Почему так популярна платформа TikTok, ведь она так не похожа на идеальный мир изображений в Instagram

TikTok все больше привлекает внимание пользователей Сети.

Китайская платформа коротких видеороликов обладает захватывающими свойствами: показом модного контента, созданием видеороликов с синхронизацией губ, комедийных историй и прокруткой вирусных танцев.

В последнее время многие модные бренды и розничные продавцы заметили маркетинговый потенциал платформы, особенно для группы поколения Z в возрасте до 25 лет.

Главный менеджер Collabary по маркетингу и маркетинговым коммуникациям Анна Мейфарт рассказывает в СМИ о том, что отличает TikTok от других платформ, и как новые бренды могут использовать ее потенциал и стратегию, чтобы заявить о себе.

ТикТок по сравнению с другими подобными платформами

Анна Мейфарт утверждает, что если сравнивать с Instagram, то в TikTok гораздо больше творческой свободы. Здесь нет строгих правил, как должен выглядеть контент, но зато больше внимания уделяется творчеству активных личностей на TikTok.

Нет гламурности и лоска "Инстаграма", но есть творческий дух.

Первый фактор, который влияет на принципиальную разницу - это, конечно, запрос аудитории.

Аудитория TikTok, как правило, недоступна на других платформах социальных сетей. Почти 25 процентов пользователей TikTok не имеют учетной записи в Facebook или Instagram, а это огромная группа, к которой можно обратиться.

Эти люди в основном являются частью поколения Z, а также одним из самых больших потенциальных пользователей TikTok.

Должны ли модные бренды и ритейлеры учитывать TikTok в индустрии моды

Основополагающий фактор платформы, по мнению Анны, - это творчество.

TikTok - это действительно место, где можно попробовать свои силы, не беспокоясь об идеальности изображения.

Например, недавно обсуждалась проблема с созданием кардигана JW Anderson, хотя это очень дорогая вещь. Многие "ТикТокеры" начали вязать свою собственную версию этого кардигана.

И вот здесь возникает третья, не менее важная особенность платформы. Можно использовать TikTok, работая с TikTokers, которые с готовностью предлагают свои идеи и творчески интерпретируют любой модный бренд. В результате может получиться вещь более аутентичная, которая выглядит не так пафосно и изысканно, как прежде. Вот почему молодые выбирают TikTok.

Особенности формата TikTok и какая платформа лучше

Если мы действительно начнем с основ, формат TikTok - это только видео, где пользователь не может вставлять какие-либо кадры в чужой ролик:

  • Но есть, например, сотни других функций и фильтров, которые можете добавить к своим видео, поэтому диапазон действительно огромный.
  • Второе отличие - содержание. TikTok уделяет большое внимание контенту и на своем веб-сайте называет это принципом «контент в первую очередь», подчеркивая при этом веселье, игривость и юмор. Это не картинка высокого разрешения идеального мира Instagram.
  • Создатели TikTok и TikTokers также имеют свой уникальный стиль. Когда они выполняют определенную задачу, у них есть свои визуальные эффекты, которые можно использовать.

Еще один фактор: люди идут в TikTok, чтобы взаимодействовать друг с другом, например, комментировать или делиться контентом и переходить на дуэты. Duet - это функция видео TikTok, где вы можете увидеть одного из TikToker и себя на одном экране.

"Но какая платформа лучше, конечно, решать пользователям", - считает Анна Мейфарт.

К слову сказать, TikTok весьма полезен на стадии вовлеченности аудитории. Чем больше интереса вы получаете к своему контенту, тем выше вероятность, что он будет размещен на странице ForYou и будет исследован другими пользователями, тогда как в Instagram можете получить вдохновение лишь от тех, на кого подписаны.

На TikTok совсем другой мир: здесь можно получать лайки быстрее, а вовлеченность аудитории просто огромна.

Страница ForYou: Когда открываете TikTok, это первое, что вы видите

Страница "Для тебя", пожалуй, одно из самых больших различий между Instagram и TikTok.

Когда вы открываете TikTok, вы сразу попадаете на страницу ForYou. Это не курируемый канал, как в Instagram, где вы видите различных людей, на которых вы подписаны. Но это действительно то, что в тренде, и что вам интересно сегодня, в этот момент.

Для многих влиятельных людей становится целью попасть на страницу ForYou, потому что любой бренд или фирма в этом случае получает максимальную вовлеченность аудитории.

Целевая аудитория с особенностями возраста

По мнению Анны, основной целевой группой определенно является поколение Z. Около 60 процентов пользователей TikTok в возрасте от 13 до 24 лет.

60 процентов составляют женщины, а 40 процентов - мужчины, и это важно понимать любому ритейлеру: чтобы достичь целевой группы, бренды обращаются к TikTok.

Как уже упоминалось, 25 процентов пользователей зарегистрированы только на TikTok и не имеют регистрации в других социальных сетях. Это интересно для всех видов брендов, которые изучают новую демографию или пытаются привлечь молодежь, например, как Zalando.

Особенность в том, что поколение Z имеет довольно низкую концентрацию внимания, которая составляет в среднем всего около восьми секунд. Так что короткие видео - это то, что им нравится.

Чем короче видео, тем больше вероятность, что оно будет просмотрено. Но ведь это и впрямь интересно: вы заходите на TikTok и видите много забавных видео в стиле комедии. Вы не чувствуете давления, как на Instagram, чтобы создать огромную аудиторию, но можете скорее показать, насколько креативны, привлечь внимание и поддерживать связь с другими единомышленниками.

Но прежде всего посоветуйтесь с "ТикТокерами". Дело не только в том, чтобы пойти на TikTok, разместить свой бренд и посмотреть, что произойдет. Это действительно интерактивный процесс, который вы должны пройти как бренд.

Все дело в том, чтобы быть там, следить за тем, что уже устарело, ведь TikTok определенно идет в ногу с тенденциями.

Подводя итог, особенно когда вы только начинаете с TikTok, наблюдайте, что там присутствует, каковы темы и тренды, и объединяйте их в свою компанию, а не выбирайте собственную линию.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

Вы зарегистрированы в какой-либо социальной сети? Как относитесь к приложению TikTok?
Подписаться
Я хочу получать
Правила публикации
Следят за новыми комментариями — 8
Редактирование комментария возможно в течении пяти минут после его создания, либо до момента появления ответа на данный комментарий.