Все не так, как принято думать: 4 мифа о цифровом маркетинге

Очень часто вся информация о цифровом маркетинге базируется лишь на нескольких ключевых идеях, которые представлены как универсальные и непреклонные истины, и если им слепо следовать, то вам непременно будет обеспечен успех. Но, к сожалению, не все так просто, и жизнь не стоит на месте. Сегодня секреты успешного творческого маркетинга и создания качественного контента не так уж легко раскрыть, и очень важно, чтобы вы не ограничивали себя или свою деятельность, несмотря на все заявления и информацию, с которой вы ознакомитесь в процессе работы. В онлайн-сообществе ежедневно распространяется множество ложных заявлений, и количество их с каждым днем растет, а скорость их воздействия на подсознание людей можно сравнить разве что со скоростью распространения лесного пожара. В этой статье представлено 4 самых распространенных мифа, касающихся именно цифрового маркетинга.

Миф 1. Вы всегда должны следовать новым тенденциями

Несмотря на то что человек платит за то, чтобы быть в курсе последних новостей в какой-то отдельно взятой отрасли, не всегда разумно вникать в суть самой последней тенденции и следить за всеми творческими и инновационными статьями в блогах. Подавление творческого потенциала, для того чтобы гарантировать полное единение мышления в массах людей, - это надежный способ обеспечить постоянную посредственность. Тенденции названы именно этим словом, потому что они эфемерны: они врезаются в наше сознание со скоростью и изяществом неприрученного быка и уходят скрытно, как ниндзя, вылетающий из окна глубокой ночью. Если вы будете вкладывать слишком много средств, для того чтобы угнаться за всеми новыми тенденциями, это значит, что вы как собака будете пытаться поймать свой хвост, а это занятие может длиться бесконечно, но так и не принесет желаемого результата.

Следите за тем, чтобы ваши маркетинговые инструменты всегда соответствовали направлению и целям вашей компании. Устанавливайте индивидуальные задачи и цели для вашего контента, которые помогут повысить узнаваемость бренда и сделать вас конкурентоспособным, а также смогут удовлетворить запросы и решить проблемы ваших клиентов. И не забывайте о юморе. Если есть возможность добавить шутку "по теме", то таким способом вы сможете привлечь больше людей к вашему контенту и обеспечить его продвижение.

Миф 2. Если количество отказов увеличивается, то близится катастрофа

На сегодняшний день это одна из самых актуальных тем для обсуждения в мире цифрового маркетинга. Неужели высокий уровень отказов на вашем сайте вызывает такую уж большую панику? Это явление не всегда приводит к катастрофе. Если первоначальная цель стратегии онлайн-маркетинга - это увеличить трафик на вашем сайте, то вполне естественно, что в результате вы получите довольно высокий уровень отказов. Не нужно сразу же воспринимать это как отрицательный показатель доходности вашего бизнеса. Поймите, что это доказательство того, что пользователи посещают вашу страницу. Очень часто уровень отказов повышается, если на вашем сайте есть упоминания о ключевых партнерах, работающих в разных отраслях. В этом случае большинство посетителей вашего сайта просто понимают, что информацию, которую ищут, они не смогут получить на вашей странице, и покидают ее, тем самым увеличивая количество отказов.

Миф 3. Контент - царь всего

Те, кто считает, что заполнение сайта определенным контентом на регулярной основе будет способствовать увеличению трафика, количества потенциальных клиентов и богатства вашей компании, в корне не правы. После того как ваш контент был написан и загружен, вам необходимо разработать сложный и регулярный план его продвижения. Примерно 10 лет назад вы могли воспользоваться лишь ключевым словом, наполненным SEO-ориентированным контентом, а все остальное происходило само по себе, но сегодня поисковые системы устроены более сложно, с использование новых параметров для ранжирования. Вам нужен контент, который будет работать не только для алгоритмов, но и для читателей. Кроме того, вам нужен качественный контент еще и для совместного (или повторного) использования, который можно размещать на других сайтах. Вам необходимо иметь сразу несколько точек соприкосновения, в том числе и те, которые задают читателям "правильное" направление.

Миф 4. Данные и творчество - два абсолютно несовместимых понятия

То, что цифровые данные и творчество сочетаются друг с другом, как нефть с водой, - это распространенное заблуждение. Точно так же, как старый миф о школе, где утверждается, что человек не может быть одинаково хорош в искусстве и математике. Но на практике все совершенно по-другому, например, многие великие математики были одновременно и прекрасными музыкантами. Суть мифа в мире цифрового маркетинга практически та же самая: считается, что творческий человек (или команда) не могут преуспеть в маркетинге контента, составленного на основе цифровых данных. До сих пор для маркетологов является большой проблемой преодолеть укоренившуюся в их сознании мысль, что если они будут использовать контент, основанный на цифровых данных, то это каким-то образом притупит их творческий талант. Но это лишь аксиома, доказательств этому на сегодняшний день просто не существует. Если вы являетесь владельцем или топ-менеджером какой-то компании, то вы же не ждете от своих маркетологов, что они будут сидеть сложа руки и ждать, когда их посетит по-настоящему дельная творческая и креативная идея?

Последние разработки

Да, технологии быстро развиваются и сменяют друг друга. Но есть стратегии, на которые следует обратить внимание и попробовать применить их на практике. И это уже не мифы.

• Сегментация.
• Маркетинг влияния.
• Анализ поведения.
• Коллаборация.
• Ремаркетинг.
• Реклама в играх.

Вывод

Цифровой маркетинг использует все доступные цифровые технологии для привлечения и удержания потенциальных потребителей. Главная задача – продвижение бренда и сбыт товаров. Сегодня существует множество тактик и методик по продвижению товаров, услуг и брендов, но не все они актуальны в нынешних условиях интернет-сообщества. В современном мире все очень быстро меняется, и не стоит забывать об этом, но и гнаться за каждой новой тенденцией тоже не стоит. Нужно ставить перед собой четкую цель и осознанно выбирать для ее достижения конкретные маркетинговые инструменты.