Как Фил Найт и Билл Бауэрман превратили свою страсть к бегу в многомиллиардный бизнес. В этой статье мы проследим весь путь бренда Nike от истоков до мирового лидерства.
Зарождение идеи: как родилась мысль о создании компании (1965-1966)
Все началось в 1965 году, когда студент Фил Найт учился в Университете Орегона и был членом легкоатлетической команды. Его тренер Билл Бауэрман часто говорил о том, что хорошая экипировка имеет большое значение для спортсменов. Эта идея не давала Филу покоя.
Однажды Найт решил поэкспериментировать и создал первую пару кроссовок в домашней мастерской. Они оказались легче традиционных моделей и удобнее для бега. Тренер и члены команды оценили новинку.
Тогда Фил предложил Бауэрману открыть небольшой бизнес по продаже спортивной обуви. Идея заключалась в том, чтобы предоставить спортсменам возможность покупать качественную и современную экипировку по доступной цене.
Первые шаги стартапа: продажи из багажника и поиск поставщиков (1966-1970)
Изначально компания называлась Blue Ribbon Sports. Первым серьезным шагом стал заказ 300 пар кроссовок японской фирмы Onitsuka Tiger (ASICS) в 1966 году. Фил и его друг Джефф Джонсон продавали эту партию товара непосредственно спортсменам из багажника автомобиля.
Мы ездили на соревнования по легкой атлетике и продавали кроссовки Tiger прямо спортсменам из машины, - вспоминает Джефф Джонсон.
Параллельно шел активный поиск новых поставщиков и производителей. Учредители Blue Ribbon Sports понимали, что нельзя полагаться на одного партнера. К 1970 году компания уже работала с несколькими фабриками в Японии и начала размещать заказы на собственные модели обуви.
Рождение легенды: смена названия, логотип и первые хиты (1970-1978)
В 1971 году Blue Ribbon Sports получила инвестиции от японской корпорации Nissho Iwai (в настоящее время Sojitz) на сумму $800 000. Это позволило выйти на новый уровень.
Именно тогда появилось современное название Nike, которое происходит от имени древнегреческой богини победы Ники. Также был разработан знаменитый логотип в виде "крылышек" (Swoosh). Его автором стала студентка Кэролин Дэвидсон.
В том же году на рынок вышла модель Nike Cortez - первые массово успешные кроссовки компании. Их отличали яркий дизайн и новаторская подошва. Эта модель стала настоящим хитом продаж.
К середине 1970-х Nike активно расширялась. Были открыты фабрики в США, на Тайване и в Южной Корее. Начались продажи в Канаде и Австралии. К 1978 году оборот компании достиг $70 млн.
Чья фирма Nike: официальное название и новый этап развития
В 1978 году произошло важное событие - компания официально сменила название на Nike, Inc. Этот шаг ознаменовал переход на новый этап развития.
Благодаря агрессивной маркетинговой политике к концу 1970-х Nike вышла на лидирующие позиции на американском рынке, обогнав немецкого гиганта Adidas. В 1979 году доля Nike в продажах спортивной обуви в США составила уже 50%.
Помимо обуви компания начала активно продвигать собственную спортивную одежду. Это позволило увеличить ассортимент и охватить новые сегменты потребителей.
Выход на мировую арену: IPO и экспансия за рубеж (1978-1990)
В 1980 году состоялось первичное размещение акций Nike на бирже NASDAQ. Собранные средства пошли на открытие европейских филиалов, строительство штаб-квартиры и исследовательского центра.
К этому времени львиная доля производства уже была перенесена в Азию - на Тайвань и в Южную Корею. Позже, в 1981 году, появились первые фабрики в Китае.
Благодаря активной экспансии к 1990 году годовой оборот компании превысил $2 млрд. Была запущена сеть фирменных магазинов NikeTown. К этому моменту Nike прочно закрепилась в статусе глобального лидера спортивной индустрии.
Первые скандалы: детский труд и протесты потребителей (1990-2000)
Однако стремительный успех имел и обратную сторону. Еще в конце 1980-х годов компания столкнулась с первой волной критики.
Дело в том, что значительная часть продукции производилась на фабриках в развивающихся азиатских странах таких как Индонезия, Вьетнам, Китай. Здесь зачастую имели место нарушения трудового законодательства и использование детского труда.
Мы зафиксировали, что на некоторых фабриках Nike во Вьетнаме работают дети и нарушаются нормы по оплате труда, - сообщает организация Vietnam Labor Watch.
Эта информация вызвала волну возмущения в западных странах. Потребители устраивали пикеты и призывали бойкотировать продукцию Nike. Компании пришлось приложить немало усилий для исправления ситуации и восстановления репутации в 1990-е годы.
Самые первые кроссовки найк и маркетинговые инновации
Несмотря на имиджевые потери 1990-х годов, Nike не собиралась сдавать позиции. Одним из ключевых конкурентных преимуществ компании всегда был инновационный маркетинг. Еще самые первые кроссовки Nike выделялись смелым экспериментальным дизайном.
В 2000-е годы бренд одним из первых в своей отрасли начал активно использовать интернет-технологии. Были запущены рассылки по email, рекламные кампании в соцсетях, партнерские программы с блогерами.
Это позволило привлечь внимание молодежи и укрепить имидж Nike как современной технологичной компании. Высокотехнологичный подход по-прежнему остается одной из ключевых черт бренда.
Маркетинг в деле: реклама, интернет и звезды спорта
Найк уделял огромное внимание маркетингу и рекламе. Еще в 1982 году было подписано соглашение с агентством Wieden+Kennedy, которое разработало множество легендарных роликов компании.
Одним из первых глобальных хитов стал слоган "Just Do It", запущенный в 1988 году. Он мотивировал потребителей к активному образу жизни и занятиям спортом.
Помимо телевидения, активно осваивал новые медиа. В 2000-х годах компания внедрила email-рассылки, таргетированную интернет-рекламу, SMM и другие инструменты продвижения.
Партнерство со звездами: Майкл Джордан и другие суперспортсмены
Еще одним ключевым элементом маркетинга Nike было сотрудничество с мировыми спортивными звездами. Первопроходцем здесь стал баскетболист Майкл Джордан, контракт с которым был подписан в 1984 году.
Это партнерство запустило отдельную линейку кроссовок Air Jordan и целую серию легендарных рекламных роликов с участием спортсмена.
Позднее "компания найк история" сотрудничала с такими звездами как Коби Брайант, Роналдиньо, Криштиану Роналду и многими другими. Это позволило еще больше укрепить авторитет бренда и охватить новые аудитории болельщиков.
В поисках новых рынков: футбол, теннис, гольф (2000-2010)
Хотя изначально фокус был на легкой атлетике и баскетболе, со временем Найк расширил свое присутствие и в других популярных видах спорта.
Особое внимание уделялось футболу, где Nike подписала контракты с ведущими мировыми клубами и звездами вроде Роналдо, Зидана, Роналдиньо. Также активно осваивались теннис и гольф.
Экспансия в новые ниши позволила привлечь внимание еще большего числа болельщиков по всему миру. К 2010 году Nike прочно закрепила статус глобального лидера спортивной индустрии.
Современность: цифровизация, metaverse и ESG-повестка
В последние годы история Найк связана с активным внедрением новейших технологий. Компания выпустила кроссовки для метавселенной, активно использует дополненную реальность и 3D-моделирование.
Также в повестке - "зеленые" инициативы и ESG-трансформация бизнеса. Nike поставила цель к 2025 году производить все кроссовки из переработанных материалов.
Это позволяет сохранять имидж инновационного и социально-ответственного бренда, что крайне важно для нынешнего поколения потребителей.
Nike в России: 20 лет на российском рынке и уход из страны
Компания вышла на российский рынок в начале 2000-х годов. Изначально эксклюзивным дистрибутором бренда была компания "Дельта-Спорт", однако в 2003 году Nike решила учредить собственную "дочку" - ООО "Найк" для прямых продаж.
За 20 лет работы в России Nike сумела достичь лидирующих позиций и стать одним из самых узнаваемых брендов спортивных товаров.
Вынужденный уход с российского рынка
Однако в 2022 году компании пришлось покинуть российский рынок. После начала спецоперации на Украине и введения санкций, Nike приостановила поставки и закрыла магазины в РФ.
23 июня 2022 года компания официально заявила об уходе из России после 20 лет работы. В перспективе возвращение бренда маловероятно.
Благотворительность: проекты и инициативы компании
Несмотря на критику со стороны общественных организаций, Nike реализует множество благотворительных и социальных проектов по всему миру.
В частности, компания финансирует программы для развития спорта и здорового образа жизни среди молодежи из неблагополучных районов крупных городов.
Борьба со СПИДом в Африке
Также с 2009 года Nike реализует масштабную кампанию по борьбе со СПИДом в странах Африки. В ней участвуют известные футболисты, призывающие молодежь к тестированию и лечению.
Эти и другие инициативы помогают улучшить имидж корпорации в глазах общественности и молодого поколения потребителей.
Критика и скандалы: налоговые схемы и этичное производство
Несмотря на глобальную популярность, Nike неоднократно подвергалась критике со стороны общественных организаций и СМИ.
Нарушения на производстве
Один из главных упреков связан с нарушениями трудового законодательства на фабриках в Китае, Вьетнаме и других развивающихся странах. Здесь зафиксированы низкая оплата труда, принудительные сверхурочные работы, плохие условия.
Налоговая оптимизация - чей бренд Найк
Еще один повод для критики - агрессивная налоговая политика компании. Часть активов Nike зарегистрирована в офшорных зонах, что позволяет сокращать налоговые отчисления.
Например, владельцем знаменитого логотипа Swoosh является "дочка" на Бермудах. Это вызывает недовольство общественности.
Зеленый имидж или greenwashing?
Кроме того, экологические организации обвиняют Nike в "зеленом камуфляже" - использовании ESG-повестки исключительно для улучшения имиджа.
По их мнению, реального прогресса в снижении вредного воздействия на окружающую среду компания пока не добилась.
Чей бренд Найк сегодня в России
4 ноября в Москве мультибрендовая сеть Sport Point открыла магазин NSP с продукцией Nike.
Покупатели, которые посетили торговую точку в Outlet Village «Белая Дача», рассказали «Известиям», что ассортимент спортивной одежды после проведенного ребрендинга не изменился.
Nike публично заявлял, что прекратил работу в РФ в связи с санкциями. Он закрыл свои брендовые стационарные торговые точки, а также интернет-магазин и приложение.
Но фактически Nike продолжает вести бизнес в России в рамках российского законодательства, выполняя свои обязательства перед потребителями, прокомментировали в «Общественной потребительской инициативе» (ОПИ).
Ранее эксперты рассказали, что продукция «Найк» не исчезнет с российского рынка, ее продают мультибрендовые магазины.
