Слоганы для рекламы: как сделать их запоминающимися?

Нестандартные и яркие слоганы привлекают внимание потребителей и помогают выделиться среди конкурентов. В этой статье мы рассмотрим, как создавать необычные и запоминающиеся слоганы для рекламы.

Почему важно использовать нестандартные слоганы в рекламе

Стандартные слоганы часто не запоминаются потребителями и не вызывают нужного эмоционального отклика. А вот необычные и креативные слоганы способны привлечь внимание аудитории и усилить восприятие рекламного сообщения. Рассмотрим основные преимущества использования нестандартных слоганов в маркетинге:

• Привлечение внимания аудитории. Необычный слоган выделяется на фоне конкурентов и притягивает взгляды потребителей.
• Выделение среди конкурентов. Оригинальный слоган помогает запомнить рекламу и ассоциировать ее с конкретным брендом.
• Усиление узнаваемости бренда. Яркий слоган способствует формированию имиджа компании и продукта.

Кроме того, нестандартные слоганы повышают лояльность аудитории, стимулируют вирусный эффект.. Все это в конечном итоге положительно сказывается на продажах и прибыли компании.

"Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама" - Дэвид Огилви

По данным исследований, запоминающийся слоган увеличивает эффективность рекламной кампании на 15-20%.

Типы необычных слоганов

Рассмотрим основные разновидности креативных слоганов, которые помогут выделить рекламу среди конкурентов.

Ироничные слоганы

Ирония и самоирония – отличный способ привлечь внимание аудитории и вызвать положительные эмоции. Пример ироничного слогана:

Мы не совершенны. Но мы стараемся. (Компания по доставке еды)

Слоганы-каламбуры

Игра слов, основанная на созвучии или многозначности, запоминается надолго.

Обуй разум и купи обувь у нас! (Магазин обуви)

Рифмованные слоганы

Рифма делает слоган более мелодичным и легким для запоминания.

Чистота и порядок – лучше зарядок! (Клининговая компания)

Такие слоганы хорошо использовать в аудио-рекламе.

Абсурдные и сюрреалистичные слоганы

Абсурд и неожиданные образы привлекают внимание и надолго запоминаются.

Мы продаем не просто хлеб. Мы продаем мечту по доступной цене. (Пекарня)

Главное – чтобы абсурдность слогана соответствовала имиджу и философии бренда.

Интригующие слоганы-загадки

Загадка или вопрос в слогане заставляет аудиторию додумывать рекламное сообщение. Это повышает вовлеченность и запоминаемость.

Найдется все (Яндекс)

Подобные слоганы создают интригу и мотивируют разгадать секрет бренда.

Слоганы в форме диалога

Диалоговая форма делает слоган более живым и интересным.

- Хочешь перемен?
- Люблю перемены!

Такой прием оживляет образ бренда в глазах аудитории.

Слоганы с отсылкой к поп-культуре

Отсылки к известным фильмам, песням, книгам вызывают положительные эмоции и ассоциации.

Я еще вернусь (Терминатор, реклама банка)

Главное – чтобы целевая аудитория понимала такие отсылки.

Таким образом, использование нестандартных приемов при создании слогана позволяет выделиться среди конкурентов и усилить запоминаемость рекламы. Главное – соблюдать баланс оригинальности и понятности для целевой аудитории.

Примеры успешных нестандартных слоганов

Рассмотрим на конкретных примерах, как необычные слоганы помогли брендам выделиться и привлечь внимание аудитории.

Wendy's «Только настоящая говядина»

Фастфуд Wendy's в своей рекламе иронично подшучивает над конкурентами, мол, в их бургерах нет настоящей говядины. Такая ирония над конкурентами привлекает внимание аудитории.

Skittles «Вкуси радугу»

Яркий и нестандартный слоган конфет Skittles хорошо отражает разнообразие вкусов и цветов этих конфет. Кроме того, образ радуги привносит позитивные эмоции.

МТС «Люди говорят»

Игра слов в слогане российского оператора связи МТС создает запоминающийся рекламный образ, ассоциируя название компании с разговорами людей.

Sprite «Имидж ничто, жажда все»

Лаконичный рифмованный слоган Sprite иронично сталкивает имидж и жажду, призывая доверять ощущениям, а не внешним атрибутам. Это хорошо отражает концепцию бренда.

Nike «Просто сделай это»

Короткий и мотивирующий слоган Nike отлично передает философию бренда и вдохновляет потребителей на активные действия.

Как создать оригинальный слоган: несколько советов

Давайте рассмотрим пошаговую инструкцию по созданию нестандартного и запоминающегося слогана.

Изучите целевую аудиторию

Чтобы слоган был понятен и интересен аудитории, нужно хорошо знать ее потребности, интересы, ценности. Проведите маркетинговые исследования и опросы потребителей.

Выберите уникальное торговое предложение

Определите уникальное торговое предложение вашего продукта и сделайте на нем акцент в слогане.

Используйте яркие образы и метафоры

Сильные визуальные образы усиливают эмоциональное восприятие слогана.

Экспериментируйте с формой слогана

Попробуйте сделать слоган рифмованным, диалоговым или в форме загадки.

Включите элемент интриги или юмора

Интригующий вопрос, ирония или каламбур оживят слоган и сделают его запоминающимся.

Как интегрировать необычный слоган в маркетинговую кампанию

Чтобы слоган эффективно работал на продвижение бренда, его нужно грамотно интегрировать в маркетинговую кампанию.

Использование в рекламных роликах

Слоган должен появляться во всех видеороликах бренда - на ТВ, в интернете, на наружной рекламе. Это усилит узнаваемость.

Размещение на упаковке и других рекламных материалах

Нанесение слогана на упаковку продукции и информационные материалы в местах продаж увеличит частоту контактов с потребителями.

Применение в цифровых-каналах

Слоган должен фигурировать на сайте, в соцсетях, e-mail-рассылках для привлечения онлайн-аудитории.

Интеграция со стратегией контент-маркетинга

Слоган можно включать в заголовки и тексты статей, использовать как хештеги для усиления контент-продвижения.

Включение в PR-активности

Слоган должен звучать при работе с прессой, на презентациях, выступлениях - это усилит узнаваемость.

Как оценить эффективность нестандартного слогана

Чтобы понять, насколько успешным оказался необычный слоган, нужно провести оценку по нескольким параметрам.

Исследование узнаваемости слогана

С помощью опросов и фокус-групп выяснить, насколько слоган запомнился аудитории.

Опрос целевой аудитории

Узнать мнение потребителей о слогане, насколько им нравится и понятна суть.

Анализ показателей вовлеченности

Оценить количество лайков, репостов, комментариев и других реакций на слоган в социальных сетях.

В статье рассматривались различные типы необычных слоганов, были приведены успешные примеры их использования