Не всякий современный пользователь Всемирной паутины знает про контекстную рекламу. Что это такое, хорошо представляют себе специалисты по маркетингу в виртуальном пространстве, а также создающие и поддерживающие веб-странички профессионалы. Простого пользователю зачастую кажется, что вся реклама, что называется, «на одно лицо». Разберемся, как работает контекстная разновидность и каким образом можно автоматизировать ее функционирование.
Общая информация
Автоматизация контекстной рекламы – это обработка информации и эффективное управление сведениями с применением высококлассных современных информационных систем. Такой подход в работе с рекламным материалом обеспечивает ряд преимуществ, делает кампанию по продвижению выгоднее. Чем большее число пользователей окажется на страничке, тем потенциально больше клиентов будет у владельца. За счет возможностей контекстной рекламы можно привлекать сотни, тысячи человек. Доступность и технологичность процесса обеспечивается применением современных методик и инструментария.
Изучая обзоры сервисов автоматизации контекстной рекламы, можно узнать, что такой подход в работе с рекламным материалом минимизирует рутинные мероприятия, при этом кампания в целом повышает эффективность. Специалист подбирает стратегию исходя из целей заказчика. Работа над кампанией должна объединить высококвалифицированный персонал и наиболее эффективные автоматические роботизированные системы. В то же время полезны технологии, сайты, проверенные временем. Доступ к их ресурсам бывает платный и свободный.
Garpun
Для разных видов рекламы (контекстная, тизерная, баннерная) можно применять разнообразные подходящие средства и технологии. Неплохие возможности дает проект Garpun. В настоящее время его причисляют к наиболее перспективным и продвинутым, эффективным и технологичным инструментам, доступным специалистам в сфере виртуального маркетинга. За счет автоматизирующей системы можно эффективно настроить контекстную рекламу – это обеспечивается авторской разработкой создателей проекта. Технология называется RealWeb. Пользователи сервиса получают доступ к разнообразным алгоритмам и эффективному конструктору. Применяя все доступные ресурсы, можно сделать рекламную кампанию максимально эффективной, при этом ручные операции будут минимизированы. Таким образом можно продвигать проект через рекламные системы гигантов «Яндекс» и Google.
Прибегая к возможностям системы Garpun, можно отладить автоматическую актуализацию рекламного материала. Предназначенная для работы с разными видами рекламы (тизерная, контекстная, баннеры) система позволяет добавлять продвигаемые позиции, убирать ставшие ненужными. При этом учитываются обновления содержания сайта, для продвижения которого задумана вся работа. Посредством эффективной программы удается продвигать актуальную продукцию, сервис. Автоматически выбираются программой или задаются вручную специалистами по работе с ней приоритетные направления, затем система использует эти сведения, чтобы принести клиенту максимум пользы.
Возможности и преимущества Garpun
Изучая сравнения систем автоматизации контекстной рекламы, можно увидеть, какими основными преимуществами отличается Garpun. Разработчики этого маркетингового инструмента обращают внимание на возможность формирования ключевых фраз для каждой позиции, группы товаров, для конкретного бренда. Формируются уникальные сочетания, максимально эффективные для заданного случая. Продукт автоматически управляет ставками, благодаря чему объявление всегда занимает верхние строки рейтингов. Реклама демонстрируется пользователю именно тогда, когда этого хочет клиент. Заказчик задает график, четкое расписание, которое затем учитывает в своей работе Garpun.
Описываемая система автоматизации контекстной рекламы помогает контролировать, насколько успешно соблюдается выполнение плана. Если заметны ощутимые отклонения от задуманного, рекламодатель получает оповещение от автоматизированного продукта. Многие признают, что именно эта система – одна из наиболее доступных, удобных. Чтобы начать с ней работать, необходимо создать личный кабинет в рекламных подразделениях гигантов «Яндекс», Google, подключить их к аккаунту.
А нужно ли мне это?
Выбрав для себя системой автоматизации контекстной рекламы именно Garpun, тем самым пользователь обеспечивает возможность работы с большими массами информации – проект располагает достаточными вычислительными мощностями, чтобы анализировать внушительные объемы сведений. Разработанные авторами проекта технологии помогают быстро доставлять пользователю максимально актуальные информационные сообщения. Есть автоматические продукты для генерирования ключевых фраз, шаблоны создания рекламных объявлений. Прибегая к таким готовым матрицам, можно существенно сэкономить время, необходимое для подготовки текста. Если рекламируемый сайт обновляет и актуализирует каталог товаров, ассортимент меняется, рекламная кампания также корректируется.
Исключительное преимущество сервиса автоматизации контекстной рекламы Garpun – возможность работать в любое удобное время суток. Нет привязки к общепринятому графику, выходным и праздничным дням. Сайт, предоставляющий доступ к сервису, работает постоянно, благодаря чему уходят в прошлое ограничения рабочего режима. Можно задать наиболее выгодное, как считает пользователь, время демонстрации рекламных объявлений, и проект будет автоматически их запускать. Процесс не требует вмешательства или присутствия человека. Вместе с тем возможности по настройке рекламных кампаний через Garpun многими оцениваются как очень тонкие, широкие. Выгрузив информационную базу, можно сформировать желаемое количество разнообразных рекламных проектов, учитывая все важные для рекламодателя параметры. Система позволяет ориентироваться на типы товара, стоимость, производителя. Через фильтры, настраиваемые специалистом по рекламе, выбираются условия отбора позиций, которые необходимо показывать потенциальному покупателю.
Aori
Этот сервис автоматизации контекстной рекламы был разработан с целью экономии времени рекламодателя, желающего продвинуть свой перспективный проект. Кроме того, ресурс помогает оптимизировать рабочий процесс и сократить временные затраты на анализ сведений и оформление цикличности показа. Отличительная черта «Аори» в том, что проект полностью создан русскими разработчиками, представлен на русском языке. Его создатели постарались сделать максимально понятный интерфейс, не перегруженный излишними настройками. Основная аудитория проекта – относительно небольшие предприятия, фирмы и владельцы некрупных сайтов, заинтересованные в самостоятельной настройке, формировании и ведении рекламного проекта. В настоящий момент число пользователей – несколько тысяч. Судя по отзывам и откликам, преимущественно люди остаются более чем довольными результатом сотрудничества.
Можно узнать из посвященных «Аори» обзоров: автоматизация контекстной рекламы выигрывает на фоне многих альтернативных ресурсов именно благодаря широким возможностям. Любую компанию можно запустить в автоматическом режиме, но можно управлять каждой операцией вручную. Чтобы сэкономить время, можно прибегнуть к шаблонным объявлениям. Ресурс предлагает широкое разнообразие модулей, позволяющих расширить исходные настройки.
Технические моменты
Прибегая к возможностям автоматизации контекстной рекламы через «Аори», можно справиться с поставленными перед собой задачами, даже если рекламодатель – новичок в описанной области. Как говорят создатели проекта, чтобы настроить свою первую рекламную кампанию, придется потратить не более пяти минут. Минимальный рекламный бюджет для сотрудничества с проектом – 3000 рублей. Если пользователь прибегает к возможностям проекта, чтобы работать с крупнейшими сервисами контекстной рекламы, никакого специального дополнительного сбора или комиссии платить не придется. Пользуясь возможностями «Аори», можно сотрудничать с рекламными ресурсами «Яндекса», Google. Кроме того, есть доступ к рекламным кампаниям в социальных сетях «Фейсбук» и «ВКонтакте», можно настроить и задать рекламу через сервисы «Мэйл» и «Бегун».
eLama
Есть немало рассказывающих о возможностях автоматизации контекстной рекламы обзоров, в которых этому информационному проекту уделяется исключительно много внимания. Платформа полностью русская, интерфейс исполнен на этом же языке. Количество пользователей оценивается в полторы, возможно – две тысячи людей. Популярная платформа предлагает два варианта сотрудничества – упрощенный и оптимальный режимы. Их отличия заключены в возможностях рекламодателях и доступных ему функциях.
Выбирая для сотрудничества именно этот проект, можно одновременно вести продвижение своего сайта через рекламные возможности Google, «Яндекс» и «Бегун». Есть специальная технология скоростного перемещения проектов между платформами. Для генерирования объявлений есть шаблонный файл, упрощающий задачу рекламодателя. Если необходимо подвести статистику расходов, информация по этим статьям загружается из сервисов Google. Пользователям доступен генерирующий метки UTM сервис.
Упрощенный режим работы предназначен для новичков. Специалистам рекомендовано пользоваться оптимальным вариантом. Как видно из рейтингов сервисов автоматизации контекстной рекламы, eLama считается одной из лучших площадок, во многом это обусловлено экономическими преимуществами. Для пользователей доступ к сервису совершенно бесплатный. Если есть желание доверить вою рекламную кампанию профессионалам сервиса, тогда придется оплатить их услуги. Чтобы расплачиваться с рекламными площадками, пользователи генерируют собственные счета внутри системы. На них же поступает полученная прибыль, и распределять средства между целями довольно просто.
R-broker
В посвященных автоматизации контекстной рекламы, сравнению разных ресурсов, разработанных для этой цели, материалах можно видеть немало лестных отзывов о возможностях функционала R-broker. Система создавалась так, чтобы пользоваться ею было максимально просто. Разработчики поставили перед собой задачу формирования дружественного пользователю интерфейса. Количество пользователей уже превысило три тысячи. R-broker позволяет загружать информацию о рекламных кампаниях Google и «Яндекс», благодаря чему клиент в любой момент видит полную финансовую раскладку своего дела. Рассчитывать ROI, имея доступ к актуальным сведениям, становится проще. Для генерирования объявлений разработан шаблонный файл – это упрощает создание материала и сокращает необходимое для этого время. Специальные подготовленные стратегии используются выбравшими R-broker лицами, чтобы контролировать ставки.
Этот проект подойдет и тем, кто даже не знает, что такое посадочная страница для контекстной рекламы, и в то же время удовлетворит своим широким функционалом и возможностями опытного пользователя, ответственного за несколько крупных рекламных кампаний. Минимальная месячная оплата – 6000 рублей. Необходимость платить возникает, если создается специальный аккаунт для ведения кампании в индивидуальном формате. Сотрудничать через R-broker можно с сервисами «Яндекса» и социальной сетью «ВКонтакте».
Altyics
Не найти заявлений в маркетинговых предложениях этого сервиса для автоматизации контекстной рекламы: «Экономия до миллиона рублей!», «С нами вы заработает больше всего!» и прочих громких лозунгов. Эта платформа создана опытными российскими специалистами по маркетинговым стратегиям. Ее отличительная черта – модульный принцип, гарантирующий максимум эффективности. Пользователь имеет доступ к большому разнообразию инструментария, выбирает из него необходимый и подключает его к своему проекту. Прибегая к таким вариантам, можно быстро проанализировать, насколько эффективна ведомая кампания, какие изменения в нее следует внести, чтобы результативность была лучше.
Пользователи Altyics имеют доступ к широким техническим и информационным возможностям. Предусмотрены специальные шаблонные файлы, упрощающие создание новых объявлений. Есть модули, при помощи которых можно оценивать конверсионную эффективность рекламы звонками. Для этого есть два метода расчета СРА. Предусмотрена возможность автоматического включения и отключения конкретного объявления – для этого подгружается информация о наличии позиции на складе рекламируемого магазина. Чтобы функция работала, необходимо обеспечить техническую связь рекламной кампании и приложения, через которое выгружается информация о наличии продукции. Есть доступ к широкому разнообразию стратегий. Можно оптимизировать программы, удерживать позиции.
Особенности
Описанная система автоматизации контекстной рекламы разработана как для начинающих свой первый проект в области маркетингового продвижения, так и для опытных специалистов в этой сфере. Стоимость услуг системы определяется рекламным бюджетом. Минимальная месячная сумма – 5000 рублей. Через проект можно работать с крупнейшими гигантами рекламного рынка – подразделениями «Яндекс» и Google.
«Ракета»
Этот проект появился относительно недавно, его авторы – разработчики виртуального гипермаркета «Викимарт». Основная клиентура, как задумывалось создателями – крупные виртуальные торговые точки. Есть специальный инструментарий, обеспечивающий высокий уровень интеграции с онлайн-магазином. Чтобы сформировать маркетинговую кампанию, система запрашивает доступ к структурам каталогов. Создание объявлений, посвященных конкретному продукту, но предназначенных для разных регионов, автоматизировано. Клиентам предоставлен широкий доступ к большому разнообразию стратегий. Как обращают внимание разработчики, только их проект дает клиенту возможность массово корректировать параметры созданных рекламных, информационных текстов.
Этот сервис для автоматизации контекстной рекламы предназначен в первую очередь для опытных маркетологов, хорошо представляющих себе особенности ведения кампании по продвижению продукта во Всемирной паутине. Технические возможности таковы, что программа без труда справится с торговыми площадками, предлагающими клиентам от полутора миллионов позиций и более. Можно запускать рекламные кампании с четырьмя миллионами ключевых слов. Правда, за такие возможности придется платить. Минимальный месячный бюджет – 20 000, при этом создатели системы просят 5 % оборота за месяц. За эту сумму они гарантируют возможности работы с Google и «Яндекс».
К50
Эта предназначенная для автоматизации контекстной рекламы система появилась относительно недавно. Создатели платформы – российские разработчики. Основной язык интерфейса также русский. Целевая аудитория – рекламодатели, планирующие кампании среднего, большого масштаба. К50 отличается от большинства доступных пользователям систем тем, что не предоставляет возможностей выбирать стратегии, через которые управляются позиции. Как считают создатели, цена клика не самое важное. Основная идея продвижения проекта – баланс ROI и максимально эффективная управленческая стратегия.
Продукт разработан для тех, кто запускает свою первую компанию, при этом дает достаточно обширные возможности, чтобы опытному пользователю «было где развернуться». Если бюджет рекламной кампании менее 100 тысяч на месяц, площадка в качестве комиссии запрашивает 5 % от выделенной суммы. Чем больше месячные финансовые возможности, тем меньший процент придется заплатить сервису. За эти деньги пользователь получает возможность продвигать свой продукт и проект через «Яндекс», Google.
AdLens
Управленческая система была разработана западными программистами, получила широкую известность, а в 2011 г. была приобретена фирмой Adobe. Сегодня приблизительный совместный бюджет кампаний, управляемых через проект, оценивается в 2,5 миллиарда американских долларов. Система базируется на идее портфеля ставок. За счет такого подхода конверсия растет приблизительно на четверть в сравнении с более типичными вариантами настройки кампаний. Не предусмотрена возможность подгружения аналитических данных через сервисы Google, но разработана собственная технология, позволяющая анализировать и систематизировать информацию. Посредством разнообразного, обширного, продуманного интерфейса можно исследовать, какова конверсия в разные моменты суток.
Отличительная черта проекта – непростой интерфейс. AdLens больше подходит специалистам в области контекстной рекламы и продвижения проектов в виртуальной сети, а вот новичкам разобраться будет довольно сложно. Отмечается высокий уровень эффективности проекта как в случае небольшой компании, для которой количество ключевых слов – около сотни, так и для масштабного проекта на миллионы ключей. Сотрудничество с этим проектом рекомендовано в первую очередь крупным фирмам, большим вириальным магазинам. Для удобства работы таких лиц предусмотрена автоматическая система смены предложений товара. Учитывается, как много продукции того или иного типа осталось на складе. За свои услуги AdLens просит 3,5-4 % оборота. Через платформу можно подавать контекстную рекламу в «Яндекс», сотрудничать с системой «Бинг», социальной сетью «Фейсбук». Есть возможность работы с Google.
