Попытки государства вмешаться в рыночные отношения редко приводят к позитивным для потребителя последствиям. На сей раз под ударом оказалась реклама в Интернете: депутаты задумались над созданием базы данных как рекламодателей, так и площадок по размещению. А что в итоге?
Цифровой маразм
Законопроект внес Сергей Жигарев, отвечающий в Думе за комитет по экономической политике. Задумка депутата предполагает создание глобальной базы, в которую поместят:
- информацию о размещаемой рекламе;
- данные рекламных площадок;
- данные конкретных рекламодателей.
Храниться обозначенный массив информации должен до пяти лет. А Роскомнадзор по своему усмотрению сможет давать доступ к персональным данным из базы организациям, частным и/или должностным лицам.
Крупные рекламные платформы и рядовые эксперты задаются вопросом, как это поможет сделать интернет более прозрачным. Схожие отчеты уже доступны государству в рамках работы фискальных органов: того же Роскомнадзора, антимонопольной и налоговой служб.
При этом дополнительные ограничения потенциально могут утопить площадки по размещению рекламы в новых (и непонятно зачем введенных) отчетах. А параллельно появится очередная база данных, которую с удовольствием станут покупать на черных рынках, чтобы найти автора «неправильной» рекламы лично.
Формально появится еще один фильтр для защиты пользователей от рекламы запрещенных Уголовным кодексом товаров и услуг. На практике в границах Рунета невозможно обеспечить контроль за всем даже при наличии базы: а ведь в Интернете нет границ! И нехорошую информацию легко обнаружить на русскоязычных ресурсах соседних государств.
