Чекпоинт – это многозначное слово, которое пришло из английского языка (от английского checkpoint). Дословно этот термин переводится как "контрольная точка". На сегодняшний день указанное понятие нашло широкое применение в различных сферах современной жизни. Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности, чтобы полнее раскрыть смысл и суть этого понятия.
Возможные трактовки
Существует несколько значений слова "чекпоинт". Но по сути так называется некий момент времени, когда оценивается и фиксируется достижение в том или ином деле, проекте, прогресс его реализации. Исполняется такая фиксация на уровне команды.
Основные значения термина таковы:
- Чекпоинт – это контрольная точка (дословный перевод английского слова checkpoint). На игровом жаргоне среди геймеров принято так называть точки сохранения в любой игре. То есть это та самая точка, к которой персонаж может вернуться, продолжить игру с этого момента в случае неудачи. Необходимость в возвращении к чекпоинту возникает в случае провала игровой задачи, а также при гибели основного героя, персонажа. В этом значении термин является синонимом слова "сохранение". Актуален для любой игры, где разработчики предоставляют такую возможность.
- В маркетинговой, рекламной сфере предлагается иное значение, похожее по сути, но отличное по содержанию. В этом случае чекпоинт – это одна из разновидностей рекламной конструкции. Устанавливают её в районе выхода из магазина либо входа в него. Основное ее предназначение состоит в том, чтобы спрятать от посторонних глаз противокражные ворота. Помимо этого, чекпоинты остаются важнейшей рекламной площадкой. Ведь они позволяют донести до покупателей важнейшие сведения не только на входе в магазин, но и на выходе из него.
Чекпоинт в игровой сфере
При упоминании игровой сферы у большинства людей возникает ассоциация с компьютерными играми. Но это не совсем верно. Опытные спортсмены хорошо знают, что такое чекпоинт (checkpoint) на соревнованиях. Так называют определённый пункт на маршруте, будь то игровая компьютерная трасса или настоящая гонка (автомобильная, велосипедная или любая другая). В этих точках все участники отмечаются, что не даёт им возможности искусственно укоротить свой путь.
Значение checkpoint на спортивных соревнованиях состоит в том, что пока участник не пройдёт одну точку, ему не будет засчитана последующая.
Итак, в дословном варианте "чекпоинт" – это некая контрольная отметка, пункт:
- В реальном соревновании, где каждому участнику необходимо отметиться на всех контрольных точках по очереди, чтобы пройти маршрут.
- В компьютерной игре, где он позволяет «сохраниться». То есть, даже если персонаж погибнет или игрок сделает что-то не так, провалит миссию, он всегда сможет вернуться и продолжить прохождение с контрольной точки.
В любой игре, соревновании каждый, кто достиг очередного чекпоинта, отметился, уже молодец.
Чекпоинт в рекламной сфере
Рекламщики по-другому трактуют, что значит checkpoint. В этом случае за этим термином скрывается разновидность POS-материалов, находящихся в районе входной группы. На конструкцию возлагается сразу несколько функций – она не только скрывает от глаз посетителей установленные при входе в торговую точку охранные системы, но и привлекает покупателей, доносит до них некую информацию.
По сути, это чехол, скрывающий действующие противокражные рамки.
Роль чекпоинта в магазине
Итак, чекпоинт – один из типов рекламной конструкции. Он всегда находится неподалёку от касс на выходе из магазина. Он подойдёт как для крупных торговых точек, так и для мелких пунктов продаж.
Изначально это были исключительно элементы в рамках инновационной системы «антикража». Позднее маркетологи заметили, что именно на них смотрит каждый покупатель, входя в магазин и покидая его. Поэтому со временем здесь начали размещать рекламную информацию и иные сведения для посетителей.
Предназначение чекпоинта в торговле таково:
- донесение информации до покупателей;
- привлечение клиентов в магазин;
- сокрытие компонентов систем, выявляющих и предотвращающих кражу.
Конструктивные особенности чекпоинта в магазинах
Несмотря на столь широкую значимость чекпоинта, устройство его предельно просто. Внешне этот элемент представляет собой простую обёртку, выполненную в форме коробки. Многие именуют её чехлом. Вне зависимости от конструктивных особенностей, такая обёртка будет иметь все четыре боковых грани. Верхняя сторона у приспособления отсутствует, равно как и дно.
На сегодняшний день чекпоинты производятся из самых разных материалов. Но наиболее актуальны и популярны конструкции из гофрокартона, а также из пластика. Последний является удобным в использовании материалом. На него легко нанести необходимую информацию. При этом пластиковый чекпоинт при необходимости хорошо моется, что также важно для любой точки продаж.
Рекламное предназначение рамок чекпоинт
Несмотря на то, что первоначально чехлы или рамки чекпоинт применялись исключительно для того, чтобы скрыть от посторонних глаз размещённые в торговых точках противокражные системы, со временем им нашлось дополнительное применение.
Данные прямоугольные рамки – это первое, что видит любой покупатель, заходя в торговое помещение. Их же он лицезреет и на выходе из него.
Неудивительно, что рекламщики и маркетологи теперь активно используют чекпоинты ещё и в своих целях – с их помощью доносят важную информацию до клиентов, привлекают их посетить магазин.
На сегодняшний день чекпоинт представляет собой одно из наиболее эффективных рекламных средств для крупных и мелких торговых точек среди всевозможных маркетинговых материалов, применяемых во время их оформления. Он широко используется в торговых точках по всему миру, и не имеет значения, насколько велик магазин, где он применяется. Положительный эффект в рекламе ощущается везде.
Таким образом, единого значения термина checkpoint нет – в каждой сфере оно своё. «Контрольные точки» бывают разными. Вне зависимости от их особенностей, возможно применение термина "чекпоинт" для их обозначения, будь то зона в магазине для контроля за действиями покупателей или определённый этап игры, выполнения игровой миссии, прохождения спортивной трассы.
