Хайп (Hype) – общая совокупность событий, мероприятий, действий и релизов рэп-исполнителя, при помощи которых он привлекает максимальное внимание к себе. Термин обозначает "быть на слуху не только среди своих слушателей, но и всей хип-хоп культуры". Давайте разберемся, какое значение слова «хайпить» сегодня наиболее актуально как в музыкальной культуре, так и вообще в современном обществе. Также рассмотрим самых популярных рэп-исполнителей, которые были на слуху в 2016 году.
Хайпить – что это такое в рэпе?
Данный термин используется не только в музыкальной, но и в финансовой сфере. Так HYPE - это подобие интернет-пирамиды, экономический проект, в котором все участники зависят от вложений друг друга. Но в русском рэпе данный термин имеет другой смысл. Рассмотрим, что понимают под ним современные подростки и слушатели российской рэп-музыки.
Вместе с хип-хопом в русский язык пришло немало новых терминов, которые сегодня уже плотно вошли в сленг не только рэперов, но и обычных обывателей. Согласно значению в музыкальной индустрии, хайпить – это поднимать популярность своего имени или продюсерского проекта.
Но в молодежной культуре данный термин несет и другую смысловую нагрузку. Так, многие подростки заменили слова «тусить, отрываться» новым американским глаголом «хайпить». Что такое быть на слуху? Сегодня российская рэп-культура обогащена звездами, поэтому стать популярным не так просто. В то же время в 2016 году было на слуху немало новичков, которые в прямом смысле слова «хайпили» в хип-хоп культуре.
Свежая кровь – способ стать популярным
Versus Fresh Blood – одна из самых продуктивных рэп-площадок, которая производит новых звезд с огромной скоростью. В 2016-м появились такие крупные хип-хоп-игроки благодаря данному проекту: Букер Д. Фред, ХХОС (Хип-Хоп Одинокой Старухи), Rickey F. В свою очередь, они смогли неплохо хайпить. Что такое Versus Fresh Blood? Это дочерняя батл-площадка проекта VERSUS, который, так или иначе, смог помочь в пиаре многим исполнителям. В 2016-м звездами "Версуса" стали: ST, Хованский, Гнойный aka Соня Мармеладова aka Слава КПСС, Oxxxymiron.
Для того чтобы понять, как они смогли хайпить, что такое популярность, основанная на батл-рэпе, и к каким последствиям это может привести, рассмотрим случаи каждого исполнителя по отдельности. Мы решили вам рассказать о двух самых обсуждаемых эмси прошедшего года. Как понять "хайпить"? Если вы не знаете, то, возможно, эти две истории вам помогут.
Хованский
Кто бы мог подумать, но главным открытием прошедшего года в сфере батл-рэпа стал видеоблогер из Санкт-Петербурга. Юрий Хованский батлился с другим блогером – Лариным, их словесная битва стала самой просматриваемой за 2016 год, уже перевалив за 20 миллионов просмотров на "Ютубе". Данный батл включен в топ 2016 года на портале HipRap. Также к концу года данный исполнитель выпустил несколько релизов, в том числе отличные клипы: «Батя в здании», «Прости меня, Оксимирон», «ШУМ». Он взрывал в этом году, как американские гангстеры, звезды хип-хопа.
Ранее Хованский был одним из основных судей самого проекта Versus. Его хайп начался после драки с Noize Mc. До этого Юра Хованский вел несколько передач на своем ютуб-канале, делал обзоры и помогал в организации различных медиапроектов, а также вел собственный стендап.
Гнойный
Больше всех других рэп-артистов был на слуху в этом году Слава КПСС. Данный исполнитель известен и под другими псевдонимами, в числе который Соня Мармеладова и, конечно же, Гнойный.
Занимательно, что свою карьеру начал развивать рэпер во время сотрудничества с проектом SLOVO SPB. Но самый крупный хайп - что такое это, мы уже разобрались - исполнитель начал производить после вызова на батл Oxxxymiron’а. Это произошло на рэп-битве Versus vs Slovo SPB: Эрнесто Заткнитесь против Гнойного.
Батловая карьера Славы напоминает чем-то молодость Eminem'а
Затем хайп Гнойного приобрел еще более скандальный характер. В одной из словесных рэп-битв он упомянул кавказских женщин и высказался некультурно по отношению к ним. Это привело к тому что его начали искать члены чеченского сообщества, для того чтобы физически наказать. Слава КПСС начал скрываться, о нем заговорили на многих рэп-порталах, сайтах, пабликах. О нем появились многочисленные мемы и карикатуры. Это всё позитивно сказалось на общей популярности Гнойного.
И в конце года батл Rickey F vs Соня Мармеладова помог еще больше хайпить. Что такое взрыв в батл-сфере? Это именно данная рэп-битва, аналогу которой практически не существует. Она также вошла в множество топов и рейтингов 2016 года. Сегодня Гнойный aka Слава КПСС - это звезда, у него намечается концертный тур, и все ждут его батла с Oxxxymiron.
