Модный стиль - это одна из форм общения в современном обществе. Нас встречают по одежке, и именно она помогает создать правильное первое впечатление. Вещи, которые мы носим, отражают наш социальный статус и уровень благосостояния. Поэтому многие стремятся выбирать одежду с логотипами люксовых брендов. А богачи, наоборот, отдают предпочтение "тихой" роскоши. Что это значит? И какие типы людей при покупке брендовых товаров выделяют в мире моды? Расскажем ниже.
Что такое "тихий" и "громкий" люксовый бренд
И богатые, и бедные люди по-разному относятся к одежде. Кому-то нужно покупать только люксовые вещи. С их помощью они пытаются подчеркнуть свой статус. Они выбирают одежду с броскими логотипами брендов, которые точно покажут окружающим, что они не сэкономили на создании своего образа. Другие, наоборот, стремятся к более лаконичной и неброской одежде. Им важнее качество продукта и его неброский дизайн. А подчеркивание бренда они посчитают безвкусицей.
Разные бренды ориентируются на свою целевую аудиторию. Так, известный всем Chanel отдает предпочтение "громкой" роскоши. Вы никогда не увидите их фирменную сумку без культового логотипа. Его даже используют как принт на одежде. Модный дом Gucci тоже почти везде использует сдвоенную букву "G" в качестве логотипа. Это делает бренд узнаваемым. Если вы хотя бы немного разбираетесь в моде, по логотипу тут же поймете, в какой бренд одет тот или иной человек.
Громкие люксовые бренды стараются выделять свой логотип, делая его центром всего дизайна вещи. Это помогает их клиентам подчеркнуть свой социальный статус и влиться в высшее общество. Но не стоит думать, что все богатые люди стремятся носить вещи с броскими логотипами.
В мире моды есть понятие "тихой" роскоши. Так называют бренды, которые ориентированы на премиальное качество одежды, а не на броский дизайн. Они почти не проводят броских рекламных кампаний, поэтому плохо известны массовому потребителю. Вы вряд ли слышали о брендах The Row, Brioni и Bottega Veneta. А по своей прибыли они могут посоревноваться как с Chanel, так и с Gucci.
На какие типы покупателей ориентируются люксовые бренды, создавая свои коллекции? Всего их четыре.
Патриции
Это те люди, которые предпочитают бренды, специализирующиеся на "тихой" роскоши. Такие покупатели отличаются самодостаточностью: они очень богаты, но не хотят выставлять свое состояние напоказ. Патриции не нуждаются в громких логотипах, наоборот, они посчитают их безвкусными. Им не требуется одобрение других людей, они не хотят подтверждать свой социальный статус в глазах общества.
Для них куда важнее качество одежды. Они выбирают вещи ручной работы, отдают предпочтение натуральным материалам и лаконичному дизайну. Как правило, патриции - это выходцы из богатых семей, которые с детства росли в роскоши. Они умеют распознавать люксовые вещи, не глядя на их логотип.
Парвеню
В прошлом парвеню называли людей незнатного происхождения, которые сумели добиться доступа в аристократическую среду. Их считали выскочками, которые во всем подражали аристократам. В мире моды парвеню - этот тот тип покупателей, который всеми силами старается подчеркнуть свой статус с помощью "громкой" роскоши. Как и у патрициев, у них есть деньги на качественные товары. Но они все еще нуждаются в подчеркивании своего статуса. Им нравится выставлять свое богатство напоказ.
Например, патриций купил бы сумку бренда The Row, которая сама по себе имеет огромную ценность. На ней нет логотипа, а ее оформление отличается лаконичностью. Парвеню же предпочтет сумку Louis Vuitton с огромным логотипом "LV" на одной из ее сторон.
Позеры
Позеры чем-то похожи на парвеню. Они тоже хотят подчеркнуть свой социальный статус с помощью "громкой" роскоши. Вот только у них нет денег на покупку люксовой одежды. Как правило, позеры тратят всю свою зарплату на приобретение одной брендовой сумки Chanel, чтобы потом демонстрировать свой модный вкус и статус. Некоторые из них и вовсе прибегают к покупке подделок. Им хочется изо всех сил подчеркнуть свой социальный статус, однако часто они просто живут не по средствам.
Пролетарии
Пролетарии находятся в той же экономической нише, что и позеры. Вот только они не используют вещи, чтобы подчеркнуть свой социальный статус. Зачастую пролетарии и вовсе не заботятся о нем. Эти покупатели прекрасно понимают, что не могут позволить себе вещь люксового бренда, поэтому не тратят на них деньги. Пролетарии предпочитают искать качественную одежду из натуральных материалов. И совсем не обращают внимания на бренд, выпустивший ее.
