Графические знаки — это важнейшие элементы визуальной коммуникации
Графические знаки окружают нас повсюду - на вывесках магазинов, в инструкциях к технике, в виде пиктограмм на упаковках. Но не все знают, что стоит за этими простыми на вид символами, какова их история и классификация. Давайте разберемся!
Происхождение графических знаков
Первые графические знаки появились еще в глубокой древности. В Древнем Египте и Месопотамии активно использовались иероглифы - знаки, передающие понятия и слова. Они вырезались на каменных плитах, глиняных табличках, папирусе.
Изображения тотемов племен, скота и орудий труда постепенно трансформировались в личные знаки - тамги , которыми люди метили свою собственность.
В Древней Руси князья и бояре также имели свои отличительные знаки - знамена . Они изображались на щитах, наносились на доспехи и служили своеобразным гербом, помогая отличить "своих" от "чужих" в бою.
Классификация графических знаков
Современные графические знаки принято классифицировать следующим образом:
- Учебные знаки Математические знаки (+, -, = и т.д.) Музыкальные ноты Условные обозначения на одежде и технике
- Читаемые знаки Пиктограммы Знаки безопасности
- Отличительные знаки Логотипы и бренды Товарные знаки Личные клейма и тамги (устаревшее)
Отличительные знаки в свою очередь подразделяются на:
- Словесные
- Изобразительные
- Шрифтовые
- Комбинированные
В семиотике выделяют 3 типа знаков:
- Иконические - отображают реальный предмет
- Индексные - абстрактные, с несколькими значениями
- Символьные - условные обозначения
Функции графических знаков
Ключевые функции графических знаков:
- Идентификация объектов, людей, организаций (логотипы, бренды)
- Ориентирование людей в пространстве (знаки, указатели)
- Предупреждение об опасности или ограничениях (запрещающие знаки)
- Передача нужной информации (пиктограммы и символы)
- Создание имиджа и узнаваемости компании или товара
Хорошо разработанный графический знак должен легко запоминаться и вызывать правильные ассоциации у аудитории. Это позволяет эффективно решать маркетинговые и коммуникативные задачи.
На этом основана, например, успешная стратегия таких брендов как Apple, Nike, Starbucks - их лаконичные, но узнаваемые логотипы являются важной частью фирменного стиля и помогают вызывать нужные ассоциации у потребителей.
| Графические знаки это | Визуальные символы для передачи информации |
| Графические знаки это | Важный элемент графического дизайна |
Требования к графическим знакам
Для того чтобы графические знаки эффективно выполняли свои функции, к ним предъявляется ряд требований:
- Простота и лаконичность - знак должен содержать минимум деталей и быть понятным с первого взгляда
- Универсальность - знак должен быть понятен представителям разных культур и возрастов
- Уникальность - знак должен отличаться оригинальностью, чтобы выделяться среди конкурентов и запоминаться
- Узнаваемость - даже измененный или представленный частично, знак должен ассоциироваться у людей с определенным брендом или значением
Кроме того, графический знак должен visyvatb правильные ассоциации и соответствовать общему стилю компании или продукта. Успешные бренды всегда следят за тем, чтобы их фирменные знаки и символы гармонично дополняли сложившееся позиционирование.
Влияние культуры и технологий
При разработке графических знаков обязательно нужно учитывать культурные различия целевой аудитории. Например, в Европе принято использовать красный цвет как предупреждение об опасности, а в Китае красный ассоциируется с удачей и радостью.
Также на графические знаки сильное влияние оказывает развитие технологий. Современные поколения не всегда могут сразу понять значение таких традиционных символов, как иконка старинного телефона или магнитофона.
Примеры современных знаков
Яркими примерами актуальных и узнаваемых графических знаков служат логотипы глобальных брендов вроде Apple, Google, Microsoft. Их простые и лаконичные логотипы узнаются мгновенно в любой точке мира.
В повседневной жизни нас окружают такие знаки, как значки приложений на смартфонах, пиктограммы в общественныз местах, дорожные знаки и разметка. Они помогают людям со всех уголков планеты ориентироваться и понимать друг друга.
Создание графических знаков
Процесс создания эффективного графического знака требует от дизайнера высокого профессионализма. Необходимо грамотно выбрать стиль исполнения, учесть потребности и особенности ЦА, проработать множество вариантов.
При этом нужно избегать чрезмерной оригинальности ради нее самой. Знак должен быть в первую очередь функциональным, транслирующим нужные ценности и ассоциации.
Перспективы развития
В будущем роль графических знаков как универсального языка для коммуникации и навигации будет только возрастать. Успешными станут бренды, которые смогут гармонично вплести знаки в свою маркетинговую стратегию и философию.
Выбор стиля графического знака
При создании графического знака важно определиться со стилем исполнения. Существует несколько основных подходов:
- Реалистичный - детальное изображение реальных объектов и людей
- Минималистичный - лаконичные символы, состоящие из простых геометрических форм
- Абстрактный - абстрактные цветовые пятна и линии
- Шрифтовой - использование стилизованных букв и надписей
- Метафорический - визуальные метафоры, ассоциативно связанные с брендом
Например, логотип Apple выполнен в минималистичном стиле - это контурное изображение яблока. Логотип Starbucks комбинирует стилизованный шрифт названия бренда и графический элемент русалки.
Цветовые решения в графическом дизайне
Выбор цветовой палитры - еще один важный аспект при разработке графических знаков. Яркие и контрастные цвета хорошо запоминаются, но могут быстро надоедать. Нюансные, пастельные тона производят приятное впечатление, но сложнее выделяются на фоне конкурентов.
Некоторые бренды используют характерные цветовые сочетания на протяжении десятилетий, что усиливает узнаваемость. Например, красный, желтый и белый - фирменные цвета Coca-Cola.
Работа над эскизами и вариантами
Интересную идею графического знака нужно воплощать в многочисленных эскизах, рисунках, вариантах расположения элементов. Хорошие дизайнеры обычно предлагают заказчику на выбор 10-20 оригинальных вариантов знаков, прежде чем остановиться на финальном.
Все варианты тестируются и проходят всестороннюю проверку. Это позволяет максимально точно учесть нюансы и найти самое оптимальное решение, которое в полной мере будет отражать бренд.