Инвайт - это специальное приглашение для получения доступа к закрытому онлайн-контенту или услуге. Чаще всего это уникальная ссылка или код, которые выдает текущий пользователь новым участникам. Такая система позволяет сделать сообщество или сервис более эксклюзивным.
Использование инвайтов помогает повысить интерес к стартапу, увеличить приток органического трафика, создать вокруг себя целевое сообщество. Однако при этом часть потенциальных клиентов может не попасть на ресурс из-за достаточно сложной системы регистрации.
Как работают инвайты
Инвайты представляют собой специальные приглашения, необходимые для получения доступа к закрытым онлайн-площадкам. Они позволяют контролировать поток новых пользователей и создавать впечатление эксклюзивности ресурса. Инвайт может иметь форму регистрационной ссылки или уникального кода, который вводится на сайте.
Приглашения создаются владельцем ресурса и распространяются среди ограниченного круга людей. Затем каждый получивший инвайт пользователь также получает несколько приглашений, чтобы пригласить своих знакомых. Так по цепочке формируется сообщество единомышленников и целевая аудитория проекта.
Система инвайтов позволяет отслеживать, кто кого пригласил на площадку. Это дает возможность контролировать активность и поведение участников. Покупка, продажа или обмен инвайтами часто запрещены правилами сообществ.
Где взять инвайт
Существует несколько способов получить инвайт для регистрации на закрытой площадке. Первый - это обратиться к знакомому, который уже является участником сообщества. Каждый зарегистрированный пользователь обычно получает ограниченное количество приглашений для распространения среди друзей. Так инвайтинг помогает органическому росту аудитории ресурса.
- На специальных площадках можно найти предложения об обмене инвайтами. Например, вы публикуете пост, что готовы поделиться доступом к закрытому клубу фотографов в обмен на инвайт в сообщество блогеров.
- В социальных сетях люди также могут делиться доступом к разным платформам. Следите за соответствующими хэштегами.
- Некоторые инвайты можно купить на специальных сайтах. Однако многие ресурсы запрещают торговлю приглашениями в своих правилах.
Еще один распространенный способ - участвовать в конкурсах или акциях сайта, где в качестве приза можно выиграть инвайт. Например, чтобы попасть в закрытое сообщество инвесторов, нужно написать эссе на заданную тему и получить за него максимальное количество лайков.
Также администрация некоторых платформ сама отправляет приглашения потенциально интересным участникам - экспертам, лидерам мнений в своей нише. Это позволяет привлечь ценную аудиторию.
Плюсы и минусы инвайтинга
Система приглашений через инвайты имеет как преимущества, так и недостатки для владельца платформы. Рассмотрим основные из них.
К плюсам инвайтинга можно отнести:
- Повышение ценности контента и услуг, так как они становятся более эксклюзивными.
- Возможность отслеживать всех приглашенных пользователей и их активность.
- Контроль скорости роста сообщества, чтобы ресурс мог постепенно масштабировать технические мощности.
- Фильтрация аудитории, отсев ботов и неактивных участников.
- Стимулирование органического продвижения за счет вовлеченности уже зарегистрированных пользователей.
Однако у инвайтинга есть и минусы:
- Не все потенциально заинтересованные пользователи смогут попасть на платформу из-за сложности получения доступа.
- Увеличиваются издержки на внедрение и поддержание системы приглашений.
- Возможны злоупотребления, например, массовая регистрация фейковых аккаунтов.
- Падение активности сообщества, если не уделять внимание вовлечению новых участников.
Как создать свою систему приглашений
Чтобы внедрить инвайтинг на своем сайте или в приложении, нужно:
- Определиться с форматом приглашений - уникальные ссылки, коды, промокоды на скидку при регистрации и т.д. Главное, чтобы каждое приглашение можно было идентифицировать.
- Реализовать функционал генерации и отправки инвайтов. Можно воспользоваться готовыми сервисами или разработать с нуля.
- Продумать систему распространения приглашений - сколько инвайтов получит каждый пользователь, на какой срок, возможность повторного запроса и т.д.
- Добавить в личный кабинет участника раздел с приглашениями, чтобы он мог отслеживать оставшиеся и отправленные им инвайты.
- Протестировать всю систему перед запуском - как технически, так и с точки зрения UX.
Для распространения первой волны инвайтов имеет смысл обратиться к лидерам мнений, экспертам в нужной нише, представителям целевой аудитории.
В дальнейшем важно следить за активностью сообщества, предлагать участникам полезный контент, проводить опросы для улучшения сервиса. Только так инвайтинг принесет максимальную пользу.
