Реклама и связи с общественностью - одна из самых востребованных и перспективных профессий в современном мире. Компании всех сфер бизнеса нуждаются в квалифицированных специалистах для продвижения своих товаров и услуг. Давайте разберемся, что представляет собой эта профессия и куда можно пойти работать после получения соответствующего образования.
Что такое профессия "Реклама и связи с общественностью"
Реклама и связи с общественностью - это самостоятельная профессия, которой обучают в высших учебных заведениях. Она находится на стыке таких областей как маркетинг, журналистика и социология.
В Общероссийском классификаторе специальностей по образованию данная профессия относится к наукам об обществе и входит в раздел "Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело".
По данным сервиса "Вузотека", в России образование по специальности "Реклама и связи с общественностью" можно получить в 209 высших учебных заведениях.
Срок обучения составляет 4 года на очной форме и до 5 лет на заочной. За это время студенты изучают как общие дисциплины (история, философия, правоведение), так и профильные предметы.
Требования к личным качествам специалиста
Чтобы добиться успеха в профессии рекламы и PR, помимо профильного образования, необходим обширный набор личных качеств и навыков.
Важнейшие навыки:
- Коммуникабельность
- Креативность
- Умение убеждать
- Стрессоустойчивость
Полезные умения:
- Навыки написания текстов
- Знание инструментов SMM
- Умение работать в графических редакторах
Виды деятельности и обязанности
Выпускники по специальности "Реклама и связи с общественностью" могут выполнять следующие трудовые функции:
- Разработка рекламных кампаний
- Взаимодействие со СМИ
- Создание PR-текстов
- Организация специальных мероприятий
Одна из самых востребованных профессий для выпускников данного направления - PR-менеджер. Его основные обязанности:
- Формирование позитивного имиджа компании/бренда
- Взаимодействие с лидерами мнений и блогерами
- Анализ эффективности PR-кампаний
Один из ярких примеров успешной PR-кампании последних лет - продвижение популярного сериала крупной стриминговой платформы. Благодаря нестандартному подходу к рекламе, сериал взорвал интернет и приобрел планетарную популярность.
Карьерная лестница в сфере рекламы и PR
После окончания вуза выпускники по специальности "Реклама и связи с общественностью" могут претендовать на такие должности как:
- PR-ассистент
- Специалист по SMM
- Копирайтер
Со временем, получив достаточно опыта, специалист может вырасти до ведущего PR-менеджера, руководителя PR-отдела или даже возглавить целое рекламное агентство.
Яркий пример карьерного роста - Ирина Драгунова, начавшая свой путь с позиции менеджера по работе с клиентами, а ныне являющаяся успешным владельцем креативного агентства Fabrika Group с офисами по всему миру.
Требования работодателей
Чтобы устроиться на работу по специальности "Реклама и связи с общественностью", выпускникам вузов приходится соответствовать определенным требованиям работодателей.
В первую очередь компании обращают внимание на наличие профильного образования. Предпочтение отдается выпускникам таких вузов как МГУ, ВШЭ, РАНХиГС.
Также важным фактором является опыт работы. Многие работодатели указывают в вакансиях обязательное наличие портфолио выполненных проектов.
Заработные платы специалистов по рекламе и PR
Уровень оплаты труда для специалистов по рекламе и PR зависит от множества факторов:
- Региона
- Опыта работы в отрасли
- Размера компании
- Сложности и объема решаемых задач
В Москве зарплаты в среднем на 20-30% выше, чем в других регионах страны. С ростом опыта растет и уровень заработной платы.
Где можно пройти профильное обучение
Помимо получения высшего образования по специальности "Реклама и связи с общественностью", существует возможность пройти краткосрочные курсы.
Они позволяют получить узкопрофильные знания и навыки в конкретных областях рекламы и PR:
- SMM
- Копирайтинг
- Медиапланирование
Тенденции развития профессии
В последние годы специалисты по рекламе и PR сталкиваются с рядом новых тенденций:
- Переход в диджитал
- Автоматизация рутинных процессов
- Использование Big Data
Эти факторы оказывают сильное влияние на развитие профессии в будущем.
Персональный брендинг специалиста по рекламе и PR
Наряду с развитием компании или продукта, специалист по рекламе и PR также может заниматься созданием и продвижением персонального бренда.
Это особенно актуально в условиях высокой конкуренции на рынке труда. Персональный бренд позволяет выделиться среди других соискателей вакансий.
Повышение квалификации специалиста по рекламе и PR
В условиях быстрого развития индустрии маркетинга и рекламы, специалисту необходимо постоянно развивать свои профессиональные навыки и компетенции.
Для этого существует множество форматов: курсы, тренинги, мастер-классы, онлайн-обучение, стажировки.
Создание портфолио работ специалиста по рекламе и PR
Важной составляющей профессионального развития является формирование портфолио – собрания лучших образцов своих работ.
Это повышает ценность специалиста на рынке труда и позволяет продемонстрировать свои достижения потенциальным работодателям.
Профессиональные сообщества для специалистов по рекламе и PR
Для обмена опытом, знакомств и нетворкинга существует множество профессиональных ассоциаций и сообществ:
- Ассоциация менеджеров России
- Международная ассоциация по связям с общественностью
Перспективы трудоустройства для специалистов по рекламе и PR
Благодаря стабильно высокому спросу на данных специалистов, перспективы трудоустройства остаются широкими на многие годы вперед как в России, так и за рубежом.
Особенности работы в рекламном агентстве
Рекламные агентства представляют собой отдельную индустрию в сфере маркетинговых коммуникаций. Работа в таких организациях имеет свою специфику.
С одной стороны, здесь выше конкуренция и требования к результатам. С другой стороны, более креативная атмосфера и возможность реализации нестандартных решений.
Плюсы
- Большая свобода творчества
- Возможность работать с различными заказчиками и проектами
- Постоянное развитие профессиональных навыков
Минусы
- Высокие требования к результатам
- Частые ночные смены и работа в выходные
- Большая текучка кадров
Особенности работы в медиа-отделе компании
Многие крупные компании формируют собственные PR и маркетинговые подразделения.
Это дает больше стабильности и социальных гарантий. Но меньше возможностей для творческой самореализации из-за узкой специализации.
Плюсы
- Стабильность и соцпакет
- Четкий график работы
- Карьерный рост внутри компании
Минусы
- Более узкая специализация
- Ограничения творческой инициативы.
Нами были рассмотрены особенности профессии "реклама и связи с общественностью". Теперь понятно, куда могут устроиться на работу те, кто ее освоил.
