Слова важнее лайков: как посты в "Инстаграме" стали популярнее самих фото

Изначально создатели Instagram придумали социальную сеть, с помощью которой пользователи могли бы делиться фотографиями. Сначала люди действительно подписывались на профили только с красочными и оригинальными снимками. Но со временем большую важность стали приобретать не сами изображения, а подписи к ним. Даже посредственная фотография может стать популярной, если ее автор опубликовал вместе с ней интересный пост. С их помощью делятся проблемами и обсуждают насущные новости. Действительно ли подписи сегодня стали популярнее самих фото?

Новая глава для "Инстаграма"

Создатели социальной сети решили попробовать экспериментальное нововведение: в некоторых штатах США Instagram начнет скрывать количество лайков, поставленных под фото. Теперь их сможет увидеть только автор снимка. Считается, что это поможет улучшить психологическое здоровье пользователей и снизить конкуренцию между ними. К подобному эксперименту впоследствии присоединятся и другие страны: Австралия, Япония и Бразилия. Если идея окажется эффектной, то лайки будут полностью отключены. Это значит, что их лишатся и пользователи из России.

Против нововведения выступают многие знаменитости и пользователи, ведущие рекламные блоги. Они считают, что из-за отказа от лайков их партнеры больше не смогут оценивать активность профиля. Эксперты же прогнозируют, что теперь фокус сместится на комментарии. Именно по ним можно будет узнавать, насколько пост оказался актуальным и востребованным. Это значит, что пользователям придется намного тщательнее продумывать написанное, чтобы побудить своих подписчиков к открытому обсуждению.

Сила подписей под фото

Существует много вариантов подписей к фото. Многие люди ограничиваются красивой цитатой или описанием своих чувств, которые они испытали, делая снимок. Они не пытаются заставить своих подписчиков активно комментировать фото. Такие пользователи просто хотят сделать достойную публикацию.

Но если вы хотите увеличить охват профиля и количество подписчиков, одной красивой цитаты будет недостаточно. Эксперты СММ утверждают, что нельзя раскрутить свой блог, используя только яркие смайлики. Нужно, чтобы пост имел определенный информационной вес.

Наличие продуманного и интересного поста может увеличить количество подписчиков

При этом посты не всегда должны быть тесно связаны с фотографией. Иногда это могут быть обычные размышления о насущных проблемах. Или отзыв о продукте, если профиль публикует рекламный пост. Пользователям, которые продвигают свой бизнес в Instagram, намного важнее получить отклик от подписчиков, а не большое количество лайков.

Влиятельные люди и знаменитости обычно лаконично подписывают фотографии, рассказывая о том, чем они живут. Их популярность сегодня тоже измеряется количеством подписчиков, лайков и комментариев. Нередко музыканты, актеры и модели используют свой профиль для продвижения проектов, в которых они участвуют. Иногда продюсеры выбирают звезд, ориентируясь не на их талант, а на количество подписчиков. Сами знаменитости хорошо зарабатывают, размещая рекламные посты в своем профиле.

Это не значит, что качество фотографии утратило свое значение. Изображения до сих пор являются важнейшей составляющей, необходимой для раскрутки профиля. Именно на снимок пользователь обращает внимание в первую очередь. Но чтобы удержать и заинтересовать его, вам также понадобится интересный текст, после прочтения которого человеку захочется написать комментарий.

Если вы все еще сомневаетесь в силе слов, вспомните историю с изображением простого яйца, которое за несколько дней взорвало весь "Инстаграм". Сама фотография не была какой-то особенной или красивой. Но пользователей привлек пост, побуждающий сделать яйцо самым популярным снимком платформы. И создателям аккаунта это удалось. Всего за 10 дней снимок набрал более 18 миллионов лайков.

Подпись к фото поощряет совместные обсуждения

Главное преимущество подписей к фото - их способность вовлечь подписчиков в обсуждение. Когда мы читаем текст, нам кажется, что между нами и автором создается определенная связь. Поэтому люди сегодня люди подписываются на профили не только для просмотра фотографий, но и для прочтения интересных постов. Зачастую рекламные тексты также побуждают нас оставлять комментарии. Пользователи делятся своими отзывами и опытом, положительно или отрицательно реагируют на публикацию. Другие люди читают их мнение и отвечают уже на него. Это порождает целую цепочку комментариев, которые преобразуются в полноценное обсуждение.

Многие компании уже давно используют Instagram в качестве площадки для рекламы своих товаров. С помощью информационных постов они рассказывают потенциальным клиентам о продукции и услугах, а также получают оперативную и честную обратную связь.

Как сделать хорошую подпись, чтобы привлечь внимание подписчиков?

Существует много лайфхаков, которые помогут вам быстро привлечь внимание к посту. Каждый пользователь придерживается своей стратегии. Например, кто-то в конце поста обязательно задает вопрос своим подписчикам. Другие же напрямую призывают к действию, публикуя просьбы поставить лайки, отметить друзей или оставить комментарий.

При этом необязательно публиковать длинный пост, чтобы привлечь к себе внимание. Хороший отклик сегодня получают и лаконичные надписи. Пользователи чаще обращают на них внимание, потому что многие из нас просто не имеют много времени, чтобы читать сразу много текста, который, возможно, не содержит для нас ценной информации.

Знаменитости тоже могут делиться своими переживаниями с помощью подписей к фото

Влияние Instagram на популярность знаменитостей сегодня нельзя переоценивать. Много звезд стали известны только благодаря своему профилю. Даже королева Елизавета II идет в ногу со временем: сегодня в Instagram существует официальный блог королевской семьи, подробно рассказывающий о ее работе.

Но популярность платформы в корне изменило отношение обычных пользователей к знаменитостям. Раньше звезды вели закрытую жизнь и редко выходили на контакт со своими поклонниками. Сегодня же любой человек может прокомментировать их фотографии. Знаменитости тоже стали открытее. Они публикуют посты, рассказывающие о своих проблемах, новостях из жизни или переживаниях. Их личные мысли обычно находят больший отклик, чем отдельная публикация фотографий.

Стоит ли отключать лайки к фотографиям?

Не все знаменитости одобряют идею отключения лайков под фотографиями. Так, американская рэперша Cardi B отрицательно относится к нововведению. У нее более 54 миллионов подписчиков в Instagram, но она считает, что именно комментарии негативно влияют на самооценку пользователей. Зачастую люди в грубой форме критикуют фотографии или внешность автора, не заботясь о его чувствах. Такой негатив, по ее мнению, задевает намного больше, чем отсутствие лайков на снимке.

Отказ от лайков может улучшить самооценку пользователей

Влиятельные люди и знаменитости призывают оставить лайки, потому что они наиболее ярко показывают популярность их профилей в Instagram. Но отказ от них поможет менее известным блогам. Теперь качество их публикаций будут оценивать по смысловому содержанию, а не по количеству лайков.

Поэтому бизнесменам и маркетологам же придется тратить намного больше времени для написания информативных постов, которые нужны для привлечения аудитории. Популярность блога будет определяться по комментариям. К тому же лайки до сих пор накручиваются с помощью ботов. Комментарии же чаще оставляют именно реальные пользователи, а значит, они являются более информативным показателем популярности.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

А как вы относитесь к отказу от лайков в Instagram?
Подписаться
Я хочу получать
Правила публикации
Следят за новыми комментариями — 6
Редактирование комментария возможно в течении пяти минут после его создания, либо до момента появления ответа на данный комментарий.