На веб-страницах пользователи постоянно видят текстовые рекламные блоки, которые посвящены определенной тематике. Это явления называется контекстной рекламой. Она приносит доход не только рекламодателям, которые получают таким образом целевых клиентов, но и веб-разработчикам. Кроме того, это заработок для владельцев ресурсов. Они получают деньги за клики на их сайте. Средства за переходы начисляет рекламодатель. В статье поговорим о видах контекстной рекламы, от чего зависит ее стоимость и о компаниях-посредниках, которые организуют ее.
Разновидности
Существует несколько видов контекстной рекламы:
- поисковая;
- тематическая;
- медийная;
- с персональным таргетингом.
Вы видите поисковую рекламу, когда задаете запрос в строке поиска. Далее на картинке пример контекстной рекламы.
Блоки с ней постоянно расположены под строкой поиска или на странице справа.
Тематическая реклама
Самый интересный вид рекламы, на которой зарабатывают блогеры и хорошо раскрученные сайты. На таких ресурсах располагаются объявления, схожие по тематике с контентом сайта.
Медийная реклама
Самая «нарядная» представительница, которая представляет собой графический или текстово-графический блок. Ниже вы видите пример контекстной рекламы, под названием медийная.
Фото медийная реклама
Рекламные блоки также можно выделить в такие группы:
- реклама с персональным таргетингом;
- рассчитанная на определенный регион;
- реклама, которую показывают в определенное время;
- рассчитанная на настройки по языкам;
- реклама для мобильных устройств с выходом в Сеть.
Отзывы о контекстной рекламе мы разделили на плюсы и минусы, которые выделяют большинство рекламодателей.
В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы
Уже ясно, что размещение контекстной рекламы выгодно как для тех, кто рекламирует товар, так и для тех, кто ищет, где выгоднее совершить покупку.
Теперь давайте разберем ее основные плюсы:
- Реклама сама находит покупателя. Это называется поиск целевой аудитории.
- Вы получаете первые отклики (продажи) сразу после запуска рекламной компании.
- Не требует больших затрат. Вы может попробовать рекламировать свой товар даже с бюджетом в 300 руб.
- В комплекте с разными видами контекстной рекламы вы можете использовать и другие средства продвижения: сео-статьи, тизерную рекламу.
- Вы можете сами настроить свою рекламную кампанию в зависимости от количества денежных средств, места нахождения, времени дня и ночи. Вы сами устанавливаете параметры, которые вам интересны для достижения эффекта.
- Проведя рекламную компанию, вы получите информацию о эффективности методов. Далее вы сможете выбрать то, что дает максимальный результат.
- Контекстная реклама соответствует запросам пользователя и помогает сориентироваться в море однотипных товаров, сравнить цены, качественные характеристики.
- Ненавязчивость. Ничего не всплывает и не мигает. Объявления представляют собой аккуратные блоки, которые не мешают пользователю. Если реклама все же приносит неудобства, то ее можно спокойно скрыть. В параметрах пользователь может отметить свое нежелание видеть рекламу соответствующего содержания.
- Это информативный вид рекламных объявлений, несмотря на свой небольшой размер и ненавязчивость. В контекстных объявлениях, как правило, есть все, что нужно для будущего покупателя: заголовок, изображение, пояснение, ссылка на сайт, который продает товар.
Недостатки контекстной рекламы
- Кратковременность по сравнению с сео-продвижением. Эффект от любого вида контекстной рекламы быстрый, но недолгий. Сео-статьи, например, могут привлекать трафик не так быстро, но намного более продолжительное время.
- Перерасход средств из-за выбора неправильных параметров настройки в сервисах контекстной рекламы. Если вы неверно воспользуетесь настройками, то велик риск потери всей прибыли. К примеру, вы торгуете школьными партами. Стоимость одной парты 7000 руб., а ваша прибыль при этом составляет 2500 руб. Если вы неправильно настроите рекламную компанию и один клик будет стоить 4000 руб., то, естественно, вы не получите дохода, а уйдете в минус.
- В некоторых сферах торговли контекстная реклама — это деньги на ветер. Это касается товаров, которые люди привыкли приобретать офлайн.
Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы
Если у вас нет большого опыта в этом деле, то не стоит полагаться на удачу, ведь дело касается ваших денег. Специалисты советуют обязательно обратиться к сервисам автоматизации.
Это отличные помощники в настройке контекстной рекламы для начинающих и не только. Сервис поможет не наделать ошибок и не «слить» сразу весь бюджет. Также подскажут, как по максимуму использовать возможности конкретного вида контекстной рекламы.
Далее в статье приведем список сервисов, которые обеспечивают поддержку рекламных компаний.
Сервисы контекстной рекламы:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Бегун;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Реклама в Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Яндекс.Директ;
- RORER.
Сколько стоит контекстная реклама?
Стоимость контекстной рекламы зависит от:
- Минимальной суммы, которую нужно положить на баланс в систему.
- Денег, которые нужно выплатить подрядчику или фрилансеру, который будет заниматься настройкой.
Первый пункт рассмотрим на примере популярной системы контекстной рекламы Google AdWords. Сумма здесь будет зависеть от:
- отраслевой ниши ваших товаров или услуг (вашей тематики);
- географического охвата аудитории (геотаргетинга);
- количества показов в сутки (временного таргетинга).
Теперь разберем, от чего зависит стоимость контекстной рекламы, более детально.
Тематика. Здесь разбег очень большой, поскольку в некоторых отраслях вам хватит бюджета в 5000 руб. на месяц, а в других — это цена одного клика. Чтобы определиться с бюджетом, как правило, профессионалы сначала составляют список ключевых слов.
Географический охват целевой аудитории (геотаргетинг). Здесь все просто. Маленький регион — немного денег. Если вы решите охватить целую страну, то и бюджет должен быть соответствующий.
Временной таргетинг. Здесь сумма будет зависеть от того, в какое время будет крутиться ваша реклама. За круглосуточную работу придется выложить кругленькую сумму. Проанализируйте, в какое время в Сети чаще всего находится ваша целевая аудитория. Это позволит сильно сэкономить.
Потери показов из-за бюджета
Опять же вернемся к аккаунту AdWords. Здесь в параметрах есть вкладка «Быстрая статистика». Перейдя на нее, вы увидите «Процент потерянных показов в поисковой сети из-за бюджета. Функция невероятно полезная, поскольку показывает, хватает ли денег у вас на балансе для полного покрытия спроса ваших товаров или услуг.
Бывает, что после того, как вы запустили рекламную компанию, нужно выделять больше средств на продвижение, поскольку вы теряете прибыль из-за того, что не можете отхватить всех пользователей, которым интересны ваши услуги.
К сожалению, сразу сказать, сколько денег нужно заложить в бюджет, невозможно. Это будет ясно только после тестирования рекламной кампании.
За что платить?
За что конкретно нужно и можно платить на сервисе:
- Клики. (PPC — pay-per-click).Это очень удобно, поскольку средства снимаются с баланса, только когда клиент перешел по ссылке.
- Показы. Если у вас в приоритетах стоит брендинг, то средства стоит вкладывать в показы. За каждую 1000 прокруток вашего объявления с баланса будут уходить деньги. Это доступно только для медийного вида контекстной рекламы.
- Оплата за конверсии. Самый интересный вид оплаты. Деньги списываются за конкретные действие целевой аудитории: телефонные звонки, заявки, регистрацию пользователя на сайте, оплату покупки. Многих предпринимателей привлекает такая возможность.
Если вы для раскрутки вашего бренда нанимаете агентство или фрилансера, который умеет настраивать основные виды контекстной рекламы, то, естественно, вы закладываете в бюджет его комиссионные.
Он, как правило, состоит из:
- процента от бюджета рекламной кампании;
- такса за работу агентства за месяц (зарплата фрилансера) или оплата конкретного объема выполненной работы.
Директолог — специалист по контекстной рекламе
Для того чтобы ваши деньги не ушли на ветер, а вы получили максимум прибыли от контекстной рекламы, следует обратиться к профи в этой сфере. Вам поможет директолог. Слово появилось от названия рекламной сети Яндекс.Директ, которая является самой популярной в Рунете.
Вы можете поискать директолога среди фрилансеров. Существует масса бирж, где они предлагают свои услуги и сразу озвучивают стоимость.
По каким критериям вам следует выбирать? На что обратить внимание, листая портфолио специалиста?
- У директолога (таргетолога) с опытом должны быть завершенные проекты с к подробными расчетами и положительными отзывами. Такие отчеты называются кейсами.
- Этот человек должен быть хорошо эрудирован. Следите за его реакцией, когда будете рассказывать о своей отрасли. Если человек откровенно не понимает, о чем идет речь, то он вам не подходит
- Директолог готов на контакт. Сразу описывает принцип работы и озвучивает, куда пойдут ваши средства.
Стоит ли работать с контекстной рекламой
Любой вид контекстной рекламы — это не панацея, и не стоит возлагать на нее слишком большие надежды. Лучше всего, если вы будете использовать ее в комплексе с другими онлайновыми и офлайновыми способами продвижения, ведь используя только этот инструмент, неразумно покрыть всю целевую аудиторию.
