Сегодня сложно представить даже самый маленький городок без множества рекламных вывесок и баннеров. Если городские власти необдуманно подходят к процессу размещения рекламы на улицах города, на фасадах домов и так далее, то у прохожих создается ощущение этакого «визуального шума», когда на одном фасаде собрано великое множество разноцветных конструкций, которые вечером еще и начинают все переливаться разными огнями.
Давайте же все-таки определимся, существуют ли какие-то нормы и правила для размещения рекламы, какие требуются согласования и разрешения на монтаж вывески и какие виды наружной рекламы вообще существуют.
Виды вывесок
Существует всего два вида рекламных вывесок: световые и несветовые. В свою очередь световая может быть:
- С внутренней подсветкой (люминесцентными лампами).
- С наружной подсветкой (прожектором либо лампами).
- Неоновые (неон может быть как открытым, так и подсветка при помощи всевозможных неоновых трубок).
Светодиодные (хорошо видны не только в ночное, но и в дневное время, имеют пониженное потребление электроэнергии).
Помимо этого, световые вывески могут быть в виде светового короба и объемными.
Световой короб – это сборная конструкция, которая имеет плоскую поверхность, под которой крепятся лампы. Материалом для такой поверхности может служить специальный светорассеивающий пластик либо баннерная ткань. Такая конструкция сравнительно недорогая и обычно используется по нескольку раз. Минусом является то, что лампы в коробе периодически перегорают и требуют замены, также такие конструкции потребляют большое количество электроэнергии.
Монтаж вывесок из световых объемных букв, из контражура или из букв с внутренней подсветкой либо с объемными фигурами выигрышно смотрятся на фасадах домов. Они так и называются – фасадные.
Существуют еще интерьерные вывески – как ясно из названия, их размещают внутри здания: возле стойки ресепшен, в холле и тому подобных местах. Такие варианты более сложные в исполнении и изысканные. При их изготовлении часто применяют инкрустацию и другие дорогие техники и дизайнерские приемы.
Наиболее дешевыми являются несветовые вывески, но и они имеют великое множество форм и размеров, интересные цветовые решения и другие отличительные характеристики. Такие рекламные вывески, помимо низкой стоимости изготовления, отличаются и простотой эксплуатации – они практически не требуют ухода и отлично переносят все погодные явления.
Материал для изготовления
Фасадные вывески постоянно подвергаются воздействию солнца, дождя, ветра, града, перепада температур и другим природным явлениям. Значительный ущерб могут принести действия вандалов. Поэтому для монтажа вывески стараются подобрать устойчивый, качественный и относительно недорогой материал. Чаще для этих целей используется пластик, на которых наносится изображение из ПВХ-пленки. Такие вывески не долговечны, но имеют невысокую цену.
Более дорогим и долговечным материалом для изготовления является металл и все его проявления – инкрустация, композитный алюминий, латунь, декоративное покрытие с металлическим напылением и т. д.
Хорошо выполненная и качественная вывеска способна прослужить вам верой и правдой в течение как минимум десяти лет.
Ошибки при выборе
Самой частой ошибкой на этапе выбора вывески является уменьшение ее значимости. Каждый хороший бизнесмен знает, что залог успешного ведения бизнеса начинается со входа, т. е. с удачно подобранной вывески. Даже если вы торгуете самым замечательным в мире товаром по самым низким ценам, обычный прохожий никогда не узнает об этом, если вы не сможете зацепить его, заинтересовать своей вывеской, сделать так, чтобы он захотел зайти внутрь.
Второй ошибкой является экономия на материале. Бледная дешевая вывеска также вряд ли сможет заинтересовать потенциального клиента. А кроме того, сделанная из некачественных материалов, такая табличка будет иметь гораздо меньший срок эксплуатации, а значит, вам придется ее менять чаще. Как известно, скупой платит дважды.
Разрешение на монтаж вывески
Не будем долго держать интригу, скажем сразу – любая вывеска на территории Российской Федерации должна быть обязательно согласована и зарегистрирована в уполномоченном органе местного самоуправления. Не существует единого документа, в котором регламентируется порядок оформления таблички, все эти правила устанавливаются на «местах», поэтому искать такой документ следует непосредственно на сайте администрации своего города.
Не следует путать понятия информационной и рекламной вывески.
Информационная вывеска
На основании Закона РФ «О защите прав потребителей» каждое предприятие обязано довести до потребителя сведения о своем наименовании, роде деятельности, адресе, режиме работы. Такая информация размещается на вывеске, которая обычно находится на входе в организацию. Никакого рекламного характера такая табличка не имеет, а соответственно, не регулируется Законом «О рекламе».
Рекламная вывеска
Целью такой вывески является именно привлечение потенциального клиента. На ней расположен именно какой-то рекламный призыв к действию.
Право на установку такой таблички имеет каждое предприятие, но правила установки будут регламентироваться на местном уровне. Это могут быть различные ограничения в размерах, в общем виде, в способе монтажа на здании. К примеру, может быть введен запрет на монтаж световой вывески в непосредственной близости от окон жилых квартир или монтаж рекламного баннера на здание имеющем архитектурную или историческую ценность.
Секреты эффективной рекламы
- Вывеска должна хорошо просматриваться со всех сторон, ее не должны закрывать деревья, кустарник, другие вывески или конструкция здания.
- Надпись должна выделяться на фоне соседних вывесок, контрастировать с ними, только тогда она будет заметна.
- Не выбирайте пестрые буквы, множество цветов, нестандартный шрифт. Если это объемные буквы, то хорошо, если они будут гармонировать с фасадом. Не старайтесь выделиться за счет «неудобоваримости» своей рекламной вывески.
- Помимо названия, на табличке должен содержаться род деятельности организации, хотя бы в краткой форме. К примеру, «Бонифаций. Подарки». В этом случае к вам вряд ли зайдет случайный прохожий, который пошел, например, за продуктами.
- Как уже говорилось выше, световые вывески запрещено располагать вблизи окон жилых зданий, и если вы не уверены, что ваша конструкция не будет мешать жильцам, то не рискуйте. Вас все-равно могут заставить ее демонтировать в будущем, если начнутся жалобы.
