В последние годы в России на глазах формируется новый сектор частной медицины — узкопрофильные центры внутривенной терапии, предлагающие «капельницы здоровья». Эти кабинеты не требуют крупных площадей или инвестиций, но обещают быстрый эффект — от детокса до омоложения. Интерес к подобным форматам, по оценкам аналитиков, утроился всего за год. И хотя рынок еще молод, его рост сдерживают сравнительно высокие цены и ограниченный круг целевой аудитории.
Капельницы как лайфхак для селебрити и блогеров
В мае блогер и модель Оксана Самойлова показала своей 17‑миллионной аудитории «секретную дверь» в клинику биохакинга, где, по ее словам, «за пару часов» восстанавливают силы звезды шоу‑бизнеса. В кадре она перечисляла инфузии «от отеков», «с молекулами молодости» и популярную «Золушку» — укол с витамином С.
Подобные посты подогревают моду на капельницы, которую Россия унаследовала от США, где объем рынка IV‑терапии в 2024 году достиг 1,6 млрд долларов. Основной клиентской группой и за рубежом, и у нас стали женщины 24-54 лет. Часто в состав «коктейлей» входят витамины группы B, магний, витамин С, аминокислоты, глутатион и другие антиоксиданты.
Инфузионная терапия (она же IV-терапия, от intravenous therapy) — это метод введения биологически активных веществ напрямую в кровоток через капельницу. В отличие от перорального приема витаминов и минералов, при котором часть компонентов теряется в процессе пищеварения, внутривенное введение обеспечивает практически стопроцентную биодоступность. Это позволяет достичь более быстрого эффекта — будь то восполнение дефицита железа, борьба с обезвоживанием, восстановление после стресса или детоксикация организма.
Статистика интереса – поисковые пики и реальные потребности
Поисковая аналитика подтверждает всплеск: если в 2022‑м запросов со словом «капельницы» насчитали 8,5 млн, то в 2024‑м уже 15,8 млн. В мае 2025 года лидировали конкретные сочетания «капельница на дому» (123 788 запросов) и «капельница от запоя» (105 865).
Внутривенное введение витаминов, минералов и антиоксидантов врачи применяют давно, особенно при железодефиците. Однако сторонники утверждают, что IV‑метод не только быстрее таблеток, но и эффективнее, благодаря точному подбору «коктейля» по анализам. Индивидуальный подход важен потому, что у каждого человека свой уровень витаминов, микроэлементов и потребностей организма.
Перед процедурой пациент сдает анализы крови, по которым врачи оценивают дефициты, уровень воспаления, показатели печени, почек и другие параметры. На основе этих данных врач подбирает состав капельницы. Например, при нехватке витамина B12, магния или ферритина добавляют соответствующие компоненты, избегая при этом веществ, которые могут быть в избытке и вызвать нежелательные реакции.
Идеальная бизнес‑модель
После пандемии 2022 года клиники, где капельницы — главная услуга, множились в России стремительно. Помимо сетевых проектов Clean Clinic и Biorise, открывались десятки небольших кабинетов. Так, предприниматель Тимур Исламов, имея опыт в логистике и наркологии, запустил Clean Clinic в Набережных Челнах еще в мае 2020‑го.
Он сделал ставку на широкий выбор: с 18 базовых инфузий ассортимент вырос до 28, включая «Тяжелое доброе утро», «Силу и ум» и «Энергию+». Научных открытий, признается Исламов, тут нет — важно, чтобы названия были понятны клиенту, а курс терапии индивидуален. Продвижение держится на соцсетях, где «инфузии» подают как стильную услугу для активных горожан.
Превентивная медицина против цен и узкой ниши
Эксперты отмечают, что COVID‑19 изменил отношение россиян к профилактике. Все больше людей готовы платить за «инвестиции в здоровье» заранее. Мода на персонализированную и превентивную медицину подпитывает спрос, но его ограничивают две переменные.
Первая — стоимость. Курс IV‑терапии остается дороже привычных витаминов и косметических процедур. Вторая — узкая аудитория. Пока основными клиентами остаются женщины среднего возраста и люди, ориентированные на бьюти‑тренды. Тем не менее, аналитики ожидают, что рынок будет расти и дальше, пусть и не такими темпами, как в первые постпандемийные годы.
