Кампания - это что?

Что такое кампания? Мы достаточно часто встречаем это слово, употребляемое на страницах газет и журналов, порталах интернета и экранах телевизоров. Но, что интересно, всегда этот термин употребляется в разных контекстах. И порой не так просто разобраться, что же он на самом деле означает. Оказывается, что кампания – это один из мультитерминов, который содержит в себе сразу несколько понятий. И относиться они могут к самым разным сферам общественной, политической, культурной и экономической жизни. Вместе с тем, пожалуй, можно выделить

некоторые общие черты этих понятий, именуемых одним словом, и дать общее определение: кампания – это комплекс взаимосвязанных действий, направленных на достижение определенного результата. Сейчас мы в этом убедимся.

Информационная кампания

Например, это мероприятие подразумевает под собой совокупность мер по агитации населения (или другой общности людей) с целью донести до него необходимые знания или внушить общественности какое-либо мнение. Такой совокупностью мер может быть реклама, продвигающая на рынок определенный товар. Она, разумеется, вовсе не ограничивается простыми видеороликами или уличными плакатами, взывающими к потребителю купить именно это печенье или стиральный порошок. Нет, рекламная кампания – это тщательно разработанная маркетинговая стратегия, в ходе которой выясняются предпочтения потребителя, особенности его поведения, особенности национального рынка и законодательной системы в стране. Проводится предварительная обработка так называемых целевых групп (собственно, тех, на чей спрос рассчитывают рекламодатели). Однако кампания - это не всегда преследование сугубо коммерческих целей. Информационная деятельность может быть и со стороны государства в виде, например, социальной рекламы, являющейся

признаком заботы государства о росте благосостояния, благополучия народа, национальном здоровье, чистоте улиц и так далее. Предвыборная кампания же представляет собой некий синтез государственного и общественного, где несколько политических сил проводят ограниченное во времени убеждение широких слоев общественности в том, что именно они достойны занять места в аппарате государственного управления, и именно их программа обеспечит максимально эффективное достижение интересов государства и населения.

Военные действия

Конечно, вы не могли не встречать таких понятий, как «Чеченская кампания» или «Наполеоновская кампания». Действительно, это понятие нередко употребляется в отношении действий военного характера. Здесь оно также подразумевает комплекс определенных последовательных и взаимосвязанных мер, однако направлены они уже не на пропагандистское воздействие на население, а на достижение превосходства над армией противника. Это достигается за счет занятия выгодных территорий, физического уничтожения сил противника и так далее.

Другие определения

Более того, кампания еще и не всегда связана с определенными действиями людей. Так, Кампанией называются область в Италии и небольшой астероид, расположенный в Солнечной системе за Марсом. Такое же название имеет период работы ядерного реактора, которую тот обеспечивает после одной загрузки ядерного топлива.