Что это такое - билборд?

Билборд - распространенный вид наружной рекламы. Это отдельно стоящий щит большого размера, привлекающий внимание прохожих и водителей. Билборды размещают вдоль дорог, на зданиях и в других людных местах.

В этой статье речь пойдет об истории возникновения билбордов, их видах и особенностях размещения для повышения эффективности рекламы. Также будут даны рекомендации по созданию удачного рекламного сообщения для билборда.

История возникновения и распространения билбордов

Билборды впервые появились в США в начале XX века. Они использовались для рекламы пены для бритья Аллена Оделла в Миннесоте. К 1920-м годам в США стало больше автомобилей, люди стали чаще выезжать за город. Это привело к увеличению размеров билбордов (для бо́льшей заметности на высоких скоростях) и их установке вдоль дорог.

В странах бывшего СССР билборды начали появляться с развитием рыночных отношений и конкуренции, когда возникла необходимость рекламировать свои товары. Для размещения билборда оператор наружной рекламы должен пройти согласование с городской администрацией, муниципалитетом, ГИБДД и другими службами. За использование билборда взимается налог.

Иногда билборды приобретают скандальную известность, если на них начинают демонстрировать запрещенный контент. Например, в Мексике в 2018 году на билборде транслировалось порно.

Таким образом, исторически билборды изобрели в Америке для рекламы вдоль дорог, а в постсоветских странах они распространились в 1990-х годах вместе с рыночной экономикой. Иногда билборды используют для демонстрации запрещенного контента, что приносит им скандальную славу.

Основные типы и размеры современных билбордов

Существует несколько способов классификации билбордов. Во-первых, они различаются по количеству информационных сторон: односторонние, двусторонние и трехсторонние (реже четырехсторонние).

Во-вторых, билборды можно разделить по взаимному расположению сторон: плоские, V-образные и треугольные. Последние чаще всего устанавливают на перекрестках, объединяя три поверхности в одну конструкцию.

Еще один критерий классификации - размер информационного поля. Стандартный размер российского билборда - 6x3 метра. В США используют и бо́льшие форматы - до 18,1x6,1 метра для максимального охвата аудитории.

Наконец, билборды делят по типу конструкции: разборные («трансформеры») и неразборные. Разборные удобны для транспортировки и монтажа:

• Односторонние, двусторонние, трехсторонние билборды
• Плоские, V-образные и треугольные (угловые)
• Размер информационного поля от 6x3 до 18,1x6,1 м
• Разборные и неразборные конструкции

У каждого билборда обычно есть две стороны - А и В. Размещение на стороне А стоит дороже, так как она «смотрит» навстречу основному транспортному и пешеходному потоку. Сторона В воспринимается хуже обратным потоком с противоположной стороны улицы.

Для изготовления рекламного поля билборда используют плакаты из прочных атмосферостойких материалов: баннерной ткани, пленки, водостойкой бумаги. Плакаты печатают типографским способом, иногда добавляя объемные 3D-элементы и экстендеры.

Рекомендации по размещению билбордов для повышения эффективности

Для повышения эффективности билбордов рекомендуется размещать их в местах с высокой проходимостью людей – на центральных улицах, оживленных перекрестках, вблизи крупных торговых центров. Также важно учитывать интенсивность и скорость движения автотранспорта, чтобы водители и пассажиры успевали прочитать информацию на билборде.

Размещайте билборды на уровне глаз пешеходов и автомобилистов, чтобы они смогли легко разглядеть вашу рекламу.

Используйте яркие, броские цвета и крупные шрифты для привлечения внимания.

Также важно правильно выбрать угол наклона конструкции – для автомобилистов он должен составлять 30°, а для пешеходов – 90°. Билборды, установленные перпендикулярно проезжей части, обеспечивают максимальную видимость.

Также необходимо следить за техническим состоянием билбордов и своевременно обновлять информацию на них.