Китайский гигант сверхбыстрой моды Shein был обвинен в копировании дизайнов конкурента Zara. Это случилось после того, как в социальных сетях были опубликованы десятки изображений, демонстрирующих практически идентичные предметы одежды из двух торговых точек. Пользователи и эксперты сходятся во мнении, что речь идет о плагиате, но представители компании "Шейн" пока не спешат признавать свою вину.
Уже не первый судебный иск о копировании брендов
На видеоплатформе TikTok хэштеги "zaravsshein" и "zaradupe" сейчас особенно популярны. Под ними пользователи выкладывают фото предметов одежды от двух разных брендов — Zara и Shein. И они настолько похожи, что кажутся зеркальным отражением друг друга. Фото набирают десятки миллионов просмотров, люди по всему миру замечают сходство между брендами, и становится понятно, что это не простая случайность.
Между тем гигант быстрой моды "Шейн" уже и раньше сталкивался с судебными исками о нарушении авторских прав. В суд на компанию подавало руководство Levi Strauss, а также продюсеры Dr Martens AirWair International и Ralph Lauren. Хэштег "sheinstolemydesign" на сегодняшний день набрал 6,4 млн просмотров в TikTok. В Instagram* одни из самых ярких примеров собрал dupesnation. Видно, что предметы одежды от другх фирм и от "Шейн" практически идентичны.
Безобидное подражание или плагиат?
Некоторые влиятельные лица моды уже отметили способность "Шейн" копировать дизайн "Зары" и потом продавать эти подделки за сравнительно небольшую плату. Один пост с заголовком Dupe AllyLikes изображает пастельно-розово-оранжевую рубашку Zara стоимостью 29,95 евро рядом с явно идентичной рубашкой от Shein за 4,49 евро с кодами продуктов, необходимыми для ее покупки.
В профиле аккаунта zaravsshein в Instagram* по-испански написано: «Найди одежду Zara в Shein в два раза дешевле! Каждый день новая одежда! Ссылки на все вещи в описании. Начни экономить!» И судя по огромному числу лайков под постом, люди рады такой возможности сэкономить. По данным специалистов Business of Fashion, выручка Shein увеличилась более чем в четыре раза с 2019 года. И теперь становится понятно, каким путем это достигнуто.
Имитация — главная «фишка» сверхбыстрой моды
Алекс Крамби из группы кампании Ethical Consumer сказал, что имитация «является краеугольным камнем сверхбыстрой моды». Далее специалист добавил: «Эти бренды обычно воспроизводят моду, увиденную где-то еще, и меняют ее за неделю. Копирование дизайнов сокращает время выполнения заказа».
Как они это делают так быстро и дешево — неизвестно. Информации о производстве компании Shein не так много. У них будут цепочки поставок по всему миру, где они смогут снизить затраты, но где именно, специалисты пока не знают. А потому и доказать вину недобросовестного производителя не так просто. Нужно оценить все этапы производства, изучить эскизы и лекала специалистов компании, чтобы с точностью утверждать, что это именно плагиат.
Так что, это преступление может сойти с рук?
Если это действительно плагиат, это, конечно, нарушение закона. Но, как ни печально, это действительно может сойти с рук представителям компании. «Давайте предположим, что Shein действительно украл идею Zara, — сказал Майк Фланаган, исполнительный директор консультационной компании Clothingource. — К тому времени, как Zara заметит это и подаст в суд, пройдут долгие месяцы, а то и год-два. Но этот дизайн мог быть продан только в пяти экземплярах, а затем исчезнуть в течение нескольких недель. Доказать что-то через два года уже невозможно».
Владелец Inditex group, в которую входит Zara, отказался от комментариев. Представитель Shein заявил: «Наши поставщики обязаны соблюдать кодекс поведения компании и удостоверять, что их продукция не нарушает права интеллектуальной собственности третьих лиц». Официально своей вины компания не признает, а потому и судебные тяжбы против нее могут затянуться и не принести никаких результатов. Между тем пользователи продолжают находить копии известных брендов по баснословно низким ценам и радоваться, что удалось сэкономить.
* Деятельность организации запрещена в Российской Федерации.
