Социология массовых коммуникаций: тенденции и перспективы
Массовые коммуникации играют важную роль в современном обществе. Давайте разберемся в тенденциях и перспективах развития социологии массовых коммуникаций.
История становления социологии массовых коммуникаций
Социология массовых коммуникаций как отрасль социологической науки начала формироваться в первой половине XX века. Ключевыми вехами в ее становлении стали:
- 1922 год - выход книги Уолтера Липпмана "Общественное мнение", в которой он выдвинул идею о формировании стереотипов под влиянием СМИ
- 1948 год - создание Гарольдом Лассуэллом модели коммуникативного акта S-O-R
- 1940-1950-е годы - разработка теории "минимальных эффектов" Полом Лазарсфельдом
- 1960-е годы - создание Маршаллом Маклюэном "теории средства"
В СССР и России социология массовых коммуникаций развивалась в рамках двух направлений: социометрического и теоретического. Первое определение понятия "массовая коммуникация" появилось в 1983 году.
Сегодня социология массовых коммуникаций изучает роль и место массовой коммуникации в обществе, а также влияние, которое она оказывает на сознание и поведение людей.
Объект, предмет и задачи
Объектом социологии массовых коммуникаций как отрасли социологической науки является массовая коммуникация как социальный процесс.
В предмет входит изучение таких элементов:
- основные понятия и проблемы
- общие закономерности социальной коммуникации
Основные задачи социологии массовых коммуникаций:
- Исследование взаимодействия коммуникатора и аудитории
- Изучение функционирования средств массовой коммуникации
- Выявление влияния массовой коммуникации на аудиторию
Методы эмпирических исследований
Для изучения массовых коммуникаций социологи используют как качественные, так и количественные методы. Наиболее распространенные из них:
- Контент-анализ - анализ содержания текстов СМИ
- Различные виды опросов: анкетирование интервью фокус-группы
- Дневниковые исследования аудитории
- Социометрические методы изучения взаимовлияния СМИ и аудитории
Например, при помощи контент-анализа можно выявить особенности подачи информации в СМИ и намерения коммуникаторов. А методы опросов позволяют исследовать аудиторию - ее предпочтения, реакции на информацию из СМИ.
Современные тенденции развития
На сегодняшний день актуальными направлениями исследований в социологии массовых коммуникаций являются:
- Изучение глобализации СМИ и транснациональных медиа
- Исследование новых медиа и социальных сетей
- Анализ медиаимпериализма и альтернативных СМИ
Социологи массовых коммуникаций также все чаще обращаются к междисциплинарным исследованиям на стыке с психологией, культурологией, политологией и другими науками.
К примеру, в последние годы большой интерес вызывает тема фейковых новостей и манипуляций общественным мнением. Эту проблему невозможно изучить, ограничившись только методами социологии.
Таким образом, социология массовых коммуникаций продолжает активно развиваться, отвечая на новые вызовы цифровой эпохи.
Глобализация СМИ и транснациональные медиа
Глобализация оказывает значительное влияние на развитие средств массовой информации и коммуникации. Все большее распространение получают транснациональные медиа - медиакомпании, работающие одновременно в нескольких странах мира.
К крупнейшим транснациональным медиакорпорациям относятся BBC, CNN, Euronews, Al Jazeera и другие. Их охват аудитории исчисляется сотнями миллионов зрителей и читателей по всему земному шару.
Подобные СМИ формируют глобальную повестку дня, задавая общие информационные тренды. Социологи изучают их влияние на ценности и модели поведения людей в разных регионах планеты.
Новые медиа и социальные сети
Еще одна важная тенденция последних десятилетий - стремительный рост новых медиа, в первую очередь социальных сетей и мессенджеров.
Платформы вроде Facebook*, Twitter, ВКонтакте, Telegram и другие насчитывают сотни миллионов пользователей по всему миру. Они формируют новую коммуникационную среду.
Социология изучает функционирование этих платформ, их алгоритмы, особенности контента и взаимодействия пользователей. Актуальна проблематика фейковых новостей, манипуляций общественным мнением, кибербуллинга.
Медиаимпериализм и альтернативные СМИ
В условиях глобализации и доминирования крупных медиакорпораций наблюдается тренд медиаимпериализма. Под ним понимается навязывание ценностей и идей развитых стран через контроль над медиарынками развивающихся стран.
В противовес этому появляются альтернативные СМИ, отстаивающие национальные интересы и идентичность. Социологи анализируют их роль в формировании общественного сознания.
Междисциплинарные исследования
Как отмечалось выше, многие актуальные проблемы социологии массовых коммуникаций требуют междисциплинарного подхода с привлечением смежных областей знания.
В частности, большой интерес представляют исследования на стыке:
- социологии и психологии - изучение воздействия информации на сознание и поведение
- социологии и политологии - анализ роли СМИ в политических процессах
- социологии и культурологи - исследование медиа как фактора формирования культуры
Такой комплексный подход позволяет глубже анализировать сложные социальные феномены, связанные с массовой коммуникацией.
* - деятельность организации запрещена на территории Российской Федерации.