На фоне новостей об укреплении национальной валюты многие задумались: будут ли дешеветь импортные гаджеты и бытовые приборы? И когда бежать за новым смартфоном или холодильником? Давайте разбираться.
Сокращение импорта техники
Сначала обратимся к цифрам. В 2024 году импорт техники в Россию сократился на 3%. Казалось бы, мелочь, но за этим скрывается целый клубок проблем. Ключевая ставка ЦБ взлетела до 21%, и бизнесу стало невыгодно брать кредиты для закупок. Китайские банки, через которые идут платежи, тормозят переводы из-за страха перед санкциями. Да и сами китайские компании вроде Lenovo давно свернули легальные поставки. Вот и получается, что рубль крепчает, а техники становится все меньше.
Это уже третий за десятилетие спад, раньше так было в 2014-м и 2022-м. Но сейчас ситуация уникальна: если тенденция продолжится, к концу 2025 года импорт бытовой техники может рухнуть на 30%.
Дефицита не будет
Однако не все эксперты согласны с пессимистичными прогнозами. Так, Георгий Властопуло из компании "Оптималог" называет текущее падение импорта "погрешностью", вызванной проблемами с платежами. Но даже он признает: 2025 год не принесет облегчения. Высокие ставки по кредитам и ограничения на экспорт китайских товаров двойного назначения (куда входит и электроника) – все это продолжит душить бизнес.
Гусейн Иманов, совладелец бренда Shaub Lorenz, признается, что мелкие дистрибуторы на грани. По его мнению, дефицита не будет, но многие просто не переживут падения спроса.
Долгосрочные контракты и наценки
Тут мы подходим к главному вопросу: если рубль укрепляется, почему цены на технику не падают? Константин Ордов, финансист и директор Высшей школы финансов РЭУ им. Плеханова, объясняет: краткосрочные колебания курса мало на что влияют. Да, сейчас доллар держится около 85-90 рублей, но импортеры работают по долгосрочным контрактам, заключенным еще при другом курсе.
"Ждать снижения цен можно лишь через 3-4 месяца, если тренд сохранится", – соглашается с ним президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.
Но есть нюанс: даже при стабильном курсе бизнес не спешит снижать наценки. Аренда, логистика, зарплаты – все это дорожает. "Укрепившийся рубль скорее замедлит рост цен, чем повернет их вспять", – резюмирует Ордов. Проще говоря, ноутбук за 50 тысяч не станет стоить 40, но есть шанс, что к концу года его стоимость не возрастет до 60 тысяч.
Защита или удар по карману
На фоне этих колебаний АРПЭ (Ассоциация разработчиков и производителей электроники) предложила радикальный шаг – ввести 30-процентную пошлину на весь импорт техники. Цель благородная: защитить отечественных производителей. Но как это отразится на покупателях?
"Цены не взлетят, потому что конкуренция заставит импортеров "съесть" часть расходов", – уверяет Иван Покровский из АРПЭ. Однако большинство так называемых российских брендов собирают технику в Китае. Попадет ли она под пошлину? Внятного ответа пока никто не дает.
"Рискну предположить, что конечная цена вырастет, но незначительно. Просто исчезнут акции и скидки, которые маскируют реальную стоимость", – прогнозирует IT-обозреватель Олег Капранов.
Кстати, падение импорта не всегда означает пустые полки. Во-первых, ритейлеры накопили внушительные запасы еще в 2022-2023 годах. Во-вторых, Китай, несмотря на все сложности, продолжает поставлять товары через "серые" схемы. Да и российские сборщики постепенно наращивают объемы, пусть и на китайских комплектующих.
Техника премиум-класса не подешевеет
Маркетплейсы иногда снижают цены на отдельные модели, но это точечные акции, а не тренд.
"Смотрите на категории с высокой конкуренцией: наушники, умные колонки, бюджетные телевизоры. Там шансы на скидки выше. А вот элитная бытовая техника вряд ли подешевеет, ее и так везут под заказ", – говорит Капранов.
Заключение
Рубль окреп, но цены на технику вниз не ползут. Причины этого – долгие цепочки поставок, высокие издержки бизнеса и хрупкое равновесие рынка. Возможно, к лету этого года мы увидим небольшое снижение цен, но ждать "обвала" точно не стоит.
А еще помните: за каждым колебанием курса стоит политика. Новые санкции, решения ЦБ, договоренности с Китаем – все это может в любой момент изменить ситуацию. Поэтому самый разумный подход – покупать технику здесь и сейчас, если она нужна, а не гнаться за гипотетической выгодой.
