Слоган - короткая запоминающаяся рекламная фраза, отражающая преимущества, особенности продукта или компании. В ней часто содержится название самого бренда. Его применяют как своеобразную подпись в конце рекламы. Создание корпоративного рекламного девиза можно сравнить с выбором названия для новой книги.
Функции рекламного девиза
Главная функция слоганов автомобильных марок - резюмировать всю информацию о товарной марке. Они связывают видеоролики, рекламу в печатных изданиях и на билбордах в единое целое. Слоган размещают практически в каждом сообщении о бренде. Это важная часть любой рекламной компании. Для продвижения продукта маркетологи часто используют психологические приемы, вызывая эмоциональные бессознательные реакции. Даже смешная рекламная фраза способна привлечь потенциальных покупателей. На подготовку рекламы тратиться большое количество времени и денежных средств. Музыка, текст, видеоряд и слоган авто должны совпадать и сочетаться друг с другом. Иногда слоган становится настоящим художественным произведением. Неслучайно к созданию рекламы привлекают знаменитых режиссеров, сценаристов, музыкантов и актеров.
Методы создания
Слоганы автомобильных компаний должны быть частью бренда, но при этом существовать как самостоятельная рекламная единица. При этом важно, чтобы потенциальный покупатель воспринимал и другие сообщения в рекламе. Важно придать яркому и запоминающемуся слогану художественную ценность. Ведь часто рекламные фразы конкурирующих брендов содержат похожую информацию. Художественные приемы позволяют выделить их на фоне других сообщений. Для этого можно использовать особенности рекламной среды. Самый известный пример такого приема противостояние "Мерседес" и "БМВ".
"БМВ" принадлежит один из лучших слоганов автомобильных компаний 21 века: «BMW — третья! Мировая!». Для создания слогана нужно понимать, как он воздействует на покупателей. Иногда само название бренда является слоганом. Если компания - новичок на рынке, включение в слоган ее названия практически обязательный ход. Удачная рекламная фраза всегда ассоциируется с определенным брендом. Часто компании выдают за конкурентное преимущества общие факторы, характерные для всех участников рынка. Такой прием работает только при условии, что покупатель не знает особенностей производства продукции. Указание в слогане определенного сегмента рынка, целевой аудитории, страны производителя (немецкое качество) также является эффективным решением. При создании слогана нужно учитывать его звучание. Можно использовать рифму, междометия, слова, созвучные названию бренда.
Особенности рекламы автомобилей
С помощью слоганов автомобильные компании транслируют основную идею своего бренда, его ценность, отличия от конкурентов. Девиз компаний помогает покупателю почувствовать себя частью клуба, понять характер будущего автомобиля. Автопроизводителей сравнивают по многим критериям. Объемы продаж, надежность, дизайн, скорость, стоимость автомобилей - все эти факторы учитываются при покупке. Методика "Цифровой слоган" - еще один способ оценки производителей. Определение силы слоганов автомобильных компаний позволяет понять, насколько хорошо они доносят до клиентов преимущества своих моделей. Слоган должен мотивировать покупателя к покупке определенного автомобиля. При этом рекламные слоганы автомобильных компаний сообщают потребителю о возможности удовлетворить дополнительные потребности, купив продукцию бренда. Основа любого слогана - мощная идея, генерирующая энергию. Самым сильным слоганом считается девиз Subaru - Think. Feel. Drive. При равных условиях он создает приоритет для моделей этого бренда в сознании потенциальных покупателей. Это дает компании серьезное преимущество. Слоганы автомобильных брендов - это лучший способ донести необходимую информацию до потребителя за максимально короткое время. Предварительное решение покупатель принимает примерно за 20 секунд.
Приемы
Для создания слогана используют несколько приемов. В рекламных фразах на английском чаще применяют глаголы, в русском языке больше важны существительные. Поэтому прямой перевод иностранных слоганов редко срабатывает. Лучше адаптировать фразу, сохранив ее первоначальный смысл. К сожалению, при переводе названий иностранных фильмов и их слоганов этот фактор редко учитывается. Игра с русскими буквами - тоже не лучшая идея. С английскими выходит гораздо лучше: Opel Corsa - Yes, of corsa.
Ни одна современная рекламная кампания не обходится без рекламного слогана. Написание слогана с грамматической ошибкой - рискованный, но очень эффективный ход. Это заставляет потенциального покупателя перечитывать рекламное сообщение, постоянно возвращаясь к нужной фразе.
Компания Volkswagen долгое время пыталась продвинуть своего "жука" на американский автомобильный рынок. Но жители США предпочитали более крупные автомобили. Слоган «жук» — «лучший второй автомобиль для американской семьи» - одна из лучших рекламных компаний этого бренда. Позиционирование автомобиля как удобное транспортное средство для домохозяек с детьми позволило значительно увеличить продажи. По некоторым исследованиям лишь 20 процентов современных слоганов покупатели считают удачными. Для создания хорошего рекламного девиза лучше использовать проверенные методы. Ниже приведено несколько приемов с примерами слоганов автомобильных компаний на русском языке.
Побуждение к действию
В конструкции слов должен присутствовать глагол в повелительном наклонении. Предложение заканчивается восклицательным знаком. Пример: "Ford Focus. Не ищите причин, пользуйтесь возможностью!".
Провокация
Обычно используется вопросительное предложение, вызывающее эмоции. Пример: "Новый BMW 5 серии. Стоит ли платить водителю за удовольствие от вождения?".
Перечисление главных преимуществ модели
Короткие фразы из 1-2 слов разделяются точками. Максимум - название модели и 4 слова. Пример: "Новый Audi A 3 Sedan. Эволюция формы. Кульминация стиля".
Подчеркивание статуса владельца автомобиля
Пример: "Subaru Forester. Для лучших в мире мест". Комплимент будущему покупателю и одновременно вызов. Подчеркивание высокой проходимости автомобиля. Картинка отлично дополняет слоган. Очень оригинальное и интересное решение.
Комфорт и надежность
Такие слоганы рассчитаны на практичных и консервативных покупателей. Никаких эмоции, кратко и по делу. Пример: "Renault Fluence. Комфорт в одно касание".
Удовольствие от вождения
Используются деепричастия и причастия, вызывающие эмоции. Но делать это нужно осторожно. Часто без существительных и глаголов они не работают. Пример: "Haima 7. Превосходя ожидания!".
Выгода
Перечисление основных преимуществ автомобиля. "Volkswagen Touareg. Весомый пакет опций".
Использование предстоящего события
Пример: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. С вами в одной команде". Компания выпустила эту модель перед олимпийскими играми.
Иллюзия покупки
Используются несколько личных местоимении. Сообщение о покупке как о свершившемся факте. Пример: "Мой путь. Моя Corolla".
Игра слов
Обыгрывание устойчивых выражений, омонимов. Если модель рассчитана на молодую аудиторию, можно использовать сленг. Примеры: "Audi Q 3. Спорт с первого взгляда". «Шевроле Blazer»: «Все в одном ключе!». Здесь используются два значения слова.
"Volvo. Безопасное удоВОЛВствие».
Это лишь небольшая часть приемов, которые придумали маркетологи. Высокая конкуренция на автомобильном рынке рождает огромное количество интересных слоганов. Наиболее выигрышными из них являются те, в которых используется эмоциональная окраска, оптимальное сочетание фразы и изображения. Признак плохого слогана: подходит конкурентам и другим товарам.
