Что такое тренд: определение и основные характеристики

Интерес к трендам растет с каждым годом. Все больше людей следят за последними тенденциями в моде, технологиях, лайфстайле. А маркетологи тратят огромные бюджеты на исследования и прогнозы будущих трендов. Давайте разберемся, что же такое тренд, откуда появилось это слово и почему тренды играют такую большую роль в современном обществе.

История слова "тренд"

Слово "тренд" пришло к нам из английского языка совсем недавно - в 1990-х годах. Одна из версий происхождения этого слова такова: оно восходит к древнеанглийскому глаголу trendan, что означало "загибаться, отклоняться". Со временем стало применяться по отношению к графикам, обозначая общую тенденцию изменения тех или иных показателей.

Таким образом, первоначальный смысл слова "тренд" - это направление движения, отклонение от прежнего положения в ту или иную сторону.

Определение тренда как явления

В современном мире под трендом понимают тенденцию или направление развития в той или иной сфере жизни общества:

  • в моде
  • в технологиях
  • в экономике
  • в искусстве
  • в политике

Как правило, тренд зарождается при появлении чего-то нового: идеи, продукта, услуги, технологии. Эта новинка привлекает повышенное внимание публики, ее подхватывают СМИ и лидеры мнений. Тренд набирает популярность, и в конечном итоге им начинают интересоваться миллионы людей по всему миру.

Виды трендов

Различают глобальные тренды, которые затрагивают все человечество, и локальные, проявляющиеся только в какой-то одной стране или узкой сфере.

По продолжительности тренды делят на:

  • Долгосрочные - развиваются на протяжении многих лет или десятилетий (цифровизация, глобализация)
  • Среднесрочные - длятся от 1 до 5 лет
  • Краткосрочные (хайпы) - набирают огромную популярность за очень короткий срок, а затем также быстро затухают (айс-бакет-челлендж)

По характеру выделяют:

  1. Технологические тренды - связаны с созданием новых технологий (искусственный интеллект, VR/AR, блокчейн)
  2. Экономические тренды - новые явления в экономике и на рынках (кибервалюты, сервисная экономика)
  3. Социокультурные тренды - изменения в ценностях, интересах, поведении людей (Z-поколение, экоактивизм)

Что такое тренд

Таким образом, под трендом мы будем понимать новое направление развития в какой-либо сфере жизни общества (технологии, мода, культура и т.д.), которое пользуется растущей популярностью и со временем охватывает миллионы людей по всему миру.

Этапы развития тренда

Любой тренд в своем развитии проходит несколько этапов:

  1. Зарождение - появляются первые сигналы в виде новой идеи, технологии, продукта. Их замечает ограниченный круг лиц.
  2. Рост популярности - тренд подхватывают лидеры мнений, знаменитости, крупные бренды. О нем узнает все больше людей.
  3. Пик популярности - тренд выходит на пик популярности, становится мейнстримом. Им активно интересуется большинство представителей целевой аудитории.
  4. Спад - интерес публики к тренду начинает снижаться после прохождения пика.
  5. Трансформация - тренд либо полностью исчезает, либо переходит на новый виток развития, частично видоизменившись.
Пример Тренд на вегетарианство
Зарождение 1960-70-е гг, хиппи, поиски нового образа жизни
Рост 1980-2000-е гг, тренд подхватывают знаменитости и фитнес-индустрия
Пик 2010-е гг, мода на вегетарианство и веганство охватывает миллионы
Спад С 2020-х намечается тенденция к снижению доли вегетарианцев

Как видно на примере, тренд проходит через ярко выраженные стадии подъема и спада популярности, что отражается в изменении отношения и поведения миллионов людей.

Драйверы и барьеры трендов

На скорость развития любого тренда оказывают влияние две основные группы факторов:

  1. Драйверы (ускорители)
  2. Барьеры (тормоза)

Рассмотрим их подробнее.

Драйверы трендов:

  • Технологические - создание новых технологий, позволяющих воплотить тренд в жизнь (например, появление смартфонов как основа тренда на диджитализацию)
  • Экономические - общая благоприятная экономическая конъюнктура, рост доходов населения, инвестиций бизнеса (способствует трендам на путешествия, гаджеты и т.д.)
  • Социальные - положительная реакция общества, поддержка тренда со стороны СМИ, лидеров мнений (трендсеттеров)

Барьеры для трендов:

  • Технологические - отсутствие необходимых технологий для реализации тренда
  • Экономические - кризисы, инфляция, падение доходов и потребительского спроса
  • Социальные - консервативность общества, негативная реакция значимых социальных групп

Например, активное развитие тренда на электромобили сдерживается пока относительно высокими ценами и неразвитостью инфраструктуры для их зарядки. А одежда из искусственной кожи вызывает неприятие у многих людей из этических соображений.

Карта трендов

Для комплексного анализа трендов составляются специальные карты трендов. В них визуально отображены:

  • Основные актуальные тренды в ключевых сферах (технологии, экономика, социум)
  • Взаимосвязи между разными трендами
  • Драйверы и барьеры, влияющие на каждый тренд
  • Прогноз развития трендов на 5-10 лет

Изучение подобных карт позволяет:

  1. Получить комплексное представление о ситуации в экономике, бизнесе, обществе
  2. Спрогнозировать развитие целых отраслей и рынков
  3. Принимать стратегические решения с учетом будущего (например, выбрать перспективную нишу для нового стартапа)

Трендсеттеры и трендвотчеры

Кто занимается непосредственным выявлением и анализом трендов, прогнозированием будущих тенденций?

Можно выделить две основные группы:

  1. Трендсеттеры. Это знаменитости из мира моды, шоу-бизнеса, спорта и других сфер, которые своим поведением, имиджем, выбором товаров и услуг задают определенные тенденции, запуская новые тренды. Например, Дэвид Бекхэм в 1990-х годах стал трендсеттером в мужской моде, популяризовав стиль "метросексуал".
  2. Трендвотчеры. Это профессиональные аналитики, маркетологи, социологи, футурологи, которые целенаправленно занимаются отслеживанием тенденций в разных сферах жизни общества.

Трендвотчеры используют различные инструменты:

  • Мониторинг СМИ, социальных сетей
  • Опросы фокус-групп
  • Этнографические исследования субкультур
  • Анализ больших данных (Big Data)
  • Технологии искусственного интеллекта

По сути, трендвотчер выполняет роль своеобразного "фильтра", который отслеживает огромные потоки информации в поисках "семян" новых трендов.

Итак, теперь мы знаем значение слова "тренд" и понимаем, что это такое. Тренд - это новая тенденция, набирающая популярность в массах и оказывающая серьезное влияние на развитие целых отраслей и рынков.

Технологии трендвотчинга

В наши дни трендвотчинг все чаще переходит на новый технологический уровень. Для автоматизации процессов сбора и анализа данных о трендах используются:

  • Программы мониторинга соцсетей и СМИ
  • Системы анализа Big Data
  • Технологии искусственного интеллекта
  • VR/AR для визуализации потенциального эффекта от трендов

Это позволяет трендвотчерам эффективно работать с огромными массивами данных и выявлять слабые сигналы зарождающихся тенденций.

Значение трендвотчинга для бизнеса

Понимание текущих трендов и умение предвосхищать новые тенденции критически важно для успеха любой современной компании. Это позволяет:

  • Опережать запросы клиентов и выводить нужные продукты быстрее конкурентов
  • Своевременно корректировать маркетинговую стратегию и позиционирование под новые потребительские тренды
  • Оценивать перспективность новых ниш и проектов с учетом развития рыночной ситуации в будущем
  • Проводить ребрендинг, менять ассортимент в соответствии с актуальными тенденциями

Поэтому лидеры рынка вроде Apple, Nike, Samsung постоянно изучают тренды, чтобы предлагать продукты и сервисы для "поколения тренда".

Тренд-радары

Многие технологические компании используют так называемые "тренд-радары" - специальные отчеты, которые позволяют заглянуть за горизонт и увидеть контуры будущего.

В подобных отчетах обычно анализируются и визуализируются:

  • Глобальные мегатренды на десятилетия вперед
  • Отраслевые и потребительские тенденции на ближайшие 5-7 лет
  • Перспективные новые технологии и области инноваций

Значение трендов для рядовых потребителей

А зачем отслеживать актуальные тенденции обычным людям, не связанным с бизнесом и маркетингом?

Это дает ряд преимуществ:

  • Быть в курсе последних гаджетов, трендов в моде и развлечениях
  • Поддерживать разговоры в социальных сетях и на тематических форумах
  • Выглядеть стильно и современно
  • Быть интересным собеседником и ценным участником профессиональных сообществ

Глобальные тренды до 2030 года

По данным исследовательской компании Gartner, к 2030 году мир ожидают следующие глобальные тренды:

  1. Переход к 100% возобновляемой энергетике
  2. Распространение автономного электротранспорта
  3. Внедрение нейроинтерфейсов и технологий дополненной реальности
  4. Роботизация массовых профессий
  5. Децентрализация экономики на базе блокчейна

Эти радикальные изменения коснутся всех сфер жизни и бизнеса. Чтобы не оказаться не готовыми к ним, важно уже сейчас понимать новейшие тренды и анализировать силы, которые формируют наше будущее.

Комментарии