Копирайтер — что это за профессия: основные направления деятельности
Копирайтер - одна из самых востребованных и перспективных профессий в интернете. Умение создавать продающие тексты пригодится в любой сфере бизнеса.
Определение профессии копирайтера
Копирайтер — что это за профессия? Кто это и чем занимается такой специалист?
Копирайтер - это человек, который пишет рекламные и маркетинговые тексты с целью продвижения товаров, услуг, брендов и привлечения целевой аудитории.
Основная задача копирайтера - создание контента, который вызовет нужные эмоции и действия у целевой аудитории. Например, заинтересует потенциальных клиентов или убедит совершить покупку.
В чем разница между копирайтером и другими специалистами
Часто копирайтеров путают с похожими профессиями:
- Журналисты пишут новости и освещают актуальные события.
- Рерайтеры перерабатывают уже готовые тексты для повышения уникальности.
- Контент-менеджеры занимаются подбором и публикацией контента.
Копирайтер же создает оригинальные авторские тексты для решения маркетинговых задач.
Краткая история профессии
Первым профессиональным копирайтером считается Джон Пауэрс, который в 1886 году написал рекламный текст для компании, и это помогло удвоить ее доход.
В России профессия появилась относительно недавно, лет 10-15 назад с развитием интернета и рекламы.
Основные виды деятельности копирайтера
Современный копирайтер может заниматься:
- Написанием текстов для сайтов
- Созданием описаний и отзывов о товарах
- Разработкой сценариев для видеороликов
- Придумыванием слоганов и заголовков
- Подготовкой постов и рассылок для соцсетей
- Составлением коммерческих предложений
То есть, копирайтер может работать с самыми разными текстовыми форматами в зависимости от поставленных маркетинговых задач.
Навыки и качества хорошего копирайтера
Чтобы стать успешным копирайтером, нужно обладать определенными профессиональными и личностными качествами.
Умение создавать продающие тексты
Главное в работе копирайтера - способность создавать тексты, которые будут продавать товар или услугу. Для этого нужно:
- Выделять самые сильные преимущества продукта
- Преподносить их в выгодном свете
- Убеждать читателя в необходимости совершить покупку
Знание психологии потребителя
Копирайтер — что это за профессия? Данная вакансия подразумевает глубокое понимание мотивов и поведения целевой аудитории. Например, копирайтер должен знать:
- Как люди выбирают товары
- Что влияет на их решение о покупке
- Какие эмоциональные рычаги можно использовать в текстах
Это позволит создавать максимально эффективные рекламные и PR-тексты.
Виды и направления копирайтинга
Существует множество жанров и направлений копирайтинга. Рассмотрим основные из них.
SEO-копирайтинг
SEO-копирайтер создает тексты, оптимизированные для поисковых систем вроде Google и Яндекса. Основные его задачи:
- Анализ запросов, по которым продвигается сайт
- Органичное введение ключевых слов в текст
- Создание информативных заголовков и мета-описаний
- Написание уникального контента под запросы
В итоге SEO-тексты позволяют привлекать на сайт целевой трафик из поисковиков.
Рекламные тексты
Рекламные копирайтеры создают яркие и запоминающиеся тексты для привлечения внимания потребителей. К их задачам относятся:
- Написание слоганов и заголовков
- Подготовка сценариев для видео и аудиороликов
- Создание текстов для баннеров, билбордов, листовок
Такой копирайтер должен обладать развитым воображением и креативностью.
Тексты для сайтов и блогов
Контент для сайтов и блогов пишут контент-менеджеры и копирайтеры. Их задачи:
- Создание уникальных статей и новостей
- Подготовка интересных тематических подборок
- Написание полезных инструкций и руководств
От качества таких текстов зависит посещаемость, позиции в поиске и доходность сайта.
Описания товаров и отзывы
Копирайтер — что это за профессия? Работа копирайтера часто связана с деятельностью для интернет-магазинов и маркетплейсов. В его обязанности входит:
- Подготовка подробных описаний товаров
- Написание убедительных отзывов о продукции
- Создание сравнительных обзоров
Такой специалист должен обладать аналитическими способностями и уметь выделять ключевые преимущества продуктов.
Тексты для социальных сетей
SMM-копирайтер готовит контент для продвижения брендов и привлечения подписчиков в соцсетях. К его задачам относятся:
- Подготовка ярких и виральных постов
- Написание призывов к действию для сторис
- Создание сценариев для видео в TikTok и YouTube
Такой специалист должен четко представлять специфику каждой площадки и особенности аудитории.
Рассылки и email-маркетинг
Копирайтер — что это за профессия. Часто она подразумевает и создание эффективных email-рассылок. Его задачи:
- Написание привлекательных тем писем
- Создание персонализированных обращений
- Подготовка ценного контента для рассылок
Профессия копирайтера требует постоянного изучения потребностей аудитории и умения вызывать отклик.
Слоганы и заголовки
Одно из важнейших направлений в работе копирайтера - создание ярких и запоминающихся слоганов и заголовков, таких, как:
- "Вперед — к победе!"
- "Невозможность — ничто"
- "Просто сделай это"
Успешный слоган должен отражать суть бренда и вызывать положительные эмоции у целевой аудитории. Придумать его непросто, но это важный элемент продвижения.
Скрипты и сценарии
Еще одно перспективное направление для копирайтеров - разработка сценариев и скриптов для съемок видеороликов, подкастов, презентаций. В его задачи входит:
- Создание сюжетной линии
- Написание текстов для актеров и ведущих
- Подбор тематических блоков и рубрик
Хорошее владение словом и развитая фантазия - обязательные требования для такого специалиста.
Коммерческие предложения
Многие компании заказывают копирайтерам составление презентаций и коммерческих предложений. Это требует умения:
- Структурировать информацию
- Грамотно преподносить данные
- Убедительно описывать преимущества услуг
От текста предложения часто зависит, согласится ли потенциальный клиент на сотрудничество.
Копирайтинг в digital и IT сферах
Современные копирайтеры также востребованы в digital-сфере. Их задачи:
- Создание текстов для сайтов и приложений
- Написание скриптов для голосовых помощников
- Подготовка контента по IT и hi-tech тематикам
Это направление активно развивается и открывает перед копирайтерами новые возможности.
Обучение профессии копирайтера
Чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Рассмотрим основные способы обучения.
Формальное образование
Получение высшего образования или курсов по специальности "копирайтер" не является обязательным, но может дать ряд преимуществ:
- Системные знания о профессии
- Навыки написания разных видов текстов
- Знакомство с инструментами и технологиями
- Возможности прохождения стажировки
Самообучение
Достаточно популярный путь - самостоятельное обучение копирайтингу. Для этого подойдут:
- Специализированные книги и видеокурсы
- Анализ текстов опытных копирайтеров
- Практика написания на реальных проектах
Онлайн и оффлайн курсы
Пройти обучение можно на различных курсах по копирайтингу: как онлайн, так и очно. Это позволяет получить актуальные знания от действующих специалистов рынка.
Стажировки
Многие успешно осваивают копирайтинг, начиная со стажировок в веб-студиях, рекламных агентствах или СМИ под руководством наставника.
Практика и работа с заказчиками
Самый эффективный способ обучения - практика написания реальных коммерческих текстов для конкретных проектов и заказчиков. Это позволяет отточить навыки:
- Анализа целевой аудитории и запросов
- Структурирования информации
- Написания убедительных текстов
- Работы в разных форматах и стилях
Карьера копирайтера и поиск работы
Где может найти работу начинающий или опытный копирайтер? Рассмотрим основные варианты трудоустройства в этой сфере.
Вакансии в компаниях и агентствах
Многие фирмы, студии и рекламные агентства ищут в штат копирайтеров для создания контента. Это гарантирует стабильный доход и карьерный рост при высокой загрузке.
Работа на фрилансе
Популярный вариант для начинающих и опытных авторов - выполнение разовых заказов на тексты на фрилансе. Это дает гибкий график, но требует поиска клиентов.
Рост от новичка до профессионала
Со временем копирайтер может вырасти до руководящих ролей: старшего копирайтера, редактора, менеджера контент-отдела, креативного директора.