Что такое семантическое ядро? Как составить эффективное семантическое ядро

Подобрать семантическое ядро – это важный этап в продвижении каждого портала в Сети. Может, немногие знают, что верно подобранные ключевые слова увеличивают эффективность рекламной акции, поднимают число целевых переходов. Однако это далеко не самое главное: качественная оптимизация только положительно воздействует на ранжировании ресурса, а это и есть основная задача каждого SEO-оптимизатора.

Что нужно узнать в самом начале?

Решили продвинуть свой портал в топ-10 или же затеяли кардинальные изменения в рубриках сайта? Тогда стоит начать действовать со сбора ключей, которые дадут вам подсказку для дальнейших действий. Что же такое семантическое ядро? Как необходимо собирать ключи для сайта и какими они должны быть для качественного продвижения? Потребуется детально разобраться с этими понятиями, чтобы иметь возможность сделать хороший СЕО-оптимизированный сайт.

Что же такое семантическое ядро?

Это определенный ряд слов, морфологических форм и словосочетаний, которые отражают смысл всего портала, и его разделов в частности. Если говорить проще, то семантическое ядро – это смысловая текстовая выжимка, его квинтэссенция. Ключевые слова отлично характеризуют вид деятельности компании, презентуют ее продукцию или услуги, а еще это приманка для поисковых систем. Что это означает? Если на вашем сайте будут использованы фразы, которые пользователи часто набирают в поисковике, то робот с большей вероятность продемонстрирует ваш сайт на первых страницах, а значит, шанс увеличить целевую аудиторию только возрастает.

С чего все начинается?

У каждой странички портала имеются свои ключевые слова, которые принимают непосредственное участие в составлении семантического ядра. Обычно СЯ странички имеет собственный главный ключевик, и чаще всего он высокочастотный, а все остальные ключевые слова лишь дополняют его, улучшая при этом релевантность текста. Данный центральный ключевой запрос обладает наивысшей частотой вхождения в текст, а дополнительные ключи только ранжируются по мере убывания.

Как собирается СЯ?

Решили узнать, как создать семантическое ядро? Тогда вам стоит сразу узнать, что от правильности формирования СЯ напрямую завит дальнейший результат по продвижению ресурса, ранжирование его по поисковых запросам и дальнейший рост трафика. Составление семантического ядра напрямую влияет на эффективность подобранной СЕО-оптимизатором стратегии. Ключи – это фундамент, на котором строится последующее продвижение ресурса.

Большие порталы могут иметь в распоряжении пару сотен ключевых слов, а маленькие интернет-сайты (к примеру, визитки) - пару ключей.

Все ключевые запросы делятся на три типа:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Частотность говорит о том, как часто употребляются некоторые слова пользователями при поиске той или иной информации.

Детальней о ключах

Сразу стоит оговориться, что низкочастотные ключевые слова могут значительно поднять конверсию, приводя при этом на 100 % подходящую целевую аудиторию. Да, начинающий СЕО-оптимизатор такого вряд ли сумеет добиться, но для профессионала это сущий пустяк.

Высокочастотные ключи обогащают смысл текста (к примеру, словосочетание «заказать SEO»), а среднечастотники только служат уточнением (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве»), а вот низкочастотники максимально уточняют ваш запрос (к примеру, словосочетание «заказать SEO в Киеве недорого»). Низкочастотные ключи применяют на практике реже, чем ВЧ или СЧ ключевики, потому что запросы из списка низкочастотных слов появляются в системе довольно-таки редко, бывает до 10 раз в месяц. Однако именно НЧ приводят 100%-ную целевую аудиторию на ваш портал. Правильное семантическое ядро должно брать во внимание все ключи при сборе, чтобы создать конкурентную страничку. Если смотреть на число ключей на том или ином портале, то условно сайты можно поделить на высококонкурентные, среднеконкурентные, и низкоконкурентые.

Некоторые нюансы, о которых стоит знать

Самое главное, что стоит знать перед тем, как составить семантическое ядро, – это то, что в СЯ должны входить запросы с различной частотой. Вы не сможете создать популярный портал с одними высокочастотниками, так вы просто недополучите трафик.

Перед тем как составить семантическое ядро, постарайтесь применять на практике ключи ассоциативного вида, различные синонимы и эвфемизмы. Это необходимо для создания релевантного, интересного и привлекающего внимания текста, ведь только хороший контент принесет просмотры.

Не стоит еще забывать перед тем, как собирать семантическое ядро, что ключи должны соответствовать размерам текста, не превышая при этом допустимые нормы. Читабельность текста – обязательное условие для продвижения портала! Давно уже канули в Лету времена, когда все решали только ключевые слова и их количество, сейчас поисковые системы больше ценят информативные, релевантные описания, нацеленные на человека. Если говорить о каких-либо цифрах, то в общей сумме в тексте должно быть не более 7 % ключевых слов на весь объем.

Какие стоит использовать подходы для создания СЯ?

На первый взгляд может показаться работа СЕО-оптимизатора простой: берется список самых популярных запросов, и пишутся по ним тексты для сайта. Либо же можно взять менее популярные поисковые фразы, но добавить слово «купить». Этот подход сейчас не актуален, и вот почему.

Главный недостаток – требуется потратить немало усилий на продвижение в зоне самой высокой конкуренции, потому как другие компании додумались до этого раньше и уже воплотили идею в жизнь, а конкуренты и сейчас пытаются сделать все то же самое.

Поэтому можно сделать вывод, что списки со словами «кондиционеры» и «купить кондиционеры» просто канут в никуда и не окупятся никак. Да. В контекстной рекламе переходы будут стоит больших средств, но в поисковой оптимизации вывод сайта в топ-10 может занять много месяцев, если не годы. Тогда что же делать в итоге? Как не разориться на продвижении?

Сбор семантического ядра следует осуществлять при помощи «умного» подхода. Суть его состоит в том, что вы распределяете различные типы запросов в разных соотношениях. Только так можно получить больше покупателей и посетителей при небольших денежных расходах.

Какие существуют инструменты для сбора?

Вы уже узнали, как составить правильно семантическое ядро. Теперь стоит поговорить об инструментах сбора информации. Они делятся на бесплатные и платные, программы для ПК и онлайн-сервисы.

Бесплатные:

1. "Яндекс Wordstat". Он позволяет установить число запросов за последний месяц по введенному ключевику.
2. "Google Тренды". Демонстрируются самые востребованные тренды месячной давности.
3. "Рамблер Wordstat". Функционирует по тому же принципу, что и "Яндекс Wordstat".
4. Google Keyword Planner. Отличается продукт от отечественных инструментов тем, что он может не только определять рейтинг ключевика, но и получать при этом оценки их эффективности по данным значениям ставки и бюджета, прогнозы. Стоит помнить, что программа нацелена только на пользователей Google, и потому применять ее необходимо только при оптимизации для Google.

Программы для сбора и аналитики информации касательно СЯ:

1. Google Analytics. Утилита позволяет получать сведения о запросах по ключевикам. Эффективность работы гарантируется связью Google Analytics с панелью вебмастера.
2. "Яндекс.Метрика". Это приложение выдает перечень ключевиков, которые приводят клиентов на портал (или приводили).
3. LiveInternet. Ресурс собирает большую часть сведений по ключевикам. Для лучшей эффективности часто совмещают программу с аналитическими системами "Яндекса" и Google.

Платные программы для семантического ядра с уже готовыми базами данных ключей:

1. "Топвизор". Это онлайн-сервис, что позволяет собирать СЯ, однако он не является лучшим на рынке. Плюсы: настроить можно таким образом, что сбор сведений будет проводится из "Яндекс.Метрики", и в автоматическом режиме будет все группироваться под существующие странички, при этом увеличивается эффективность портала. Программа также выводит статистику по пяти конкурентам по запросам, а за отдельную плату - по десятерым конкурентам.
2. Key Collector. Семантическое ядро будет создаваться функциональным и максимально эффективным.
3. UP Base. Это хорошая программа, у которой включен парсинг по четырем тематикам. Главное преимущество: есть как русская, так и английская база ключевиков.
4. "Мутаген". Это онлайн-база ключевиков. Сервис простой в работе и поможет составить качественное семантическое ядро.
5. База Макса Пастухова. Это широкая база данных по ключевикам, которая может провести создание семантического ядра сверхэффективным, при этом анализ проводить нет необходимости.
6. Prodvigator.ru. Это онлайн-сервис, предназначенный для аналитики и сбора сведений по конкурентам. К сожалению, проведение кластеризации семантического ядра им крайне неудобно.
7. Wordtracker. Этот инструмент предназначен для работы с англоязычными версиями порталов. Он платный, но есть и пробная бесплатная версия. Можете составить пример семантического ядра, чтобы посмотреть, подходит вам инструмент или нет.
8. CS Yazzle. Это многофункциональная программа с двадцатью семью инструментами, которые позволяют составить прекрасное СЯ, раскрутить и продвинуть портал. Составьте пример семантического ядра с этой утилитой и убедитесь в ее полезности.
9. Keyword Tool. Это бесплатный сервис, представленный в качестве альтернативы Google AdWords. Аккаунт для использования сервиса вам не понадобится.

Создать хорошее семантическое ядро текста – это сложный процесс, требующий усилий и труда. Бесплатные базы позволяют эффективно формировать СЯ без затруднений, главное - понимать, как ими правильно пользоваться. Если постараться, что вы сможете составить семантическое ядро бесплатно, однако платные версии имеют несколько больше возможностей, потому лучше воспользоваться ими в первую очередь, чтобы получить гарантировано нужную вам целевую аудиторию. Сложно выделить среди программ самую лучшую, это уже выбирается в индивидуальном порядке. Существуют бесплатные пробные периоды в каждой утилите, потому рекомендуется опробовать каждую, ознакомиться с возможностями всех приложений, а после выбирать понравившуюся.

Какие существуют виды поисковых запросов?

Невозможно составить верно семантическое ядро магазина, если не разбираться в типах поисковых запросов. Они бывают:

• Общие.
• Информационные.
• «Горячие».
• «Поиск конкурентов».
• Конкретные.
• Опечатки.

Теперь стоит остановиться на каждом типе запроса по отдельности.

Общие

Это обобщенное название чего-то. К примеру, «двери», «автомобили». Совершенно не обязательно учитывать, что человек желает что-то приобрести, возможно, ему требуется просто справочная информация касательно того или иного продукта.

Да, часть пользователей, вводящие подобные запросы, все же желают осуществить покупку, однако клиенты, видя массу статей не по теме, стараются сразу же сузить круг поиска. Второй раз они станут вводить запросы точнее и конкретней.

Если говорить о цифрах, то процент покупателей по отношению к интересующимся и «прохожим» отличается. В редких случаях он бывает больше половины, а на деле – только треть от общего числа пользователей, а то и того меньше. Потому отсев происходит огромный. Если у вас небольшая компания, то отсев может составить 70-90 % от пользователей, что вводят такой запрос.

Не забывайте: конкуренция просто огромная по таким запросам. Пробиться на вершину будет крайне трудно, хотя нет ничего невозможного.

Информационные

Это запросы в поисковике, предоставляющие справочные сведения по тому или иному продукту, мероприятию, услуге и даже, может, отрасли. Запросы не являются напрямую продающими, они только дают нужную информацию для размышлений и показывают поисковым системам, что портал подходит по «теме» продукта, услуги или мероприятия. Другими словами, система «видит», что на портале присутствует необходимая информация, что отвечает на вопросы пользователей. К примеру, «цена на обслуживание автомобиля Х», «устройство промышленного станка Y» и так далее.

Да, среди таких пользователей будут просто интересующиеся и «прохожие», но их процент к потенциальным покупателям не будет таким уж большим, если вспомнить об общих запросах.

В случае с информационными запросами важно подобрать подходящие фразы, которые необходимы потенциальному покупателю для принятия решения, что моделирует будущее. Человек должен представлять, как будет пользоваться покупкой, как изменится жизнь. Если такие моменты пользователь не способен вообразить, то он вполне может отказаться от покупки. Потому информационные запросы – это отличная почва для будущих продаж, главное - отделять правильные информационные запросы от запросов типа «как сделать N самостоятельно».

Конкретные

Это низкочастотные или среднечастотные запросы. Они имеют всегда уточнение: место, характеристики, параметры продажи и так далее. Как только пользователь вводит конкретный запрос, он подумывает о покупке, а главное, он сознательно сужает круг поиска до требуемой ему модели или предложения.

«Горячие»

Эти запросы утверждают, что человек желает совершить покупку. Покупатель вводит «купить», «цена» и другие уточняющие слова. В таком случае пользователь не думает о том, нужен ли ему товар, он уже знает, что желает купить, остается только найти место, где он сможет приобрести нужное.

Горячие запросы очень дорогие, порой даже стоят больше, нежели общие. Однако приток клиентов будет максимальным, и это все окупится, главное - соотнести расходы и прибыль. Если будущий доход покрывает траты, значит, вам стоит подумать о горячих запросах, если привлечение будет дорогим, то подыскать стоит иной тип продвижения.

«Поиск конкурентов»

Если человек вводит наименование конкурентной компании, то, скорее всего, пользователя интересует товар/услуга вашего конкурента. Если вы конкурируете, значит, работаете на одном рынке и предлагаете сопоставимые услуги/товары. Так почему не предложить пользователю узнать, что есть у вас? Лояльные клиенты не оставят компанию, потому можно не беспокоиться, что будет «отъем покупателей». Если человек недоволен сделкой с конкурентом или еще выбирает, то почему бы ему не предложить альтернативу? Самое важное – сохранять уважение к конкурирующим компаниям и не обещать того, что клиент не получит никогда.

Опечатки

Случается, что люди из-за невнимательности или на скорую руку вводят в поисковую строку запросы с ошибками, но при этом они хотят получить релевантный результат. Обычно поисковые системы исправляют ошибки, но если опечатка редкая, то поисковики могут не найти результаты и сообщить об этом пользователю. Тогда человек повторит попытку, но исправит ошибки и попадет на страницу выдачи по нужному запросу. Так вот, если в момент опечатки будет выдаваться ваш сайт, то представляете, как можно увеличить шансы получить клиента? Фактически на 100 %. Да, трафик мал по объему и кропотливый, но он фактически бесплатный и действенный.

Исключаем не целевые запросы

В СЯ вместе с тематическими целевыми запросами есть и масса смежных. Это в особенности заметно, когда высокая конкуренция на рынке. Да, смежные запросы принесут меньше трафика, но они все же положительно сказываются на продажах. Сейчас все меняется, и стоит упираться именно в целевые запросы. Большинство пользователей, переходя на портал по нецелевому запросу, фактически сразу же покидают его. Это не хорошо, но и не плохо. Однако сейчас нерелевантность странички может навредить позициям портала, потому что поисковики анализируют поведение пользователей, а если он не нашел то, что искал, то ресурс по запросу выдачи, скорее всего, опустится. Такие результаты могут навредить поведенческим метрикам, потому сейчас лучше отказаться от использования смежных запросов вовсе.

Расширяем СЯ

Расширить СЯ – это отличная возможность увеличить трафик, правда, делать это нужно не за счет высокочастотных запросов, а за счет низкочастотных. Большое СЯ может привести на портал существенный трафик целевой аудитории, однако численность запросов никак не должна мешать качеству. Не бойтесь длинных запросов, ведь они дают больше всего сведений о пользователях.

Приведем пример. Сложно представить, что именно можно предложить человеку, который набирает в поисковике слово «банки». Возможно, он ищет банк для кредита, или же ему требуется стеклянная тара. Гораздо легче понять, что интересует пользователя, если он вводит в строку поисковика «лучшие банки Москвы по ипотеке на 20 лет». Кроме того, продвижение по НЧ словам будет стоит гораздо дешевле. Некоторым сайтам и вовсе нет смысла включать ВЧ запросы, потому как деятельность у них узкой направленности.

Что происходит с ВЧ запросами? Ежегодно их число неуклонно падает. Все из-за того, что продвигать порталы по ВЧ запросам непросто, ведь конкуренция огромная. Еще ВЧ запросы содержат в себе одно-два слова, а средняя длина запросов пользователя составляет примерно пять слов. Сложность состоит в том, что СЯ требуется ежемесячно увеличивать, а лучше это делать чаще. Где же взять столько НЧ запросов? Нужно проводить анализ рынка, статистики конкурентов.

О чем не стоит забывать при составлении СЯ?

• О мобильном трафике. Доля продаж посредством мобильного телефона растет постоянно, и нет никаких предпосылок к тому, что ситуация изменится. Простые программы помогут понять, какие запросы приводят на портал владельцев планшетов и смартфонов. Все дело в том, что клиенты, предпочитающие пользоваться интернетом через мобильные устройства, строят предложения несколько иначе. Их поведение на сайте отличается, потому этот рынок также нужно изучать и корректировать СЯ.
• О соцсетях. Продвижение через соцсети – это тренд, который не исчезнет в ближайшем будущем. Соцсети – это комфортная платформа для мониторинга брендов, проблем, тем, что волнуют клиентов. Имеются даже специальные сервисы, что позволяют установить популярные запросы в соцсетях.
• О конкурентах. Анализ ключевых запросов из порталов конкурентов – это полезные сведения, что позволят создать вам полезное и уникальное СЯ для продвижения своего сайта.

Как верно составить СЯ?

Процесс разработки СЯ непрост, но можно применять в работе некоторые универсальные этапы:

• Изучение специфики ниши. Потребуется выделить время на изучение бизнеса или тематики проекта. Создавайте таблицу запросов, что касаются бизнеса.
• Первичная разработка структуры портала. Создается первичный каркас сайта, где указываются все ключевые странички.
• Первичный сбор ключевиков. Получаем массив ключей, с которыми потребуется проводить дальнейшую работу.
• Анализ ключевых запросов у конкурентов. Проанализируйте структуру сайта конкурентов.
• Анализ ключевых слов. Все собранные ключевики проанализируйте, удалите лишние или расширяйте список.
• Финализация структуры сайта. Завершаются работы по формированию структуры сайта, и можно разрабатывать СЯ портала.
• Кластеризация семантического ядра. Производится группировка ключевиков по кластерам.

Что можно сказать напоследок?

Составить эффективное и действенное СЯ – это задача не из простых. Все напрямую зависит от тематики сайта, уникальности предложенных товаров, качества услуг. Всегда потребуется брать во внимание конкурентную среду, стоимость конверсии, параметры CTR и так далее. Именно потому доверить продвижение портала стоит профессиональным СЕО-специалистам, которые уже знают, как собрать семантическое ядро, и предварительно проведут глубокий анализ рынка, и сайта в частности, а после подберут необходимый инструментарий для продвижения.