Менеджер по маркетингу: кто это, его обязанности и функции

Что такое маркетинг и зачем он нужен бизнесу? Почему роль менеджера по маркетингу становится все более важной? Мы расскажем, кто такой менеджер по маркетингу, его обязанности, навыки и перспективы развития этой профессии.

Определение профессии менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу – это специалист, отвечающий за разработку и реализацию маркетинговой стратегии компании. Его основная цель – увеличение продаж и прибыли компании, а также повышение узнаваемости ее бренда на рынке.

Менеджер по маркетингу занимается исследованием рынка, анализом потребителей, разработкой маркетинговых кампаний и отслеживанием их эффективности.

В чем разница между менеджером по маркетингу, рекламщиком и PR-специалистом?

• Рекламщик занимается разработкой и проведением рекламных кампаний – одного из инструментов маркетинга.
• PR-специалист отвечает за связи с общественностью и формирование имиджа компании.
• Менеджер по маркетингу курирует и координирует работу всех этих специалистов в интересах бизнеса.

Обязанности менеджера по маркетингу

Обязанности менеджера по маркетингу можно разделить на несколько основных блоков:

• Исследование рынка и анализ целевой аудитории. В начале менеджер изучает спрос и предложение на рынке, анализирует целевых потребителей и их потребности. Это необходимо для выработки эффективной маркетинговой стратегии.
• Разработка маркетинговой стратегии и планирование. На основе полученных данных менеджер разрабатывает стратегию продвижения – какие инструменты маркетинга использовать и в какой последовательности для достижения целей бизнеса.
• Реализация маркетинговых кампаний. После утверждения маркетинговой стратегии, менеджер приступает к ее реализации. Он координирует работу отделов маркетинга, рекламы, PR по проведению запланированных мероприятий.
• Анализ эффективности. Менеджер отслеживает эффект от проведенных кампаний с помощью аналитических инструментов и корректирует стратегию при необходимости.

Также в обязанности менеджера входит тесное взаимодействие с другими подразделениями – продажами, производством, финансами. Это необходимо для согласования маркетинговой стратегии с общими целями и возможностями компании.

Требования и личные качества

Для работы менеджером по маркетингу желательно иметь профильное высшее образование – маркетинг, менеджмент или экономика. Опыт работы в маркетинге или родственных сферах приветствуется, но может отсутствовать для младших должностей.

Важнейшие знания и навыки менеджера по маркетингу:

• Владение инструментами маркетинга – ATL и BTL реклама, SMM, SEO, email и т.д.
• Навыки анализа и работы с большими объемами данных.
• Знание основ менеджмента и психологии.
• Умение планировать и управлять проектами.

Помимо профессиональных навыков, менеджер должен обладать определенными личностными качествами:

• Коммуникабельность.
• Креативное и аналитическое мышление.
• Стрессоустойчивость.
• Умение работать в команде.

Эти качества необходимы для эффективного взаимодействия с различными подразделениями компании и генерации успешных маркетинговых идей.

Карьерный рост менеджера по маркетингу

У менеджера по маркетингу есть несколько возможных путей профессионального роста на протяжении карьеры.

Классическая карьерная лестница

В рамках одной компании типичная карьерная траектория менеджера по маркетингу может выглядеть так:

1. Специалист по маркетингу.
2. Ведущий специалист.
3. Руководитель группы.
4. Начальник отдела маркетинга.
5. Директор по маркетингу.

Специализация в маркетинге

Помимо вертикального роста, менеджер может сделать акцент на конкретном направлении в маркетинге и стать узким специалистом, например:

• Специалист по маркетинговым исследованиям.
• Менеджер по работе с клиентами.
• Менеджер по контент-маркетингу.

Переход в смежные области

Опыт в маркетинге открывает путь и в другие сферы, такие как управление продажами, логистика, HR и другие. Это позволяет расширить кругозор и компетенции менеджера.

Накопив достаточный опыт и связи, маркетолог может открыть свое рекламное агентство или консалтинговую фирму в сфере маркетинга.

Востребованность профессии на рынке труда

Профессия менеджера по маркетингу будет оставаться востребованной и дальше в связи с несколькими факторами:

• Все больше компаний осознают важность маркетинга для своего успеха.
• Активное развитие онлайн-технологий требует профессионалов в digital-маркетинге.
• Растет конкуренция и усиливается необходимость грамотных маркетинговых стратегий.

Уровень оплаты труда менеджеров по маркетингу

Зарплата менеджера по маркетингу зависит от многих факторов:

• Регион и сфера деятельности компании. Более высокий уровень зарплат в Москве и Санкт-Петербурге. Также выше оплата труда в международных компаниях и крупных корпорациях.
• Специализация. Наиболее востребованы специалисты в области digital-маркетинга и работы с данными. Их зарплаты могут быть выше среднерыночных.
• Дополнительные бонусы. Помимо оклада, менеджеры могут получать премии и бонусы за выполнение KPI, 13-ю зарплату, оплату обучения и т.д.
• Опыт работы. Чем больше опыт, тем выше зарплата. На начальных позициях она составляет: до 30 000 рублей для стажеров без опыта, 30 000 – 50 000 для специалистов с опытом до 2 лет.

С 5-летним опытом менеджер может рассчитывать уже на 80 000 – 120 000 рублей в месяц.

Будущее профессии менеджера по маркетингу

Какие тенденции будут определять развитие этой профессии в ближайшие годы:

• Усиление роли маркетинговой аналитики. В связи с накоплением больших объемов данных о клиентах возрастет потребность в аналитиках, умеющих этими данными грамотно управлять.
• Рост автоматизации рутинных задач. Благодаря искусственному интеллекту часть рутинной работы менеджеров (обработка данных, подготовка отчетов, рассылки и т.д.) будет автоматизирована. Это позволит больше внимания уделять стратегии.
• Новые инструменты маркетинга. Постоянно появляются новые каналы и инструменты продвижения, с которыми менеджерам нужно научиться работать: messaging, голосовые помощники, виртуальная реальность и др.
• Потребность в гибких навыках. Важно не только владеть текущими инструментами маркетинга, но и уметь быстро перестраиваться, осваивать новое, работать с междисциплинарными командами.

Специалисты, выступающие экспертами в своей области, публикующие статьи и выступления, смогут занять более заметное положение на рынке труда.