Селебрити или знаменитости — неотъемлемая часть современной массовой культуры. Их лица мы видим повсюду: на обложках глянцевых журналов, в телешоу и ток-шоу, в новостях и светской хронике. Они притягивают к себе пристальное внимание общественности и СМИ. Но кто такие селебрити и чем занимаются эти популярные люди?
В данной статье мы разберемся, какие бывают знаменитости, чем они привлекательны для бизнеса и как компании сотрудничают с популярными личностями. Рассмотрим все плюсы и минусы рекламы с участием селебрити.
Также узнаем, как правильно выбрать звезду для продвижения, чтобы получить максимум пользы для бизнеса при минимуме репутационных рисков.
Знаменитости бывают разных типов
Селебрити — это популярные люди, которых знает широкая аудитория. Но внутри этого понятия есть разные категории знаменитостей.
- Политики. Президенты, премьер-министры, депутаты, министры и другие известные политики.
- Спортсмены. Футболисты, хоккеисты, теннисисты, чемпионы Олимпийских игр.
- Актеры и режиссеры. Звезды кино и сериалов, режиссеры блокбастеров.
- Музыканты. Исполнители, солисты музыкальных групп, композиторы и продюсеры.
- Теле- и радиоведущие. Ведущие популярных телепрограмм и радиопередач.
- Блогеры и инфлюенсеры. Яркие персоны из YouTube, Instagram, TikTok.
- Звезды шоу-бизнеса. Танцоры, комики, ведущие развлекательных программ.
- Писатели и журналисты. Известные российские и зарубежные писатели, топовые журналисты.
- Ученые и изобретатели. Нобелевские лауреаты, авторы научных открытий.
- Предприниматели. Основатели и руководители крупных компаний.
Популярные люди продвигают продукты
Бизнес активно использует селебрити в маркетинге и рекламе. Знаменитости помогают продвигать товары, услуги и сам бренд. Это востребованный инструмент, так как сотрудничество со звездой дает множество преимуществ.
- Привлечение внимания. Лицо, которое узнают миллионы людей, эффективно притягивает взгляды к рекламе.
- Передача эмоций. Селебрити вызывает у зрителей определенные чувства, которые переносятся на рекламируемый продукт.
- Формирование имиджа. Образ знаменитости накладывается на имидж бренда, делая его более привлекательным.
- Повышение доверия. Люди доверяют мнению авторитетных фигур и охотнее покупают рекомендуемые ими товары.
- Увеличение узнаваемости. Новости о сотрудничестве со звездой распространяют информацию о бренде.
| Задача маркетинга | Как решает селебрити |
| Продать больше продукции | Повышает лояльность и доверие потребителей |
| Увеличить охват аудитории | Использует свою популярность и узнаваемость |
| Поднять имидж бренда | Ассоциируется со статусом и успешностью |
Работа селебрити приносит пользу бренду
Сотрудничество с известными людьми дает компаниям множество выгод. Вот основные преимущества маркетинга с участием селебрити:
- Увеличение узнаваемости бренда. Новости о контракте со звездой распространяют информацию о компании в СМИ и соцсетях.
- Рост лояльности аудитории. Люди больше доверяют рекомендациям знаменитостей и позитивно относятся к рекламе с их участием.
- Улучшение имиджа. Образ и репутация селебрити переносится на бренд, делая его привлекательнее в глазах ЦА.
- Повышение узнаваемости и запоминаемости рекламы. Звездное лицо мгновенно притягивает внимание зрителей к ролику.
- Эмоциональное вовлечение аудитории. Люди положительно реагируют на любимых знаменитостей, что усиливает эффект от рекламы.
- Рост продаж. Все предыдущие факторы в совокупности способствуют увеличению объемов продаж рекламируемых товаров и услуг.
Но есть и недостатки сотрудничества
Хотя работа с селебрити приносит много пользы, у нее есть и негативные стороны, о которых стоит помнить:
- Высокие финансовые затраты на гонорары звезд. От сотен тысяч до миллионов рублей за рекламную кампанию.
- Неоправданные инвестиции, если выбор лица для рекламы был неудачным.
- Репутационные риски при скандалах и негативе вокруг селебрити, что бьет по имиджу бренда.
- Сложности в переговорах со звездами из-за их занятости и амбиций.
- Перетягивание внимания на саму знаменитость, а не на рекламируемый продукт.
- Раздражение аудитории, если одно и то же лицо фигурирует в рекламе разных конкурирующих брендов.
Правильный выбор звезды ключевой фактор
Главный фактор успеха маркетинговой кампании с участием селебрити — это выбор подходящего лица. От этого зависит эффективность рекламы и окупаемость вложений в сотрудничество со звездой.
При выборе селебрити стоит учитывать:
- Целевую аудиторию бренда. Например, для продвижения детских товаров подойдет популярный юный блогер.
- Задачи маркетинговой кампании. Если нужно укрепить имидж, то лучше выбрать успешного бизнесмена.
- Особенности и преимущества продукта. Для рекламы инновационных гаджетов хорошо подойдет звезда из IT-сферы.
- Соответствие имиджа и ценностей селебрити целям продвижения.
- Уровень популярности и узнаваемости знаменитости у целевой аудитории.
- Репутация звезды и наличие скандалов, чтобы избежать репутационных рисков для бренда.
- Стоимость привлечения знаменитости для рекламы и окупаемость этих вложений.
Селебрити бывают разных уровней популярности
Не все знаменитости одинаково известны и влиятельны. Существует несколько уровней популярности селебрити:
- Мировые звезды. Узнаваемы повсеместно, миллиарды подписчиков и поклонников по всему миру. Например, Леонардо ДиКаприо.
- Звезды федерального масштаба. Известны по всей стране, многомиллионная аудитория. К примеру, Филипп Киркоров.
- Региональные знаменитости. Популярны в конкретном городе или регионе. Например, местные телеведущие.
- Локальные селебрити. Звезды в узких кругах: популярный блогер в сообществе геймеров.
- Микроинфлюенсеры. Обладают аудиторией в some тысяч подписчиков в соцсетях.
Компании используют два основных формата
Существует два основных подхода к сотрудничеству бизнеса с селебрити:
- Амбассадорство — долгосрочное стратегическое партнерство со знаменитостью.
- Тестимониум — разовое привлечение звезды для рекламной кампании.
