиатских производителей значительно выросла. Это создает серьезную конкуренцию потенциальным "возвращенцам".
К тому же время работает против ушедших компаний. Чем дольше они отсутствуют, тем сложнее будет восстанавливать бизнес с нуля. Договоренности с партнерами истекают, помещения занимают новые арендаторы, лояльность клиентов падает. Даже если компания решится на возвращение, прежнего уровня ей достичь будет крайне сложно.
Альтернативная реальность: жизнь без западных брендов
За прошедшее время российские потребители во многом перестроили свои привычки. Локальные сети быстрого питания показали, что могут успешно конкурировать с международными гигантами. Отечественные производители мебели предложили достойные аналоги IKEA, пусть и не всегда такие стильные. Российская легкая промышленность сделала значительный шаг вперед, предлагая современную одежду по доступным ценам.
Возникает резонный вопрос: а так ли нужны нам эти западные бренды? Возможно, их возвращение принесет больше проблем, чем пользы. Высокие цены, необходимость адаптации к новым условиям, конкуренция с уже устоявшимися местными производителями – все это создает серьезные препятствия для успешного возрождения бизнеса.
Перспективы возвращения
Ясно одно: решение о возвращении каждой компании будет приниматься исходя из экономической целесообразности. Российский рынок, несмотря на все сложности, остается привлекательным благодаря своей численности и покупательной способности населения. Однако времена, когда западные бренды доминировали на полках магазинов, скорее всего, ушли в прошлое.
Будущее покажет, какие компании действительно решатся на возвращение, а какие ограничатся продажами через параллельный импорт. Ясно одно: российский рынок уже не тот, что раньше, и возвращающимся компаниям придется играть по новым правилам. А потребителям – выбирать, готовы ли они платить премиум-цену за давно знакомые бренды или продолжат поддерживать местных производителей.
