TikTok все больше привлекает внимание пользователей Сети.
Китайская платформа коротких видеороликов обладает захватывающими свойствами: показом модного контента, созданием видеороликов с синхронизацией губ, комедийных историй и прокруткой вирусных танцев.
В последнее время многие модные бренды и розничные продавцы заметили маркетинговый потенциал платформы, особенно для группы поколения Z в возрасте до 25 лет.
Главный менеджер Collabary по маркетингу и маркетинговым коммуникациям Анна Мейфарт рассказывает в СМИ о том, что отличает TikTok от других платформ, и как новые бренды могут использовать ее потенциал и стратегию, чтобы заявить о себе.
ТикТок по сравнению с другими подобными платформами
Анна Мейфарт утверждает, что если сравнивать с Instagram, то в TikTok гораздо больше творческой свободы. Здесь нет строгих правил, как должен выглядеть контент, но зато больше внимания уделяется творчеству активных личностей на TikTok.
Нет гламурности и лоска "Инстаграма", но есть творческий дух.
Первый фактор, который влияет на принципиальную разницу - это, конечно, запрос аудитории.
Аудитория TikTok, как правило, недоступна на других платформах социальных сетей. Почти 25 процентов пользователей TikTok не имеют учетной записи в Facebook или Instagram, а это огромная группа, к которой можно обратиться.
Эти люди в основном являются частью поколения Z, а также одним из самых больших потенциальных пользователей TikTok.
Должны ли модные бренды и ритейлеры учитывать TikTok в индустрии моды
Основополагающий фактор платформы, по мнению Анны, - это творчество.
TikTok - это действительно место, где можно попробовать свои силы, не беспокоясь об идеальности изображения.
Например, недавно обсуждалась проблема с созданием кардигана JW Anderson, хотя это очень дорогая вещь. Многие "ТикТокеры" начали вязать свою собственную версию этого кардигана.
И вот здесь возникает третья, не менее важная особенность платформы. Можно использовать TikTok, работая с TikTokers, которые с готовностью предлагают свои идеи и творчески интерпретируют любой модный бренд. В результате может получиться вещь более аутентичная, которая выглядит не так пафосно и изысканно, как прежде. Вот почему молодые выбирают TikTok.
Особенности формата TikTok и какая платформа лучше
Если мы действительно начнем с основ, формат TikTok - это только видео, где пользователь не может вставлять какие-либо кадры в чужой ролик:
- Но есть, например, сотни других функций и фильтров, которые можете добавить к своим видео, поэтому диапазон действительно огромный.
- Второе отличие - содержание. TikTok уделяет большое внимание контенту и на своем веб-сайте называет это принципом «контент в первую очередь», подчеркивая при этом веселье, игривость и юмор. Это не картинка высокого разрешения идеального мира Instagram.
- Создатели TikTok и TikTokers также имеют свой уникальный стиль. Когда они выполняют определенную задачу, у них есть свои визуальные эффекты, которые можно использовать.
Еще один фактор: люди идут в TikTok, чтобы взаимодействовать друг с другом, например, комментировать или делиться контентом и переходить на дуэты. Duet - это функция видео TikTok, где вы можете увидеть одного из TikToker и себя на одном экране.
"Но какая платформа лучше, конечно, решать пользователям", - считает Анна Мейфарт.
К слову сказать, TikTok весьма полезен на стадии вовлеченности аудитории. Чем больше интереса вы получаете к своему контенту, тем выше вероятность, что он будет размещен на странице ForYou и будет исследован другими пользователями, тогда как в Instagram можете получить вдохновение лишь от тех, на кого подписаны.
На TikTok совсем другой мир: здесь можно получать лайки быстрее, а вовлеченность аудитории просто огромна.
Страница ForYou: Когда открываете TikTok, это первое, что вы видите
Страница "Для тебя", пожалуй, одно из самых больших различий между Instagram и TikTok.
Когда вы открываете TikTok, вы сразу попадаете на страницу ForYou. Это не курируемый канал, как в Instagram, где вы видите различных людей, на которых вы подписаны. Но это действительно то, что в тренде, и что вам интересно сегодня, в этот момент.
Для многих влиятельных людей становится целью попасть на страницу ForYou, потому что любой бренд или фирма в этом случае получает максимальную вовлеченность аудитории.
Целевая аудитория с особенностями возраста
По мнению Анны, основной целевой группой определенно является поколение Z. Около 60 процентов пользователей TikTok в возрасте от 13 до 24 лет.
60 процентов составляют женщины, а 40 процентов - мужчины, и это важно понимать любому ритейлеру: чтобы достичь целевой группы, бренды обращаются к TikTok.
Как уже упоминалось, 25 процентов пользователей зарегистрированы только на TikTok и не имеют регистрации в других социальных сетях. Это интересно для всех видов брендов, которые изучают новую демографию или пытаются привлечь молодежь, например, как Zalando.
Особенность в том, что поколение Z имеет довольно низкую концентрацию внимания, которая составляет в среднем всего около восьми секунд. Так что короткие видео - это то, что им нравится.
Чем короче видео, тем больше вероятность, что оно будет просмотрено. Но ведь это и впрямь интересно: вы заходите на TikTok и видите много забавных видео в стиле комедии. Вы не чувствуете давления, как на Instagram, чтобы создать огромную аудиторию, но можете скорее показать, насколько креативны, привлечь внимание и поддерживать связь с другими единомышленниками.
Но прежде всего посоветуйтесь с "ТикТокерами". Дело не только в том, чтобы пойти на TikTok, разместить свой бренд и посмотреть, что произойдет. Это действительно интерактивный процесс, который вы должны пройти как бренд.
Все дело в том, чтобы быть там, следить за тем, что уже устарело, ведь TikTok определенно идет в ногу с тенденциями.
Подводя итог, особенно когда вы только начинаете с TikTok, наблюдайте, что там присутствует, каковы темы и тренды, и объединяйте их в свою компанию, а не выбирайте собственную линию.
