Развитие стримингов, зрительская аналитика, выводы инсайдеров: что еще обсудили на “Пилоте”

С 19 по 22 июня в Иванове состоялся седьмой по счету фестиваль сериалов "Пилот", который уже успел стать знаковым событием для всей российской киноиндустрии. Центральным мероприятием форума стал деловой форум "Точки взлета", курированием которого занималась программный директор фестиваля Мария Токмашева. В рамках насыщенной программы участники не только познакомились с новыми проектами ведущих телеканалов и онлайн-кинотеатров, но и обсудили ключевые тенденции развития рынка. Особое внимание было уделено анализу статистики роста, разбору успешных кейсов и анонсам грядущих коллабораций между различными игроками индустрии.

Мультиформатные проекты и стратегия 360°

Презентация медиахолдинга стала одним из самых ярких событий деловой программы. Игорь Хомский, директор по взаимодействию с индустрией "МТС Медиа", подробно рассказал о том, как компания создает комплексные проекты, выходящие за рамки традиционных форматов. Ярким примером такого подхода стали "Хроники времени" — масштабный проект, приуроченный к 80-летию Победы. Он объединил не только сериал "Солдатская мать" и фильм "Почтарь", но и интерактивную выставку "Школа русской сказки", а также специальную музыкальную программу с новой версией "Песни о далекой Родине" в исполнении Леонида Агутина.

Не менее интересным оказался рассказ Анастасии Поляковой, директора по маркетингу KION, о том, как платформа реализует проекты по модели 360°. В качестве примера она привела сериальную антологию "Обоюдное согласие", которая получила дополнительное развитие благодаря участию Дианы Арбениной — певица не только сыграла одну из ролей, но и дала специальный концерт на площадке МТС Live. Особое внимание аудитории привлек кейс сериала "Амура", где фанаты могли познакомиться с мангой, созданной художниками анимационных вставок, а также приобрести предметы из лимитированной коллекции в коллаборации с объединением "Гжель".

Литературные экранизации

Михаил Китаев, продюсер и руководитель "Плюс Студии", представил глубокий анализ трендов в области экранизаций. По его словам, адаптация литературных произведений всегда будет востребована, так как готовая фанбаза книги обеспечивает проекту первоначальный интерес аудитории. Однако спикер отметил и сложности этого направления, в частности завышенные ожидания поклонников оригинала и сложности в передаче атмосферы любимых книг.

Ярким примером успешной экранизации стал сериал "Преступление и наказание", который не только вызвал бурные дискуссии среди зрителей, но и привел к резкому росту продаж произведений Достоевского — за неделю было раскуплено около 40% годового тиража. Особый интерес вызвал анонс будущих проектов, среди которых экранизация "Transhumanism Inc." Виктора Пелевина (автор, как отметили создатели, дает обратную связь через агента и поддерживает режиссерское видение) и масштабная фэнтези-сага "Этерна" по циклу из 17 книг, которую сами создатели уже сравнивают с "Игрой престолов".

Документальное кино

Юлия Засько, руководитель кластера НМГ ДОК, начала свое выступление с важной новости о заключении крупнейшей сделки на рынке документального кино — вскоре на "VK Видео" появится около 52 часов контента производства холдинга. Первым плодом этого сотрудничества стал документальный проект "Александр III", который собрал впечатляющие показатели: 5,8 млн зрителей при премьерном показе на РЕН ТВ и 5,3 млн просмотров на цифровой платформе.

Спикер подробно проанализировала текущее состояние рынка документального кино, отметив, что, несмотря на развитие цифровых платформ, основными заказчиками по-прежнему остаются эфирные каналы. В год производится более 8300 часов документального контента, и чтобы выделиться в этом потоке, необходимо сочетать фактическую точность с эмоциональной подачей, а также учитывать актуальные тренды — интерес к ностальгии, детективам и военной тематике.

Поддержка контента

Генеральный продюсер Института развития интернета Елена Лапина представила подробный анализ рынка оригинального контента. Согласно данным ИРИ, в 2024 году из 290 оригинальных проектов поддержку получили 73. Однако в 2025 году ожидается некоторое сокращение количества оригинальных проектов, что связано с общей тенденцией к оптимизации производства.

Среди ключевых трендов Лапина отметила рост интереса к анимации, а также популярность "легких" жанров — мелодрам и комедий. Особое внимание было уделено грядущим проектам, среди которых выделились исторический сериал "Князь Андрей" с Александром Голубевым в роли Андрея Боголюбского, продолжение "Любопытной Варвары" и необычную "Москва слезам не верит" от Жоры Крыжовникова.

Длинные сериалы как основа программирования

Марина Фоменко, исполнительный продюсер Пятого канала, раскрыла секреты беспрецедентного роста канала — за 5 лет аудитория увеличилась на 296%. Ключом к успеху стали длинные сериалы, которые занимают около 85% эфирного времени. "У нас сериалы отличаются от того, что показывают на "Пилоте", — пояснила Фоменко, сравнив их с хлебом, в отличие от "тортов" — премиальных сериалов стримингов.

Продюсер подробно рассказала о принципах создания успешных длинных сериалов, среди которых - обязательное наличие триггеров в каждой серии, тема восстановления справедливости и тщательно прописанные сквозные персонажи. Особый интерес вызвали анонсы "Дуплета" о сводных сестрах-следовательницах и необычного сериала "Эльбрус" про собаку-спасателя.

Идеальный сериал для женской аудитории

Представители канала "Домашний" представили результаты уникального исследования своей аудитории. Согласно данным, 80% зрителей канала — женщины в возрасте 25-59 лет, которых создатели ласково называют Еленами Александровнами.

Особое внимание было уделено особенностям восприятия контента этой аудиторией, например тому факту, что многие зрительницы смотрят телевизор "спиной", поэтому все действия и эмоции должны быть обязательно продублированы в диалогах. Спикеры также рассказали о любопытных результатах исследования женского восприятия мужских персонажей, где типажи были метко названы "маменькин сынок", "бабушкин пирожок" и т.д.

Социальная ответственность

Руководитель КСО НМГ Марина Залунина представила впечатляющие примеры того, как развлекательный контент может решать серьезные социальные проблемы. Особое внимание было уделено проекту "Трудные подростки", после выхода которого были разработаны два законопроекта — о противодействии буллингу и о наставничестве для трудных подростков.

Не менее важными оказались инициативы, связанные с другими сериалами: антибуллинговый проект после сериала "Плакса", программа поддержки трезвого образа жизни после "Неверных" и специальный сайт помощи подросткам, созданный после выхода "Слова пацана". Эти примеры наглядно показали, как медиа могут выходить за рамки простого развлечения и реально влиять на общество.

Телевизионные стратегии

Завершили деловую программу два знаковых выступления о будущем индустрии. Давид Кочаров представил новый телеканал RUTUBE TV, который объединит лучшие практики телевидения и цифровых платформ. Особый акцент был сделан на уникальном контенте и стратегии привлечения молодой аудитории.

Не менее революционным стало заключение о микродрамах — новом формате коротких “вертикальных” сериалов, рассчитанных на поколение Z. Уже заключена сделка с "МТС Медиа" на производство 1500 эпизодов, а в 2026 году планируется проведение специального фестиваля этого формата. Эти проекты наглядно показали, как стремительно меняется медиапотребление и какие новые возможности открываются перед создателями контента.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

Как вы считаете, хорошо сегодня развивается киноиндустрия?
Комментарии 0
Подписаться
Я хочу получать
Правила публикации
Редактирование комментария возможно в течении пяти минут после его создания, либо до момента появления ответа на данный комментарий.