Обратные ссылки, или Качество против количества: руководство для новичков по созданию ссылок

Ссылки — это как двери в другие интернет-пространства. Даже если вы никогда не писали ни строчки кода, вы сможете легко создавать ссылки после прочтения этого руководства. Для чего это нужно? Ссылки позволяют быстро перемещаться между веб-страницами, делиться информацией, создавать взаимосвязанные цифровые ресурсы и не только. Вот простое руководство для начинающих по составлению и размещению ссылок.

Классификация по типу и функционалу

По своему типу ссылки делятся:

• На внутренние – связывают страницы внутри одного сайта. Они помогают пользователям перемещаться по сайту и улучшают его структуру.
• Внешние – ведут на другие сайты. Используются для цитирования источников, ссылок на партнерские сайты и т.д.
• Якорные – это ссылки, текст которых выделен и является кликабельным. Якорь может содержать ключевое слово, по которому пользователь будет искать информацию.

По функционалу самыми распространенными являются текстовые ссылки. Текст в них может быть любым. Но обычно он отражает содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Графические ссылки всегда оформлены в виде изображения. Также есть особый тип – кликабельные кнопки. Это специальный элемент интерфейса, который при нажатии выполняет действие, например перенаправляет на другую страницу.

Типы ссылок по отношению к поисковым системам

Естественные ссылки возникают спонтанно, когда пользователи сами ссылаются на ваш сайт. Они считаются наиболее ценными для поисковых систем. SEO-ссылки ставятся специально для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.

Есть также непереходящие (nofollow) ссылки, которые не передают весовой коэффициент страницы. Используются для того, чтобы не передавать ценность другим сайтам. Они бывают бесплатными (на форумах, в блогах, каталогах и других бесплатных ресурсах) или покупаются на специальных биржах либо у владельцев сайтов.

Важность ссылок для SEO

Ссылки – это не просто указатели на другие страницы. Это один из ключевых факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Представьте себе Интернет как огромную паутину, где страницы – это узлы, а ссылки – нити, соединяющие их. Поисковые роботы (например, Googlebot) ползут по этим нитям, индексируя новые страницы и оценивая их релевантность поисковым запросам пользователей.

Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, отражает его авторитетность в глазах поисковых систем. Чем больше авторитетных сайтов ссылается на вас, тем выше ваш сайт будет ранжироваться. Ссылки помогают поисковым системам лучше понять тематику вашего сайта и релевантность ваших страниц определенным поисковым запросам.

Они облегчают пользователям навигацию по сайту и позволяют им быстро находить необходимую информацию. Естественные ссылки – самые ценные для поисковых систем, так как они возникают спонтанно, когда пользователи считают ваш контент полезным и делятся им с другими.

Как получить качественные ссылки

Создавайте уникальный и полезный контент. Чем интереснее он будет, тем больше вероятность того, что другие сайты будут ссылаться на вас. Участвуйте в гостевом блогинге. Пишите статьи для других блогов в вашей нише и ставьте ссылки на свой сайт.

Стройте партнерские отношения, обмениваясь ссылками с другими сайтами. Проводите конкурсы и акции. Привлекайте внимание к своему сайту и стимулируйте пользователей делиться ссылками на ваш ресурс. Используйте социальные сети. Делитесь своими публикациями и поощряйте других пользователей делать репосты.

Качество важнее количества

Лучше иметь несколько качественных ссылок с авторитетных сайтов, чем множество низкокачественных. Здесь важна релевантность. Ссылки должны быть тематически связаны с вашим сайтом. Также позаботьтесь о естественности. Ссылки должны выглядеть естественно и органично в тексте.

Также не забывайте о разнообразии. Ссылки должны быть размещены на разных сайтах и в разных местах. Искусственное наращивание ссылок может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому важно подходить к этому процессу взвешенно и использовать только разрешенные методы продвижения.

Основные атрибуты ссылки

Каждая ссылка состоит из отдельных сегментов, коротких частей, состоящих, в свою очередь, из разных символов:

• href: указывает URL страницы, на которую ведет ссылка.
• title: содержит подсказку, которая отображается при наведении курсора на ссылку.
• target: определяет, где будет открываться ссылка: в текущем окне или в новом.
• rel: устанавливает отношение между текущей страницей и страницей, на которую ведет ссылка.

Пример кода ссылки:

HTML <a href="https://www.example.com" target="_blank" rel="nofollow">

Существует ряд характеристик обратных ссылок, на которые поисковые системы обращают внимание при определении их качества. Каковы же атрибуты высококачественной обратной ссылки? Вот основные из них.

Тематическая релевантность

Между URL-адресом ссылки и веб-страницей, на которую осуществляется ссылка, должна быть очевидная связь. Например, сайт по планированию свадеб, скорее всего, будет иметь обратные ссылки с сайтов:

• ювелирных магазинов;
• полиграфических компаний;
• организаторов мероприятий;
• модных журналов;
• турагентств.

При этом релевантная обратная ссылка не всегда должна исходить от родственной компании или из отрасли. Например, списки и обзорные сайты часто охватывают широкий спектр компаний и услуг. Пока обратная ссылка действительно вписывается в контекст страницы (например, "5 лучших шаблонов контрольных списков для свадьбы"), это все, что имеет значение.

Авторитет ссылающегося сайта

Это также является важным атрибутом. Самый простой способ измерить авторитет ссылающегося домена — посмотреть на рейтинг авторитета его страницы. Официальной метрики от Google нет, но вы можете использовать заменители от различных SEO-инструментов, например метрики DA и PA от Moz.

По шкале от 1 до 100 эта оценка покажет вам, насколько этот источник заслуживает доверия в глазах поисковых систем, когда речь идет об обратных ссылках. И всегда следите за уникальностью своих ссылок. Качество важнее количества. Это важно, поскольку устанавливает истинную популярность веб-страницы.

Правильность размещения

Размещение обратной ссылки сообщает поисковым системам немного больше о самой ссылке и о том, насколько она ценна. Например, на HubSpot есть пост под названием "100 лучших каналов YouTube в каждой категории". Страница представляет собой не более чем краткое введение и длинный список ссылок.

Обратная ссылка на сайте HubSpot может быть полезна для увеличения видимости. Однако, если ссылка затерялась в списке из 99 других, ее ценность как обратной ссылки снизится. Для того чтобы веб-страницы действительно извлекли пользу из обратных ссылок, необходимо более заметное размещение и акцент на странице.

Хорошим примером этого является публикация WebDesigner Depot "10 каналов YouTube, которые обязательно нужно посмотреть веб-дизайнерам". Также здесь важен так называемый якорный текст — это видимый текст обратной ссылки. Коэффициент якорного текста показывает, насколько равномерно распределены тексты в профиле обратных ссылок веб-страницы.

Переход по ссылкам

Последняя характеристика, на которую следует обратить внимание при выборе обратной ссылки, — это является ли она переходной (follow) или нет (nofollow). Обычные позволяют веб-сайтам передавать свой ссылочный вес на веб-страницы, на которые ведут ссылки. Ссылки nofollow, с другой стороны, этого не делают.

Стоит ли покупать ссылки? Краткий ответ: нет! Искусственное создание ссылок, размещение их на других сайтах, покупка — все это противоречит рекомендациям веб-мастеров. Их создание — это не игра чисел. Если вы хотите создать больше обратных ссылок, ваша SEO-стратегия должна в первую очередь быть сосредоточена на создании качественного контента.

Стоит ли активно наращивать ссылки

Да, это так. Вы можете и должны создавать высококачественный контент и визуальные ресурсы, такие как инфографика и видео для своего сайта. Так на других сайтах будут страницы, достойные входящих ссылок, которыми можно поделиться. Тем не менее вы также должны активно работать над построением ссылок.

Применяя более практический подход к построению обратных ссылок, вы можете лучше контролировать здоровье вашего ссылочного профиля. Существует множество различных методов построения ссылок, которые можно использовать для этичного получения обратных ссылок и создания новых возможностей для них.

Разместите свое объявление в местном или специализированном каталоге. Используйте LinkMiner для обратного проектирования обратных ссылок конкурентов и продвижения своих собственных ссылок на соответствующих сайтах. Предложите свой веб-сайт или ресурс в соответствующей публикации-сводке новостей. Пишите гостевые посты для авторитетных изданий в вашей нише.