Разработка полезного брендбука - ключ к успеху бизнеса

Брендбук - это руководство по фирменному стилю, визуальной идентичности компании. В нем собраны все константы бренда - логотип, фирменные цвета, шрифты, фотостиль, ключевые визуальные элементы. Брендбук позволяет сохранять узнаваемость, единство и целостность бренда при любых его проявлениях - на упаковке, сайте, рекламных материалах, в оформлении офиса. Разработка профессионального брендбука важна для продвижения и успеха бизнеса.

Что входит в брендбук

Брендбук - это руководство по использованию фирменного стиля компании. Он содержит описание всех визуальных и вербальных констант бренда, правила их применения. Брендбук позволяет поддерживать единое восприятие компании потребителями, формирует узнаваемый образ.

Основные разделы брендбука:

• Логотип - основная визуальная константа бренда. В брендбуке прописываются варианты логотипа, зоны защиты, размеры, цвета, шрифты.
• Фирменные цвета - оттенки, коды цветов в разных цветовых моделях.
• Фирменные шрифты - основной и дополнительные. Описываются начертания, кегли.
• Фирменные элементы - декоративные элементы, паттерны, текстуры.
• Типографика - правила набора текста, использование шрифтов.
• Оформление документов - визитки, бланки, конверты, папки.
• Макеты полиграфии - фирменные папки, буклеты, листовки, каталоги.
• Макеты упаковки - различные виды продукции.
• Макеты рекламы - наружная, печатная, интернет-реклама.
• Гайдлайн сайта и мобильных приложений.
• Фирменный стиль одежды - стиль, аксессуары, цвета.
• Фирменный транспорт - автомобили, фургоны.
• Оформление офиса и торговых точек - вывеска, интерьер, навигация.
• Сувенирная продукция - ручки, блокноты, кружки и т.д.

Брендбук помогает быстро и правильно внедрять фирменный стиль, не нарушая целостности бренда.

Зачем нужен брендбук компании

Брендбук необходим для формирования единого визуального имиджа компании. Без четких правил и стандартов со временем фирменный стиль размывается. Логотипы начинают использоваться в искаженном виде. В рекламных материалах применяются разные шрифты, цвета. Визуальный образ компании теряет узнаваемость.

Брендбук позволяет избежать таких ошибок. В нем четко прописаны все стандарты фирменного стиля и правила их использования. Это гарантирует правильное визуальное оформление компании на всех носителях - от визиток до оформления фасада офиса.

Также брендбук необходим при выводе компании на новые рынки, сегменты, регионы. Он позволяет транслировать фирменный стиль через франшизы и партнеров по всем каналам коммуникации с клиентом.

Ключевые преимущества брендбука:

• Поддержание узнаваемости бренда.
• Укрепление имиджа и репутации компании.
• Повышение лояльности клиентов.
• Экономия на маркетинге и рекламе.
• Увеличение объемов продаж.
• Рост стоимости и капитализации компании.

Этапы разработки брендбука

Процесс создания брендбука включает следующие этапы:

1. Исследование и аудит бренда. Анализируется текущее состояние бренда, его история, ценности, позиционирование, целевая аудитория. Выявляются сильные и слабые стороны.
2. Разработка стратегии бренда. Определяются миссия, видение, ценности, характер бренда. Формулируются стратегические цели.
3. Создание визуальных констант бренда. Разрабатывается логотип, фирменные цвета, шрифты, графические элементы.
4. Разработка фирменного стиля и его носителей. Создаются макеты полиграфии, рекламы, упаковки, оформления интерьеров, транспорта, одежды.
5. Детализация правил использования бренда. Прописываются требования к типографике, вербальным константам, коммуникациям.
6. Утверждение и тиражирование брендбука. Брендбук утверждается руководством и тиражируется для всех подразделений.
7. Обучение сотрудников. Проводится внутренний тренинг по использованию брендбука.

Сколько стоит разработка брендбука

Стоимость разработки брендбука зависит от многих факторов:

• Объем брендбука. Чем больше разделов и носителей бренда необходимо разработать, тем выше цена.
• Сложность разработки фирменного стиля. Чем детальнее проработка логотипа, фирменных элементов, тем дороже обойдется брендбук.
• Количество правок. Многочисленные изменения в процессе создания брендбука увеличивают его стоимость.
• Сжатые сроки. Срочные заказы обычно дороже из-за привлечения дополнительных ресурсов.
• Уровень студии. Ведущие брендинговые студии берут выше цену за свой опыт и качество.

Как заказать брендбук для компании

Чтобы заказать разработку брендбука, рекомендуется придерживаться следующих шагов:

1. Определить цели и задачи брендбука. Необходим ли он для ребрендинга, вывода компании на новые рынки или просто для фиксации текущих стандартов.
2. Решить какой будет объем брендбука. Минимальный или максимальный набор разделов и носителей бренда.
3. Выбрать брендинговое агентство или фрилансера. Ориентироваться на портфолио, отзывы, опыт разработки брендбуков.
4. Провести брифинг для агентства. Предоставить исходные материалы, сформулировать пожелания и требования.
5. Утвердить техническое задание и сроки. Желательно заключить договор для обеих сторон.
6. Утвердить этапы разработки брендбука. Логотип, фирменный стиль, носители, тексты.
7. Контролировать соблюдение сроков и объем работ. При необходимости вносить корректировки.
8. Принять и оплатить готовый брендбук. Тиражировать его в компании в необходимом количестве.

Пример брендбука молочной продукции

Рассмотрим пример брендбука вымышленного производителя натуральных молочных продуктов «Луговое». Компания позиционирует себя как экологически чистый продукт из сельской местности:

• Логотип. Логотип выполнен в виде стилизованной коровы на лугу. Использованы мягкие пастельные тона, ассоциирующиеся с экологичностью. Шрифт логотипа простой и натуральный.
• Фирменные цвета. Основные цвета бренда - оттенки зеленого, голубого, желтого. Это цвета лугов, неба, солнца. Дополнительные цвета - коричневый, розовый, бежевый.
• Фирменный шрифт. В качестве основного выбран простой, лаконичный шрифт без засечек. Он передает натуральность и экологичность. Для заголовков применяется тот же шрифт в наклонном начертании.
• Упаковка. Дизайн упаковки выполнен в фирменном стиле с использованием мягких пастельных тонов, изображений лугов и фермерского быта. Логотип размещен в верхней части. Также присутствует описание продукта и его пользы.
• Реклама. В рекламе используются те же природные мотивы и образ фермера, что подчеркивает натуральность и экологичность продукции компании «Луговое».

Данный брендбук комплексно передает ценности и преимущества бренда через все элементы фирменного стиля и рекламные материалы.

Брендбук для нового бренда

Если компания разрабатывает абсолютно новый бренд, процесс создания брендбука будет отличаться:

• Проводятся маркетинговые исследования рынка, потребностей и предпочтений целевой аудитории.
• Формулируется уникальное торговое предложение и позиционирование нового бренда.
• Разрабатывается naming - уникальное, запоминающееся название бренда.
• Создается концепция и платформа бренда - его миссия, ценности, характер, обещание потребителю.
• Проводятся фокус-группы и опросы целевой аудитории для выбора наиболее подходящего варианта названия, логотипа, слогана.
• Разрабатывается визуальная идентичность бренда с нуля - логотип, фирменный стиль, упаковка.
• После запуска анализируются узнаваемость и восприятие бренда, при необходимости вносятся корректировки.

Брендбук при ребрендинге компании

Ребрендинг компании - это изменение ее бренда, включая название, логотип, фирменный стиль и позиционирование. Разработка брендбука при ребрендинге имеет ряд особенностей:

1. Нужно четко понимать причины и цели проведения ребрендинга. Например, компания может менять позиционирование, расширять сферу деятельности или проводить объединение с другим брендом. От этого будут зависеть требования к созданию брендбука.
2. При ребрендинге обязательно проводится аудит существующего бренда и анализ рыночной ситуации. Это необходимо для понимания сильных и слабых сторон текущего бренда, его восприятия целевой аудиторией.
3. Разработка брендбука при ребрендинге предполагает сохранение узнаваемых элементов, которые ценятся потребителями. Например, можно оставить фирменный цвет или символы логотипа, внеся в них необходимые изменения.

Также при ребрендинге важно грамотно спланировать проведение всех этапов разработки брендбука - от стратегии до внедрения нового фирменного стиля. Это позволит избежать путаницы и недопонимания у целевой аудитории.

И наконец, обязательным элементом является разработка плана постепенного перехода с старого бренда на новый. Такая плавная смена позволяет сохранить лояльных клиентов.

Минимальный брендбук

Разработка брендбука может быть выполнена в разном объеме - от минимального набора до полного руководства по фирменному стилю. Минимальный брендбук включает только самые основные элементы:

1. Прежде всего, это логотип - уникальный графический знак, идентифицирующий бренд и вызывающий определенные ассоциации у потребителя. Логотип может состоять из символа, шрифтовой надписи или их комбинации.
2. В состав минимального брендбука обязательно входят цветовая палитра и фирменный шрифт. Они задают единый стиль всем визуальным материалам компании - от веб-сайта до полиграфии.
3. Минимальный брендбук может включать примеры применения логотипа на основных носителях - бланках, визитках, упаковке, фасадной и интерьерной вывеске. Это облегчит дальнейшее применение фирменного стиля.

Наконец, желательным элементом является краткое описание основной идеи и ценностей бренда, его позиционирования. Это послужит ориентиром при разработке рекламных и PR материалов, поможет сохранить единство концепции бренда.

Минимальный брендбук подходит стартапам и небольшим компаниям, которые пока не готовы инвестировать в полноценное руководство по фирменному стилю. Он позволяет закрепить основные визуальные константы бренда для последующего использования.

Однако по мере развития компании рекомендуется расширять брендбук, добавляя новые элементы. Это поможет поддерживать целостность бренда при выпуске новых товаров и услуг, выходе на другие рынки, расширении коммуникаций.

Поэтому, приступая к разработке брендбука, важно изначально продумать возможность его дополнения. Тогда переход от минимального набора правил к полноценному руководству будет логичным и не потребует лишних затрат.

Полный брендбук компании

В отличие от минимального, полный брендбук включает в себя подробное описание всех элементов фирменного стиля и правила их использования. Он необходим крупным компаниям с широкой номенклатурой товаров и услуг, развитой франчайзинговой сетью или холдинговой структурой:

1. Разработка брендбука в полном объеме начинается с детального анализа целевой аудитории, конкурентов, позиционирования – на его основе определяется концепция и атрибуты бренда.
2. Далее прорабатываются все элементы фирменного стиля: логотип, слоган, фирменный цвет и шрифты, фирменные персонажи и дополнительные графические элементы.
3. После этого создаются шаблоны основных носителей бренда с применением фирменных констант – бланков, визиток, конвертов, папок, упаковки, сувенирной и полиграфической продукции.
4. Отдельным блоком прописываются правила использования бренда в рекламных материалах – ТВ и наружной рекламе, полиграфии, сувенирке, интернет-рекламе.
5. Полный брендбук включает руководства по фирменному стилю интерьера и экстерьера – оформлению офисов, магазинов, фирменного транспорта и др.
6. В разделе маркетинг описываются основные принципы работы с брендом, правила ценообразования, коммуникационная стратегия и продвижение.

Наконец, завершает полный брендбук описание фирменного стиля сопутствующих брендов – дочерних компаний, подразделений, отдельных товарных линеек. Это обеспечивает единство всей бренд-системы.

Особенности брендбука для интернет бизнеса

При разработке брендбука для компаний, работающих в интернете - интернет-магазинов, сервисов, медиа и других, есть ряд особенностей, обусловленных виртуальной средой.

Во-первых, поскольку основным каналом коммуникации с аудиторией является веб-сайт и мобильные приложения, фирменному стилю этих площадок следует уделить повышенное внимание:

• В брендбуке должны быть детально проработаны стилистика и адаптивность дизайна сайта и приложений, система навигации, расположение логотипов и фирменных элементов на разных страницах.
• Также нужно учесть специфику продвижения в интернете. В разделе маркетинг должна быть стратегия продвижения сайта и работы с партнерами, правила контекстной и таргетированной рекламы с использованием фирменного стиля.

Во-вторых, коммуникации интернет-компаний в большей степени выстраиваются в социальных сетях и мессенджерах:

• Нужно продумать фирменный стиль и правила работы бренда в этих каналах с учетом их специфики.
• Это касается дизайна аккаунтов бренда в ВКонтакте, Telegram, паттернов подачи контента, взаимодействия с подписчиками и блогерами.

В-третьих, интернет-компании часто используют партнерские программы лояльности, кешбэк-сервисы, акции. В брендбуке должны быть прописаны принципы работы с ними без ущерба для имиджа.

В-четвертых, у интернет-бизнеса высокая скорость запуска новых продуктов и обновления ассортимента. Поэтому брендбук должен иметь модульную структуру для оперативной адаптации под новые потребности.

Таким образом, при разработке брендбука интернет-компании важно учесть омниканальность бизнеса и гибкость использования бренда в цифровой среде.

Кейсы успешных брендбуков

Разработка брендбука - важный этап в создании успешного бренда. Давайте рассмотрим несколько примеров, когда грамотно составленный брендбук помог компаниям выйти на новый уровень:

• Компания Nike при создании своего первого брендбука в 1971 году заложила основы фирменного стиля, который узнаваем до сих пор. Лаконичный дизайн, фирменные цвета и, конечно, логотип «крылышко» - все эти константы бренда Nike бережно соблюдаются уже более 50 лет.
• Starbucks в 2008 году обновила свой фирменный стиль и брендбук, сделав акцент на экологичности и качестве продукции. Это позволило кофейной сети упрочить свои позиции на рынке и даже поднять цены, не потеряв при этом клиентов.

Разработка грамотного и продуманного брендбука - залог долгосрочного успеха компании. Приведенные кейсы демонстрируют, как важно на начальном этапе создать сильный фундамент бренда в виде фирменного стиля, описанного в брендбуке.

Брендбук позволяет сохранить целостность бренда при масштабировании бизнеса. Компании Nike и Starbucks удалось благодаря проработанным брендбукам расшириться, не распыляясь и не теряя узнаваемости.