Визитная карточка любого магазина – это его имя. Ведь история его успеха будет складываться из множества нюансов. Именно поэтому подобрать правильное название магазина нижнего белья – задача, к которой нужно подходить со всей серьезностью. Каждый предприниматель самостоятельно решает, придумать что-то новое и необычное либо отдать предпочтение чему-то более простому и привычному.
Данная статья подробно расскажет о том, в чем заключается специфика бизнеса по продаже нижнего белья и как этот момент пересекается с именем торговой точки. Будут даны рекомендации по выбору имени для будущего магазина, а также список названий магазинов нижнего белья.
Специфика бизнеса
Чтобы выбрать для магазина нижнего белья название, мало иметь в запасе парочку идей и красивых словечек. И прежде чем заняться разработкой его, крайне необходимо понять, кто будет являться основной аудиторией магазина, изучить ее с точки зрения коммерции (понять вкусы, образ жизни и пр.). Этот нюанс часто многие упускают из внимания, название выбирается на неком интуитивном уровне, из-за чего в последующем можно потерять часть клиентов.
Итак, белье - это отдельная категория женской одежды, включающая как минимум бюстгальтеры и трусики, а также пижамы и легкие халаты.
Чаще всего под нижним бельем молодые девушки и женщины подразумевают, что такая одежда будет привлекательной, удобной, модной или сексуальной, а иногда и все вышеперечисленное в сумме. Белье могут изготавливать из легких тканей (хлопок, шелк, атлас, лайкра, шифон, кружево и пр.). Одни модели создают из натуральных волокон, таких как шелк или хлопок, другие - из синтетических, таких как полиэстер или нейлон.
Ежегодно цены на нижнее белье растут. В основном такую тенденцию связывают с удорожанием сырья и затратами на использование рабочей силы. Но спрос на такую продукцию никогда не падает, так как она является неотъемлемой частью гардероба, которая не только помогает скрыть интимные части тела, но и придает им красивую форму и объем. Таким образом можно сделать вывод, что этот бизнес популярен и очень выгоден в финансовом плане. Ежегодно исследования рынка продажи нижнего белья по всему миру доказывают этот факт.
Однако не стоит забывать, что чем выгоднее какое-либо дело (особенно такое доходное), тем выше вероятность столкнуться с серьезной конкуренцией. Именно поэтому имидж и название магазина нижнего белья должны притягивать к себе клиентов как магнит.
Маркетологи утверждают, что люди чаще всего совершают покупки именно в тех магазинах, в которых они имеют возможность получить позитивные эмоции. Иногда человек готов потратить больше денег за товар в том определенном месте, в котором ему будет нравиться обстановка, приветливый персонал, качество самого товара и сервис.
Отсюда следует важный вывод: перед тем как придумать название магазина нижнего белья, необходимо задуматься над концепцией ведения бизнеса в целом. Исходя из того, в какой цветовой гамме оформлен магазин, на какую возрастную группу рассчитан товар и каким социальным статусом обладает целевая аудитория, следует подбирать имя.
Итак, теперь, когда стало понятно, с чего стоит начинать выбор названия, нужно рассмотреть основные правила, которые могут помочь владельцу такого интересного бизнеса.
Красота
Красивое название магазина нижнего белья должно вызывать внутри покупателя желание купить товар. Основная целевая аудитория таких магазинов – женщины. Стоит подумать, что вдохновляет современную женщину. Именно этот нюанс следует учесть при выборе.
Название магазина нижнего белья должно быть легким, нежным и запоминающимся. Каждый покупатель, видя название, должен ассоциировать его с чистотой и красотой кружева, с удобством.
Сложность произношения и употребление иностранных слов
Не стоит выбирать длинные, сложные и двусмысленные названия. Помимо этого, с осторожность нужно относиться к использованию иностранных наименований, которые часто непонятны покупателям.
К примеру, слово «белье» на английском звучит, как lingerie. Если приставить к нему известное изречение Bella vita (красивая жизнь), то получается Bella Vita Lingerie. Можно заявить со стопроцентной уверенностью, что покупатели его просто не запомнят. А вот, к примеру, название Body Top будет куда понятнее российскому покупателю. Но, конечно, оно не столь изысканное.
Оригинальность
Стоит вспомнить, сколько на улицах магазинов с такими названиями, как «Шарм», «Элегант», «Багира», «Гламур» и пр. Это все уже давно приелось требовательным покупателям и очень часто на них даже не обращают внимания. Клиенты запоминает то, что звучит оригинально.
Название магазина нижнего белья может содержать в себе элементы ассоциативного ряда. К примеру, Pos’tel, ведь бюстгальтеры, ночные рубашки, халаты являются чем-то интимным, так же как и постель. Для более дерзких магазинов белья может подойти название Lady Boss, которое наверняка понравится женской аудитории.
Имена в качестве названия
Порой названия для магазина женского нижнего белья содержат в себе имя. Как правило, чаще всего встречаются следующие: "Анна", "Анастасия", "Мила", "Диана", "Анжелика", "Лилия" и пр.
В целом такая тенденция актуальна на протяжении уже более двух десятков лет. Назвать ее плохой весьма сложно. Однако если было принято решение о включении в название женского имени, стоит проанализировать, есть ли в городе уже такие магазины, насколько имя является оригинальным, легко ли оно произносится.
Анализ конкурентов
В каждом городе есть (и не один) магазин нижнего белья. Название не должно быть похожим на то, которое уже используется конкурирующей торговой точкой. В противном случае это может привести к тому, что клиенты воспримут их как единое целое.
Если существуют планы по развитию бизнеса и выходу на рынки других городов, следует заранее учитывать этот момент.
Отличительная черта
При выборе имени для магазина нужно обратить внимание на его отличительные характеристики. Для этого следует выписать те качества, которые являться «изюминкой» его.
К примеру, основной упор будет сделан на кружевное белье? В этом случае можно смело включить это слово в название: «Кружева», «Дамское кружево», «Кружевная радость» и т.п.
Варианты названий
Стоит рассмотреть, какую концепцию при выборе использовали владельцы, придумавшие названия магазинов нижнего белья в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове-на-Дону и других городах России:
- Women Secret;
- "Бюстселлер";
- "Прима Дона";
- "Леди Ночь";
- "Основной инстинкт";
- "Леди Люкс";
- "Падший ангел";
- "Дамские радости";
- "Very Well";
- "Бюстье";
- "День и ночь";
- "Белье мое";
- "Дина";
- "Ближе к телу";
- "Будуар";
- "О-ля-ля";
- "Золотая стрекоза";
- "Пани Моника";
- Mon Plaisir;
- "Изюминка";
- "Нежное нижнее";
- "Цвет ночи";
- "Пеньюар";
- "Милая";
- "Интим";
- "Магнолия";
- "Жасмин";
- "Зефирка";
- "Кружева";
- "Соблазнительница";
- "Тайна нежности";
- "Дамские штучки".
Как видите, большинство названий игривы и приятны для слуха.
К кому обратиться за помощью?
Просто и оригинально название магазина нижнего белья будет звучать, если обратиться к специалистам в области нейминга. Найти таких людей абсолютно несложно. Для этого необходимо отыскать PR-агентство или рекламную компанию, которая специализируется на создании имиджа своих клиентов.
Как правило, такие фирмы работают по следующей схеме:
- изучают существующий рынок;
- проводят анализ миссии магазина;
- выявляют главную идею бизнеса;
- генерируют идеи (придумывают название);
- проводят исследование (как правило, этот пункт включает опрос целевой аудитории на предмет получения обратной реакции – нравится или не нравится название, зайдет или не зайдет человек в магазин с таким названием и пр.).
Поручив задачу разработать название магазина профессионалам, можно быть уверенным в том, что люди выполнят ее со всей ответственностью, ведь это - их репутация. И это поможет сделать торговую точку привлекательной для покупателей. В среднем такая услуга может стоить от 5000 до 40000 рублей.
Заключение
Подводя итог, стоит еще раз отметить, что выбор названия магазина, в котором планируется продажа нижнего белья, - очень важная и ответственная задача для владельца. Она требует осознанности, ведь спонтанность в этом вопросе может навредить бизнесу.
Самое главное - определить, кто является целевой аудиторией магазина. Может быть, это будут состоятельные женщины в возрасте от 30 лет и выше. А быть может владелец рассчитывает привлекать молодое поколение девушек. По факту это разные группы покупательниц, где для первых более приемлемым будет поход в магазин под названием "Тайна нежности" или "Цвет ночи", а вот вторую группу больше привлечет такое название, как "О-ля-ля", "Бюстье" или "Зефирка". Именно поэтому знание своей целевой аудитории может помочь в выборе названия.
Очень важно помнить о всех правилах нейминга. Имя должно быть красивым, отображать суть продаваемого товара, вызывать приятные ассоциации, включать в себя главную отличительную черту торговой точки и ее товара, а также быть уникальным. Это все станет залогом успешного ведения бизнеса.
Если же не удается самостоятельно придумать красивое, броское и оригинальное название для магазина нижнего белья, то лучше поручить эту задачу профессионалам. Сотрудники рекламный или PR-агентств имеют опыт в маркетинге и разбираются в психологии покупателей, что поможет создать название по всем канонам и правилам позиционирования магазина. Не бойтесь экспериментировать и будьте оригинальными!
