Для того чтобы выделить себя из тысяч конкурентов и сделать узнаваемым для потребителей, предприятия используют несколько способов. Одним из них является создание коммерческого обозначения.
Что такое коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение — это способ индивидуализировать предприятие, завоевавшее себе известность на определенной территории своими услугами или продукцией. Такое обозначение не закреплено законодательно, но кратко и точно отражает его главные признаки.
К дополнительным признакам коммерческого обозначения можно отнести следующее:
- Использование его исключительно в коммерческой деятельности. Благотворительный фонд, например, не может приобретать права на коммерческое обозначение.
- Объектом коммерческого обозначения могут являться только предприятия, имеющие имущество, используемое для коммерческой деятельности. Это могут быть не только производственные предприятия, но и кафе, магазины, павильоны и т. п.
Иногда для упрощения объяснения приводят в пример коммерческое обозначение – вывеску. Действительно, вывеска является самым типичным внешним выражением коммерческого обозначения. Она размещается на коммерческих предприятиях и делает их узнаваемыми для потенциальных потребителей. Но одной вывеской примеры коммерческого обозначения ограничивать нельзя.
Варианты коммерческого обозначения
Законодательство не применяет никаких правил к созданию коммерческого обозначения. Поэтому оно целиком зависит от усмотрения и интереса предприятия.
1. Первый пример. Коммерческое обозначение, состоящее только из оригинальных слов:
- "Дары Посейдона".
- "Мир путешествий".
- "Окно Европы".
- "Спецмаш".
2. Второй пример. Коммерческое обозначение может включать в себя место деятельности:
- Савеловский рынок.
- Нижегородские колбасы.
- Минигостиница «Тверь».
- Кафе «У тополя».
3. Третий пример. Коммерческое обозначение, включающее указание на род деятельности:
- Магазин морепродуктов «Дары Посейдона».
- Туристическая фирма «Мир путешествий».
- Производственная фирма «Окно Европы».
- Завод точного оборудования «Спецмаш».
4. Четвертый пример. Коммерческое обозначение может содержать отсылку на личность владельца:
- Ателье «У Ларисы».
- Фотостудия А. Новикова.
- Юридическая фирма «Козлов и партнеры».
В результате у фирмы появляется большой простор для создания своего коммерческого обозначения, способного четко и ярко выделить его среди конкурентов.
Коммерческое обозначение или фирменное наименование?
В России на законодательном уровне признается право на следующие виды индивидуализации:
- коммерческое обозначение;
- коммерческое фирменное наименование;
- место происхождения товаров;
- товарный знак.
Коммерческое обозначение схоже с фирменным наименованием по своей сути. Объединяет их то, что они применяются для индивидуализации предприятия в целом, не затрагивая услуги или товары.
Но различий между ними значительно больше:
- коммерческое обозначение регистрируется только в добровольном порядке, а фирменное наименование должно быть официально занесено в ЕГРЮЛ;
- фирменное наименование нельзя передавать другим лицам, а коммерческое обозначение допускается передавать по договору аренды, договору концессии или франшизы;
- коммерческое обозначение может принадлежать любым типам коммерческих предприятий, а фирменное наименование – только юридическим лицам.
Торговая марка или товарный знак?
Зачастую возникает вопрос – в чем разница между товарным знаком и торговой маркой. Оба эти понятия происходят он английского термина trademark, состоящего из двух слов:
- trade, переводящегося на русский язык как «коммерческая деятельность, торговля»;
- mark, означающего «метку, марку, знак».
Таким образом, дословный перевод trademark и означает «торговый знак», или «торговая марка». Эти слова – синонимы, обозначающие одно и то же, но в Гражданском кодексе используется только одно – товарный знак. В международном сообществе используется два знака, для обозначений товарных знаков: буква R, заключенная в круг, или TM. R означает registered — «зарегистрированный», а TM происходит от сокращения TradeMark. Гражданский кодекс РФ законодательно рассматривает только один из них – R или R в круге.
Секрет производства
К интеллектуальной собственности, выделяющей предприятие среди конкурентов, можно отнести и любые сведения (технические, экономические, производственные), имеющие коммерческую ценность из-за того, что они неизвестны никому другому. Эти секреты позволяют фирме выгодно отличаться от своих конкурентов и приносят ей реальную прибыль. Потеряв эти секреты, фирма может лишиться важных преимуществ. Классическим примером секрета производства является точный классический состав «Кока-кола», хранящийся в банке SunTrust в Атланте.
Защита интеллектуальной собственности
Обязательной регистрации коммерческих обозначений не предусмотрено. Но существует возможность зарегистрировать его в добровольном порядке. В России для этих целей Федеральный институт промышленной собственности ведет реестр различных видов интеллектуальной собственности.
Зарегистрировав в открытом реестре свой фирменный логотип или название места происхождения товара, коммерческая структура может в случае возникновения споров по их принадлежности легко доказать свое первенство. Другим, не менее важным аспектом важности обращения в реестр товарных знаков, является возможность проверить, не является ли разработанный для новой фирмы товарный знак похожим на обозначение другой, ранее зарегистрировавшейся фирмы, чтобы впоследствии не иметь проблем с вхождением на новую территорию.
Право на коммерческое обозначение
Исключительное право распространяется на любой объект интеллектуальной собственности, в том числе и на коммерческое обозначение. Оно запрещает пользоваться им лицам, не имеющим отношения к фирме.
Содержание этого исключительного права состоит в двух неразрывных аспектах:
- Положительный. Его обладатель может применять коммерческое обозначение любым способом: на документах, в рекламе, на вывесках и т. д.
- Отрицательный. Его обладатель может запрещать использование коммерческого обозначения любому постороннему лицу. Если кто-либо использует коммерческое обозначение без ведома его обладателя, то тем самым нарушает его права. Владелец коммерческого права может потребовать возместить причиненные убытки и прекратить незаконное использование.
Территория, на которую распространяется исключительное право, не безгранична и ограничивается той местностью, где это обозначение приобрело известность, если это обозначение не занесено в реестр товарных знаков.
