Селебрити — это популярные люди, которые узнаваемые, все время на виду

Селебрити или знаменитости — неотъемлемая часть современной массовой культуры. Их лица мы видим повсюду: на обложках глянцевых журналов, в телешоу и ток-шоу, в новостях и светской хронике. Они притягивают к себе пристальное внимание общественности и СМИ. Но кто такие селебрити и чем занимаются эти популярные люди?

В данной статье мы разберемся, какие бывают знаменитости, чем они привлекательны для бизнеса и как компании сотрудничают с популярными личностями. Рассмотрим все плюсы и минусы рекламы с участием селебрити.

Также узнаем, как правильно выбрать звезду для продвижения, чтобы получить максимум пользы для бизнеса при минимуме репутационных рисков.

Знаменитости бывают разных типов

Селебрити — это популярные люди, которых знает широкая аудитория. Но внутри этого понятия есть разные категории знаменитостей.

  • Политики. Президенты, премьер-министры, депутаты, министры и другие известные политики.
  • Спортсмены. Футболисты, хоккеисты, теннисисты, чемпионы Олимпийских игр.
  • Актеры и режиссеры. Звезды кино и сериалов, режиссеры блокбастеров.
  • Музыканты. Исполнители, солисты музыкальных групп, композиторы и продюсеры.
  • Теле- и радиоведущие. Ведущие популярных телепрограмм и радиопередач.
  • Блогеры и инфлюенсеры. Яркие персоны из YouTube, Instagram, TikTok.
  • Звезды шоу-бизнеса. Танцоры, комики, ведущие развлекательных программ.
  • Писатели и журналисты. Известные российские и зарубежные писатели, топовые журналисты.
  • Ученые и изобретатели. Нобелевские лауреаты, авторы научных открытий.
  • Предприниматели. Основатели и руководители крупных компаний.

Популярные люди продвигают продукты

Бизнес активно использует селебрити в маркетинге и рекламе. Знаменитости помогают продвигать товары, услуги и сам бренд. Это востребованный инструмент, так как сотрудничество со звездой дает множество преимуществ.

  • Привлечение внимания. Лицо, которое узнают миллионы людей, эффективно притягивает взгляды к рекламе.
  • Передача эмоций. Селебрити вызывает у зрителей определенные чувства, которые переносятся на рекламируемый продукт.
  • Формирование имиджа. Образ знаменитости накладывается на имидж бренда, делая его более привлекательным.
  • Повышение доверия. Люди доверяют мнению авторитетных фигур и охотнее покупают рекомендуемые ими товары.
  • Увеличение узнаваемости. Новости о сотрудничестве со звездой распространяют информацию о бренде.
Задача маркетинга Как решает селебрити
Продать больше продукции Повышает лояльность и доверие потребителей
Увеличить охват аудитории Использует свою популярность и узнаваемость
Поднять имидж бренда Ассоциируется со статусом и успешностью

Работа селебрити приносит пользу бренду

Сотрудничество с известными людьми дает компаниям множество выгод. Вот основные преимущества маркетинга с участием селебрити:

  1. Увеличение узнаваемости бренда. Новости о контракте со звездой распространяют информацию о компании в СМИ и соцсетях.
  2. Рост лояльности аудитории. Люди больше доверяют рекомендациям знаменитостей и позитивно относятся к рекламе с их участием.
  3. Улучшение имиджа. Образ и репутация селебрити переносится на бренд, делая его привлекательнее в глазах ЦА.
  4. Повышение узнаваемости и запоминаемости рекламы. Звездное лицо мгновенно притягивает внимание зрителей к ролику.
  5. Эмоциональное вовлечение аудитории. Люди положительно реагируют на любимых знаменитостей, что усиливает эффект от рекламы.
  6. Рост продаж. Все предыдущие факторы в совокупности способствуют увеличению объемов продаж рекламируемых товаров и услуг.

Но есть и недостатки сотрудничества

Хотя работа с селебрити приносит много пользы, у нее есть и негативные стороны, о которых стоит помнить:

  1. Высокие финансовые затраты на гонорары звезд. От сотен тысяч до миллионов рублей за рекламную кампанию.
  2. Неоправданные инвестиции, если выбор лица для рекламы был неудачным.
  3. Репутационные риски при скандалах и негативе вокруг селебрити, что бьет по имиджу бренда.
  4. Сложности в переговорах со звездами из-за их занятости и амбиций.
  5. Перетягивание внимания на саму знаменитость, а не на рекламируемый продукт.
  6. Раздражение аудитории, если одно и то же лицо фигурирует в рекламе разных конкурирующих брендов.

Правильный выбор звезды ключевой фактор

Главный фактор успеха маркетинговой кампании с участием селебрити — это выбор подходящего лица. От этого зависит эффективность рекламы и окупаемость вложений в сотрудничество со звездой.

При выборе селебрити стоит учитывать:

  • Целевую аудиторию бренда. Например, для продвижения детских товаров подойдет популярный юный блогер.
  • Задачи маркетинговой кампании. Если нужно укрепить имидж, то лучше выбрать успешного бизнесмена.
  • Особенности и преимущества продукта. Для рекламы инновационных гаджетов хорошо подойдет звезда из IT-сферы.
  • Соответствие имиджа и ценностей селебрити целям продвижения.
  • Уровень популярности и узнаваемости знаменитости у целевой аудитории.
  • Репутация звезды и наличие скандалов, чтобы избежать репутационных рисков для бренда.
  • Стоимость привлечения знаменитости для рекламы и окупаемость этих вложений.

Селебрити бывают разных уровней популярности

Не все знаменитости одинаково известны и влиятельны. Существует несколько уровней популярности селебрити:

  1. Мировые звезды. Узнаваемы повсеместно, миллиарды подписчиков и поклонников по всему миру. Например, Леонардо ДиКаприо.
  2. Звезды федерального масштаба. Известны по всей стране, многомиллионная аудитория. К примеру, Филипп Киркоров.
  3. Региональные знаменитости. Популярны в конкретном городе или регионе. Например, местные телеведущие.
  4. Локальные селебрити. Звезды в узких кругах: популярный блогер в сообществе геймеров.
  5. Микроинфлюенсеры. Обладают аудиторией в some тысяч подписчиков в соцсетях.

Компании используют два основных формата

Существует два основных подхода к сотрудничеству бизнеса с селебрити:

  1. Амбассадорство — долгосрочное стратегическое партнерство со знаменитостью.
  2. Тестимониум — разовое привлечение звезды для рекламной кампании.
Комментарии