Многие модные бренды выпускают одежду от кутюр, которая недоступна большинству покупателей. Однако в последнее время появляются новые марки, борющиеся с несправедливостью и создающие красивую одежду для масс.
Ksenia Knyazeva – молодая компания, работающая под лозунгом: «Высокая мода для народа». Ее основателем является амбициозная Ксения Князева – дизайнер собственного бренда, появившегося в 2010 году.
Биография создательницы новой марки
История уверенной в себе красавицы напоминает сказку о Золушке, ведь никому не известная девушка бросила все в родной Пензе и уехала завоевывать Москву. Столица покорилась не сразу, но трудности только закалили стойкий характер яркой брюнетки.
Ксения Князева (дизайнер), биография которой стала ярким примером того, как человек по собственной воле меняет привычную жизнь, появилась на свет в обычной семье инженеров. Небольшая зарплата родителей заставляла их подрабатывать. Они научились вязать на машинке вещи, которые продавала на местном рынке бабушка. Как вспоминает сама Ксения, все летние каникулы она помогала торговать семье. Кроме того, ее мама изготавливала красивую бижутерию, а девочка безупречно подбирала целые комплекты покупателям. Уже тогда было понятно, что растет невероятно творческая личность с отличной фантазией.
Окончив филологический институт, бывшая студентка получила работу на пензенском телевидении. Около пяти лет она являлась автором молодежной программы, а в кризисном 2009 году, когда объем реклам сократился, Ксения поняла, что в родном городе ей делать больше нечего, и пришло время что-то менять в своей жизни. «Не забуду те долгие и унизительные очереди в бухгалтерию, когда то, что ты заработал своим трудом, тебе отдают с большим одолжением», – вспоминает Ксения Князева.
Дизайнер, который жил в ней, проявлял себя еще в раннем детстве. В восемь лет девочка хорошо рисовала и придумывала для бумажных кукол замысловатые наряды, красочные платья становились предметом зависти подружек. Но она даже не думала, что это умение ей пригодится в будущем.
Покорение Москвы
Как рассказывает основатель своего бренда, она мечтала добиться признания в качестве журналистки. На последние деньги в 2009 году Ксения покупает билет и уезжает в Москву. Она стажируется на столичном телевидении, но перспектива работать обычным корреспондентом не радует юную особу, которая увидела людей, на несколько лет младше ее и имеющих собственное дело. Тяга к созданию нарядов усиливается после предложения знакомого, открывшего свой интернет-магазин по продаже модной одежды. Он хотел выяснить, будет ли пользоваться спросом новая и никому не известная марка. В 2010 году начала формировать свою команду талантливая Ксения Князева. Дизайнер признается, что поначалу ей было очень тяжело, ведь не каждый готов обнулить жизнь в 25 лет и научиться чему-то новому. С ней работала подруга, такая же увлеченная модой девушка, и муж, во всем поддерживающий жену.
Первая коллекция «артболок»
Князева признается, что использовала журналистский талант, когда придумывала красивую историю нового бренда. Она рано уезжала из дома и появлялась далеко за полночь. Сутками девушка находилась на фабрике, обрезала торчащие нитки и приклеивала стразы. Первая коллекция футболок с интересными принтами разошлась как горячие пирожки. «Артболки» были проданы за три дня и принесли прибыль в 400 тысяч рублей. Перед Ксенией, оказавшейся на высоте, встает вопрос о том, что же делать дальше. Она принимает трудное решение пойти своим путем и запустить бренд Ksenia Knyazeva.
Проблемы в бизнесе
Команда, состоящая всего из трех человек, столкнулась с неожиданными проблемами: это и расставания с партнерами, и угрозы расправы за то, что начали собственное дело, и поиски производства без воровства и брака.
Ксения Князева (дизайнер), муж которой бросил свою работу ради общего бизнеса, сложно пробивалась в мир моды, закрывающий перед незнакомцами все двери.
Первые коллекции бренда были выпущены на деньги, взятые в кредит, и недорогие наряды продавались в крупных интернет-магазинах, что приносило поначалу небольшой доход. «Закупали ткань по рулону на каждую модель, поскольку боялись рисковать. В производстве столкнулись с ужасающим непрофессионализмом – то испачкают платье машинным маслом, то путают изнанку с лицом», – вспоминает сейчас Ксения Князева.
Дизайнер благодарит своих сотрудников, численность которых перевалила за 40 человек. Она считает, что все случайные встречи с людьми, ставшими частью ее команды, были предопределены свыше.
Команда профессионалов
Сейчас это настоящее содружество профессионалов с большим опытом работы, и главный вывод, который сделала создательница новой марки: не экономить на хороших кадрах. Она пригласила самых лучших специалистов, работавших в других компаниях, и предложила им достойную зарплату.
Ксения, у которой нет соответствующего образования, не стесняется признаться, что после прихода новых людей она поняла, как ошибалась в начале своего пути. А сейчас компания Ksenia Knyazeva сотрудничает со многими городами нашей страны, где есть собственное представительство. И этот факт считает своей победой ставшая известной Ксения Князева. Фото дизайнера часто появляются в различных изданиях, пишущих о современных звездах российской моды.
Русский стиль
Бренд, сразу привлекший внимание покупателей, имеет одну особенность, которая заключается в изяществе и сексуальности без провокаций.
Князева начинает свою деятельность с русского стиля. Она много читает о народном костюме, а разобраться в этом ей помогают лекции филологического института. Российский дизайнер Ксения Князева интерпретирует в своих рисунках гжель и обращается к древнерусскому искусству и сказкам в поисках нужных элементов для декора ткани. Она считает, что на генном уровне соединение фольклора с современными тенденциями в моде близко нашим женщинам. Компания выпускает наряды, которые подойдут как для похода в респектабельный ресторан, так и для прогулки на свежем воздухе.
Однако в 2016 году появляется новая коллекция, разительно отличающаяся от всего, что было создано ранее. И дизайнеру очень нравятся перемены, происходящие в компании.
Вдохновленная искусством
Симпатичная брюнетка вдохновляется хорошей музыкой, литературой и искусством. Она мысленно одевает Наташу Ростову и других героинь с трепетной душой. Ее первая коллекция появилась после того, как Ксения увидела уникальный ковер царицы Софьи в Коломенском дворце, а идея нарядов, созданных этой весной, навеяна воспоминаниями родителей о моде 70-х годов.
В коллекции Ксении есть раритетные журналы прошлой эпохи, откуда она черпает новые идеи и узнает секреты конструирования нарядов тех времен.
Образы, воплощенные в жизнь
Князева обожает фантазировать, комбинировать ткани, придумывать имиджи для моделей и рекламных кампаний. И признается, насколько сложно все образы воплотить в жизнь. Связано это еще и с финансовым вопросом, ведь идеи необходимо уложить в определенную себестоимость. Но когда Ксения видит собственные произведения в экспериментальном цехе, ее переполняет радость от счастья. Ни один работник не может равнодушно пройти мимо манекенов, на которых висят новые платья.
Коллекция 2016 – 2017
«Я люблю длинные юбки, они делают всех женщин стройными и изящными. Но однажды я поняла, что устала от платьев в пол, и убрала их из коллекции 2016 года. У меня появились джинсовые брюки клеш и сарафаны», – признается Ксения Князева.
Дизайнер коллекции Bahama Queen, как всегда, посвятила ее женщине. Главной героиней стала Гертруда Литгоу. Эта дерзкая красотка считалась королевой бутлегеров в Америке. В 30-е годы, во время сухого закона, она прятала фляги со спиртным в одежде и сапогах, лихо водила грузовики с цистернами, в которых плескался ликер, и благодаря цепкому уму проворачивала операции по продаже запрещенного спиртного.
По мнению Ксении, каждая женщина мечтает почувствовать себя независимой от мужчин красавицей, опасной и успешной. И наряды коллекции осень – зима 2016-2017 подарят покупательницам именно такие ощущения.
Новые идеи
Надо сказать, что добившаяся успеха основательница бренда никогда не стоит на месте. Она задумывается о производстве сумок, запуске обувной линейки и создании собственного аромата. И сейчас она ищет финансовых партнеров, с помощью которых все проекты можно воплотить в реальность.
Ксения Князева, дизайнерская одежда которой отличается особой женственностью, мечтает выйти на европейский уровень. В ее планах продавать одежду в Америке и создать огромную сеть бутиков по всей России.
Не потерять в качестве
Создатель бренда вывела на улицы вещи от кутюр, и сделала это, не экономя на качестве ткани. За материалами она летает в Дубай, заказывает их в Америке, Корее и Канаде. А вот в Италии, где отсутствуют крупные фабрики, заоблачные цены на ткань с хорошим составом, поэтому ей пришлось отказаться от закупок, чтобы платья были доступны для женщин. Руководитель компании с определенной ценовой политикой очень сожалеет, что в России нет ничего подходящего по качеству и стилю. Но все вещи шьются только в нашей стране, на производстве, которое ничем не уступает зарубежному.
Доступный люкс
«Я пытаюсь привить хороший вкус российским женщинам и даю понять, что они достойны авторских вещей, доступных по цене», – громко заявляет о своем детище Ксения Князева.
Дизайнер, личная жизнь которой интересует покупательниц, с огромной любовью и уважением отзывается о своем муже. Она дает понять, что это человек с другим складом ума. Он сразу предложил не просто создавать красивые и качественные наряды, но и зарабатывать на этом. Именно супруг бизнесвумен высказал мысль о том, что сегмент «выше среднего уровня» должен быть доступным многим покупателям.
Одежда дизайнера Ксении Князевой не шьется для недель высокой моды, о чем она нисколько не жалеет. Девушка радуется отличным продажам, ведь в первую очередь ее детище – это бизнес, который обязан окупаться. На вещи она смотрит с коммерческой точки зрения. Например, дизайнер знает, что платья с открытыми плечами плохо продаются, поэтому она не создает их в огромном количестве.
Когда-то размерный ряд бренда заканчивался 46-м, что очень огорчало большинство покупательниц. И только после разговоров с менеджерами по продаже было принято решение увеличить его до 52-го. Ксения заявляет, что есть такие модели, которые наиболее выигрышно смотрятся именно на пышных формах.
Репутация дороже всего
Когда Ксению упрекают в завышенных ценах, она подробно рассказывает обо всех процессах затратного производства. В Москве разрабатываются образцы будущих моделей, художники в Праге придумывают принты, во Франции уникальные рисунки наносят на ткань, и все это шьется на фабриках города Владимира.
Каждая вещь проверяется вручную, чтобы брак с торчащими нитками и кривыми швами не попал к покупателю. «Я не хочу, чтобы говорили, будто я заколачиваю деньги на своем имени», – переживает Ксения Князева. Фото дизайнера недаром появилось в топе лучших специалистов, связанных с модной индустрией одежды.
Советы начинающим специалистам
Когда у Ксении просят совет молодые специалисты, она объясняет, что просто красиво рисовать и играть фактурой ткани недостаточно. Главное – почувствовать настроение и модные тенденции, а также необходимо работать с профессиональными менеджерами. «Надо создать ту вещь, без которой ни одна девушка не будет мыслить свой гардероб», – так рассуждает добившаяся огромного успеха Ксения Князева. Дизайнерские платья и одежда должны продаваться, и другого варианта быть не может.
Прежде чем вложить свои деньги и отшить энное количество моделей, нужно четко понимать, для какой аудитории они предназначены. Но наряды обязаны быть хорошего качества, чтобы вещь через несколько дней не принесли обратно с претензиями.
