Почему закрыли "Дом-2": возможные причины

Реалити-шоу "Дом-2" на протяжении 16 лет являлось одной из самых популярных телепрограмм на российском телевидении. Однако в декабре 2020 года руководство телеканала ТНТ, где выходило шоу, неожиданно приняло решение о его закрытии.

"Дом-2": история создания и взлет популярности

Идея реалити-шоу принадлежит известному российскому продюсеру Валерию Комиссарову. В 2003 году он предложил телеканалу ТНТ концепцию проекта "Дом", в котором семейные пары на протяжении трех месяцев под постоянным видеонаблюдением должны были строить себе коттедж. Первый сезон вышел в эфир в 2004 году и пользовался умеренным успехом.

Однако уже со второго сезона формат шоу претерпел изменения: вместо семейных пар в "Дом" заселили одиноких участников, между которыми развивались романтические отношения. Шоу обрело новый слоган "Построй свою любовь" и стало стремительно набирать популярность.

В 2007 году доля аудитории "Дома-2" достигла 8,8%, а в 2010 году, после открытия новой съемочной площадки "Городские квартиры", подскочила до рекордных 11,3%. В 2012 году этот показатель составлял уже 12,5% - шоу смотрел практически каждый восьмой телезритель в стране.

Огромную роль в продвижении проекта сыграла Ксения Собчак, которая стала одной из первых ведущих "Дома-2". Благодаря ее участию шоу обрело бóльшую узнаваемость и притягательность для аудитории.

Финансовые результаты

Высокие рейтинги переводились в немалые финансовые поступления для телеканала ТНТ:

  • прямая реклама в эфирах "Дома-2" приносила до $50 млн в год;
  • до $145 млн в год зарабатывалось на цифровых проектах, связанных с "Домом-2" (сайт, группы в соцсетях и т.д.);
  • стоимость производства шоу для ТНТ составляла около $3 млн в месяц.

Таким образом, несмотря на высокие затраты, проект оставался высокодоходным для телеканала на протяжении многих лет.

Причины закрытия "Дома-2"

Популярность "Дома-2" продолжала расти вплоть до 2012 года. Однако после ухода Ксении Собчак с поста ведущей рейтинги шоу постепенно пошли на спад. С 2014 года продакшен перешел под контроль бизнесмена Александра Карманова, при котором тенденция снижения сохранилась. Тем не менее проект продолжал приносить прибыль ТНТ.

В марте 2020 года произошла смена руководства холдинга "Газпром-медиа", в состав которого входит ТНТ. На пост генерального директора пришел Александр Жаров, который начал менять команду топ-менеджеров. Эксперты связывают закрытие "Дома-2" именно с этими перестановками:

Новое руководство холдинга во главе с Жаровым решило отказаться от сотрудничества с командой Карманова, под контролем которого находилось производство шоу. Хотя официальной причиной называлось падение рейтингов, на самом деле закрытие носило скорее политический характер.

Косвенно об этом свидетельствует и тот факт, что несмотря на снижение популярности, "Дом-2" продолжал оставаться рентабельным проектом для ТНТ вплоть до закрытия.

Почему закрыли "Дом-2"? Еще одной возможной причиной называют давление со стороны чиновников, которые были недовольны скандальной репутацией шоу:

По информации Telegram-канала Baza, претензии к ТНТ по поводу "Дома-2" ранее высказывали представители Администрации президента и Роскомнадзора. Эти ведомства, вероятно, лоббировали закрытие проекта, чтобы избавиться от его "скандального имиджа".

Будущее "Дома-2"

Несмотря на заявления ТНТ о полном прекращении проекта, многие эксперты полагают, что "Дом-2" может возродиться в скором времени. По некоторым данным, ведутся работы над запуском шоу в новом формате.

Рассматриваются несколько вариантов:

  • перенос на другой телеканал холдинга "Газпром-медиа", например ТНТ4;
  • создание отдельного канала, целиком посвященного "Дому-2";
  • переход в онлайн-формат c трансляцией на YouTube.

Уже анонсирован запуск проекта Wow House с участием тиктокеров, который, по некоторым данным, станет новой ипостасью культового реалити-шоу.

Таким образом, в ближайшее время стоит ожидать появления "Дома-2" в обновленном виде на новых площадках. А его многолетняя история на ТНТ, вероятно, все же подошла к концу.

Коммерческие перспективы

Почему закрыли "Дом-2"? Несмотря на заявления ТНТ о прекращении проекта, у "Дома-2" сохраняется значительный коммерческий потенциал. Только в социальных сетях у шоу насчитывается 3,5 млн подписчиков. Эта аудитория может быть монетизирована на новой площадке.

Кроме того, бренд "Дом-2" обладает высокой узнаваемостью и лояльностью аудитории, что позволит быстро набрать популярность в случае перезапуска. Даже несмотря на постепенное снижение телевизионных рейтингов в последние годы, ядро поклонников шоу сохраняется.

Вероятные форматы

Среди наиболее вероятных вариантов возрождения проекта называют запуск отдельного телеканала, посвященного "Дому-2". Уже сейчас холдинг "Газпром-медиа" располагает несколькими нишевыми каналами, ориентированными на узкую аудиторию.

Создание собственного канала позволит в полной мере раскрыть потенциал бренда и привлечь как новых зрителей, так и сохранить верность прежних поклонников шоу.

Причины возможного возрождения

Главной причиной, "почему" ТНТ или другой телеканал могут всерьез рассматривать вариант возрождения "Дома-2", является сохраняющийся коммерческий потенциал этого бренда.

Несмотря на все скандалы и неоднозначную репутацию, проект по-прежнему привлекает миллионы зрителей, которые готовы смотреть новые выпуски шоу с любимыми героями.

Поэтому в случае удачного перезапуска создатели "Дома-2" могут рассчитывать как на высокие рейтинги, так и на солидную прибыль от рекламы и спонсорских контрактов.

Перспективы ТНТ

Факт закрытия такого популярного проекта, как "Дом-2", ставит перед руководством ТНТ непростую задачу по поиску новых форматов, способных заменить это шоу.

По словам гендиректора "Газпром-медиа" Александра Жарова, телеканал будет делать ставку на юмористические программы и сериалы. Однако пока неясно, получится ли у ТНТ создать столь же рейтинговый продукт, как "Дом-2".

Во многом будущее канала зависит от того, какие новые идеи предложит творческая команда и насколько они будут востребованы аудиторией. В противном случае решение о закрытии прежде успешного проекта может негативно сказаться на позициях ТНТ.

Комментарии