Российские онлайн-кинотеатры впервые раскрыли данные о выручке от продажи собственных оригинальных проектов. Принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск», а также Start, Ivi, «Смотрим» и more.tv в общей сложности от originals-проектов за 2022 г. выручили 5.1 млрд руб.
Несколько крупных площадок (Okko, Kion, Premier) при этом отказались раскрыть данные о выручке. Поэтому исследование консалтинговой компаний J’son & Partners Consulting, по словам ее экспертов, носит «иллюстративный» характер.
Выручка кинотеатров от оригинального контента
В общей сложности за 2022 г. онлайн-кинотеатры выпустили 89 originals-проектов. Лидером по продаже собственного контента при этом стала площадка Start. За 2022 г. этот кинотеатр продал 20 оригинальных проектов и выручил за них 2.25 млрд руб. Полученная сумма составила 44% всей выручки площадки за год, то есть почти половину.
«Иви» в свою очередь было продано 7 оригинальных кино-проектов на сумму 900 млн руб. Эта сумма составила в популярном кинотеатре меньше 10% от общей выручки.
Рост на 5%: российский рынок кинотеатров
Собственно сам российский рынок кинотеатров за 2022 г. вырос примерно на 5%. Общий оборот площадок составил 63.3 млрд руб. В 2021 г. эта цифра была меньше — 60.3 млрд руб. Такие данные предоставило информационно-аналитическое агентство TelecomDaily.
Вырос рынок онлайн-кинотеатров в России на фоне ухода из страны зарубежных площадок-гигантов — Netflix и Megogo. Кроме того, в связи с санкциями в России в онлайн-кинотеатрах уже 10 месяцев отсутствуют западные новинки кинопроката.
Низкая динамика
Несмотря на то, что по итогам года выручка у кинотеатров в Сети несколько возросла, динамика, к сожалению, в этом плане наблюдается худшая за последние 5 лет. По данным аналитиков, ранее доход онлайн-кинотеатров ежегодно рос на 51-54%.
То, что доход видеосервисов в России вырос хотя бы на 5%, Денис Кусков, глава TelecomDaily связывает с тем, что:
- выручка популярного кинотеатра «Кинопоиск» поднялась за год сразу на 72% - площадка значительно улучшила общий показатель роста;
- некоторые кинотеатры перевели своих пользователей на более дорогие и удобные тарифы — так поступили «Кинопоиск», Kion и др.
Немалую роль в увеличении дохода, по мнению аналитиков, сыграли и собственные оригинальные проекты площадок.
Что такое originals-проекты и зачем они нужны кинотеатрам
Originals-проектами называют фильмы и сериалы, создаваемые силами самих онлайн-кинотеатров. Необходимы они кинотеатрам как для получения выручки от продажи, так и для привлечения зрителей на площадку.
В России пик популярности оналйн-кинотеатров, как известно, пришелся на время пандемии. Не имеющие возможности развлекаться другим способом люди начали смотреть кино в интернете. Онлайн-кинотеатры и их платные подписки в результате стали настоящим трендом. Мода на них сохраняется и сегодня.
В 2023 г. многие площадки при создании оригинального контента сотрудничают уже не только между собой, но и с крупными телеканалами. Ведь снять полноценный фильм средствами одного кинотеатра зачастую бывает очень сложно. Вскладчину же или с помощью телеканала такой проект вполне может быть реализован.
Примеры оригинальных проектов
В качестве примера таких оригинальных проектов можно назвать сериал «Шаляпин», который сначала показал канал «Россия 1», а затем — Okko. Сериал «Раневская», получивший хорошие отзывы зрителей, первым публике представила онлайн-площадка Kion. Затем фильм был показан на Первом канале.
Польза originals-проектов для зрителя
Помимо «России-1» и Первого канала, originals-проекты российских онлайн-кинотеатров показывают и такие крупные каналы, как СТС, Рен-ТВ, ТНТ, ТВ-3.
К сожалению, в России уже не одно поколение выросло лишь на голливудских фильмах. Разумеется, это совершенно неправильно. На онлайн-сервисах же сегодня можно найти как отечественные оригинальные проекты, так, и к примеру, индийские, корейские и пр. В 2022 г. лучшим таким контентом был признан сериал «1703», вышедший на платформе Okko.
