Реалити-шоу "Дом-2" на протяжении 16 лет являлось одной из самых популярных телепрограмм на российском телевидении. Однако в декабре 2020 года руководство телеканала ТНТ, где выходило шоу, неожиданно приняло решение о его закрытии.
"Дом-2": история создания и взлет популярности
Идея реалити-шоу принадлежит известному российскому продюсеру Валерию Комиссарову. В 2003 году он предложил телеканалу ТНТ концепцию проекта "Дом", в котором семейные пары на протяжении трех месяцев под постоянным видеонаблюдением должны были строить себе коттедж. Первый сезон вышел в эфир в 2004 году и пользовался умеренным успехом.
Однако уже со второго сезона формат шоу претерпел изменения: вместо семейных пар в "Дом" заселили одиноких участников, между которыми развивались романтические отношения. Шоу обрело новый слоган "Построй свою любовь" и стало стремительно набирать популярность.
В 2007 году доля аудитории "Дома-2" достигла 8,8%, а в 2010 году, после открытия новой съемочной площадки "Городские квартиры", подскочила до рекордных 11,3%. В 2012 году этот показатель составлял уже 12,5% - шоу смотрел практически каждый восьмой телезритель в стране.
Огромную роль в продвижении проекта сыграла Ксения Собчак, которая стала одной из первых ведущих "Дома-2". Благодаря ее участию шоу обрело бóльшую узнаваемость и притягательность для аудитории.
Финансовые результаты
Высокие рейтинги переводились в немалые финансовые поступления для телеканала ТНТ:
- прямая реклама в эфирах "Дома-2" приносила до $50 млн в год;
- до $145 млн в год зарабатывалось на цифровых проектах, связанных с "Домом-2" (сайт, группы в соцсетях и т.д.);
- стоимость производства шоу для ТНТ составляла около $3 млн в месяц.
Таким образом, несмотря на высокие затраты, проект оставался высокодоходным для телеканала на протяжении многих лет.
Причины закрытия "Дома-2"
Популярность "Дома-2" продолжала расти вплоть до 2012 года. Однако после ухода Ксении Собчак с поста ведущей рейтинги шоу постепенно пошли на спад. С 2014 года продакшен перешел под контроль бизнесмена Александра Карманова, при котором тенденция снижения сохранилась. Тем не менее проект продолжал приносить прибыль ТНТ.
В марте 2020 года произошла смена руководства холдинга "Газпром-медиа", в состав которого входит ТНТ. На пост генерального директора пришел Александр Жаров, который начал менять команду топ-менеджеров. Эксперты связывают закрытие "Дома-2" именно с этими перестановками:
Новое руководство холдинга во главе с Жаровым решило отказаться от сотрудничества с командой Карманова, под контролем которого находилось производство шоу. Хотя официальной причиной называлось падение рейтингов, на самом деле закрытие носило скорее политический характер.
Косвенно об этом свидетельствует и тот факт, что несмотря на снижение популярности, "Дом-2" продолжал оставаться рентабельным проектом для ТНТ вплоть до закрытия.
Почему закрыли "Дом-2"? Еще одной возможной причиной называют давление со стороны чиновников, которые были недовольны скандальной репутацией шоу:
По информации Telegram-канала Baza, претензии к ТНТ по поводу "Дома-2" ранее высказывали представители Администрации президента и Роскомнадзора. Эти ведомства, вероятно, лоббировали закрытие проекта, чтобы избавиться от его "скандального имиджа".
Будущее "Дома-2"
Несмотря на заявления ТНТ о полном прекращении проекта, многие эксперты полагают, что "Дом-2" может возродиться в скором времени. По некоторым данным, ведутся работы над запуском шоу в новом формате.
Рассматриваются несколько вариантов:
- перенос на другой телеканал холдинга "Газпром-медиа", например ТНТ4;
- создание отдельного канала, целиком посвященного "Дому-2";
- переход в онлайн-формат c трансляцией на YouTube.
Уже анонсирован запуск проекта Wow House с участием тиктокеров, который, по некоторым данным, станет новой ипостасью культового реалити-шоу.
Таким образом, в ближайшее время стоит ожидать появления "Дома-2" в обновленном виде на новых площадках. А его многолетняя история на ТНТ, вероятно, все же подошла к концу.
Коммерческие перспективы
Почему закрыли "Дом-2"? Несмотря на заявления ТНТ о прекращении проекта, у "Дома-2" сохраняется значительный коммерческий потенциал. Только в социальных сетях у шоу насчитывается 3,5 млн подписчиков. Эта аудитория может быть монетизирована на новой площадке.
Кроме того, бренд "Дом-2" обладает высокой узнаваемостью и лояльностью аудитории, что позволит быстро набрать популярность в случае перезапуска. Даже несмотря на постепенное снижение телевизионных рейтингов в последние годы, ядро поклонников шоу сохраняется.
Вероятные форматы
Среди наиболее вероятных вариантов возрождения проекта называют запуск отдельного телеканала, посвященного "Дому-2". Уже сейчас холдинг "Газпром-медиа" располагает несколькими нишевыми каналами, ориентированными на узкую аудиторию.
Создание собственного канала позволит в полной мере раскрыть потенциал бренда и привлечь как новых зрителей, так и сохранить верность прежних поклонников шоу.
Причины возможного возрождения
Главной причиной, "почему" ТНТ или другой телеканал могут всерьез рассматривать вариант возрождения "Дома-2", является сохраняющийся коммерческий потенциал этого бренда.
Несмотря на все скандалы и неоднозначную репутацию, проект по-прежнему привлекает миллионы зрителей, которые готовы смотреть новые выпуски шоу с любимыми героями.
Поэтому в случае удачного перезапуска создатели "Дома-2" могут рассчитывать как на высокие рейтинги, так и на солидную прибыль от рекламы и спонсорских контрактов.
Перспективы ТНТ
Факт закрытия такого популярного проекта, как "Дом-2", ставит перед руководством ТНТ непростую задачу по поиску новых форматов, способных заменить это шоу.
По словам гендиректора "Газпром-медиа" Александра Жарова, телеканал будет делать ставку на юмористические программы и сериалы. Однако пока неясно, получится ли у ТНТ создать столь же рейтинговый продукт, как "Дом-2".
Во многом будущее канала зависит от того, какие новые идеи предложит творческая команда и насколько они будут востребованы аудиторией. В противном случае решение о закрытии прежде успешного проекта может негативно сказаться на позициях ТНТ.
