Tumblr com - это популярный сервис микроблогов, основанный в 2007 году Дэвидом Карпом. Платформа позволяет пользователям делиться короткими записями, изображениями, цитатами, ссылками и видео. Зарегистрированные пользователи могут подписываться на блоги друг друга.
Отличительной особенностью Tumblr является простота публикации контента и наличие большого количества сообществ по интересам. Платформа популярна среди фанатов игр, сериалов, аниме, а также активистов различных движений.
История создания и развития Tumblr
Сервис Tumblr был основан в 2007 году Дэвидом Карпом в партнерстве с Марко Арментом. В качестве платформы для ведения блогов и микроблогов Tumblr стремительно набрал популярность - уже через несколько месяцев насчитывал 75 000 пользователей, а их число продолжало расти. «Tumblr что это?» - задавались вопросом многие, кто только открывал для себя сервис в первые годы его существования.
- В 2009 году появилось мобильное приложение для iPhone, открывшее новые возможности в использовании Tumblr.
- В 2010 году Tumblr вышел на платформу BlackBerry и начал поддержку загрузки видео.
- К 2010 году Tumblr публиковалось уже 2 миллиона записей в день, а количество пользователей росло на 15 тысяч в сутки.
Динамичный рост Tumblr обусловлен удачной концепцией сервиса - простота использования в сочетании с широкими возможностями персонализации блогов привлекли миллионы пользователей. "Tumblr com" стал одним из лидеров в своей нише благодаря интуитивному интерфейсу и поддержке разнообразного мультимедийного контента.
Основные функции и возможности Tumblr
Tumblr предлагает ряд функций, которые делают эту платформу удобной для ведения блогов и микроблогов. К основным можно отнести: «Публикация постов с разным типом контента» – текста, цитат, фото, видео, аудио и тому подобного. Всего доступно семь категорий постов для выбора. «Кастомизация внешнего вида и темы блога» - пользователи могут подобрать подходящее оформление в соответствии со своими предпочтениями. «Подписка на другие блоги и получение новостей» – основной способ взаимодействия между пользователями Tumblr.
- «Реблогинг» - возможность поделиться чужим постом в свой блог, добавив собственный комментарий.
- «Лайки» - выражение симпатии к чужому посту одним кликом. Видят все подписчики и автор.
- «Очередь постов» - позволяет заранее запланировать публикацию, чтобы поддерживать регулярность обновления блога.
Одной из главных особенностей Tumblr была официальная поддержка откровенного контента для взрослых. Тем не менее, в декабре 2018 года руководство изменило правила использования ресурса, запретив порнографию и эротику.
В 2019 году Tumblr приобрела компания Automattic, владеющая WordPress. Это может свидетельствовать об интеграции сервисов в будущем.
Аудитория и популярные сообщества в Tumblr
Аудитория Tumblr отличается разнообразием интересов и увлечений. Здесь можно найти сообщества по самым разным тематикам – от любителей определенных фильмов и сериалов до представителей субкультур и маргинальных групп.
Одной из крупнейших аудиторий Tumblr является фандомная среда – поклонники популярных произведений массовой культуры. Они создают творческие работы по мотивам любимых персонажей и вселенных – фанфики, арты, косплеи.
Еще одной отличительной чертой является толерантность к разным проявлениям сексуальности и идентичности. Tumblr поддерживает ЛГБТ-сообщество, феминисток, представителей этнических меньшинств, а также трансгендеров и небинарных людей. Это создает для них безопасное пространство самовыражения.
В целом пользовательская база Tumblr насчитывает более 300 миллионов аккаунтов по данным на 2017 год. Ежедневно в среднем публикуется порядка 100 миллионов постов. Это делает Tumblr одной из крупнейших площадок для ведения онлайн-дневников и общения по интересам.
Отсутствие цензуры и свобода самовыражения являются ключевыми факторами популярности Tumblr. Пользователи ценят возможность делиться личными переживаниями, мыслями, творчеством в дружелюбной среде единомышленников.
Запрет взрослого контента и последствия
На протяжении многих лет Tumblr имел репутацию одной из немногих платформ, где были разрешены материалы для взрослых. Однако в декабре 2018 года руководство запретило порнографию и эротику на сервисе.
Это решение было принято после того, как в приложении Tumblr обнаружили контент с детской порнографией. Хотя инцидент и был быстро устранен, это нанесло серьезный репутационный ущерб компании.
В результате запрета Tumblr покинуло большое количество пользователей, которые использовали его для публикации и просмотра откровенных материалов. Многие перешли на альтернативные ресурсы.
Кроме того, запрет вызвал критику со стороны части аудитории, поскольку боты, фильтрующие контент, стали ошибочно блокировать и удалять безобидные изображения. Также пострадали некоторые арт-сообщества.
Новая политика Tumblr в отношении взрослого контента привела к оттоку части аудитории, нареканиям пользователей и неоднозначной реакции в целом.
Перспективы развития Tumblr
Несмотря на неоднозначные события 2018 года, у Tumblr сохраняются определенные перспективы дальнейшего развития, как платформы для ведения блогов и общения.
За счет покупки ресурса компанией Automattic, которая управляет популярным сервисом WordPress, возможно расширение интеграции между этими площадками.
Например, пользователи WordPress смогут импортировать свои посты в Tumblr или наоборот. Это увеличит аудиторию обоих ресурсов за счет взаимного обмена пользователями.
Сохраняется потенциал монетизации Tumblr за счет размещения рекламы. Большинство пользователей не используют блокировщиков рекламы, что делает аудиторию привлекательной для брендов.
Новые возможности открывает растущий спрос на подкасты и видеоконтент. Tumblr может стать удобной площадкой для запуска собственных подкастов блоггерами или размещения видео-лонгридов.
Наконец, есть потенциал в усилении позиций Tumblr как платформы для представителей меньшинств и субкультур. Уникальная атмосфера толерантности по-прежнему привлекает таких пользователей.
Несмотря на кризис 2018 года, у Tumblr имеются различные варианты дальнейшего развития сервиса и сохранения аудитории.
Альтернативы Tumblr среди микроблогов
После скандала с блокировкой взрослого контента в 2018 году, часть пользователей Tumblr перешла на альтернативные платформы для ведения онлайн-дневников и микроблогов.
Одним из основных конкурентов является сервис Blogger, принадлежащий Google. У него простой интуфейс, возможность встраивания мультимедиа в посты и широкие опции настройки дизайна.
Еще одна популярная альтернатива - LiveJournal, основанная в 1999 году как платформа для ведения онлайн-дневников и общения по интересам. У LiveJournal обширное русскоязычное сообщество пользователей.
- Преимущества LiveJournal:
- - развитая система сообществ и тематических блогов;
- - инструменты для блогеров: статистика, рекламные возможности;
- - высокий уровень приватности и защиты контента.
Еще один популярный сервис для ведения блогов и микроблогов - Twitter. Помимо коротких текстовых записей здесь можно публиковать фото и видео.
Ограничения по объему контента компенсируются огромной аудиторией и возможностями продвижения. Twitter активно используют блогеры, журналисты, публичные персоны.
Несмотря на лидирующие позиции, у Tumblr есть ряд достойных конкурентов на рынке сервисов для ведения онлайн-дневников и микроблогов с разными преимуществами.
Выводы о месте Tumblr на рынке социальных сетей
Подводя итог, можно сделать несколько ключевых выводов о позициях и перспективах Tumblr на фоне других социальных сетей.
Несмотря на скандалы, Tumblr сохраняет устойчивую аудиторию в сотни миллионов пользователей. Это обусловлено удобством платформы для ведения блогов и наличием уникальных тематических сообществ.
У Tumblr есть потенциал для дальнейшего развития после покупки компанией Automattic. В частности, возможна интеграция с популярным сервисом WordPress, расширение монетизации контента.
Несмотря на запрет взрослого контента, Tumblr по-прежнему остается привлекательной площадкой для представителей субкультур и различных меньшинств.
Однако есть и ряд серьезных вызовов для Tumblr на современном рынке социальных сетей:
- - жесткая конкуренция со стороны Twitter, Facebook, Instagram и других популярных платформ;
- - неоднозначное восприятие бренда после скандалов и ужесточения политик контента;
- - сложности с масштабированием бизнеса и генерацией стабильного дохода.
Несмотря на сильные стороны, Tumblr нуждается в грамотной стратегии для укрепления своих позиций среди быстрорастущих социальных сетей нового поколения.
