Шокирующая правда о любимице миллионов - милой белой кошечке Хеллоу Китти. Почему же у нее нет рта и что это значит? Разберемся в запутанной истории создания самого успешного персонажа в истории маркетинга.
1. Официальная версия появления Хеллоу Китти
Все началось с создания компании Sanrio японским предпринимателем Синтаро Цузди, который изначально продавал изделия из шелка и резиновые пляжные тапочки. Когда одну партию тапочек украсили мультяшными ягодами, продажи выросли. Тогда в конце 60-х Цузди пригласил дизайнеров и поставил задачу создать собственных персонажей для улучшения продаж.
В 1974 году дизайнер Юко Симидзу нарисовала белую кошку породы японский бобтейл с красным бантиком в волосах. Ее назвали в честь Китти из книги Льюиса Кэрролла «Алиса в Зазеркалье». Через год Симидзу уволилась, оставив наброски. Их доработал другой дизайнер Ико Ямагучи, сделавший Хеллоу Китти мегапопулярной.
Ямагучи объяснил отсутствие рта как особенность японских карикатуристов и желание, чтобы люди проецировали на Хеллоу Китти свои эмоции.
2. Шокирующая правда о создании Хеллоу Китти
Но есть и другая версия появления Хеллоу Китти. У Симидзу была 14-летняя дочь, у которой обнаружили редкую форму рака рта. Девочка перестала говорить, врачи сообщили, что рак в терминальной стадии. Симидзу была в отчаянии и обратилась к оккультизму, а затем к сатанизму, чтобы спасти дочь.
Говорят, Симидзу заключила договор с Дьяволом - в обмен на жизнь девочки тот попросил создать похожий на нее персонаж со своим именем. Дочь Симидзу спасли, а на свет появилась «дьявольская кошечка» Хеллоу Китти без рта, как у умирающей девочки. По этой теории, покупки с Китти - дань Дьяволу.
Вот шокирующая правда, почему у Хеллоу Китти нет рта. Но как же эта кошечка стала настолько популярной по всему миру?
Первое появление Хеллоу Китти на публике было в 1976 году на маленьком виниловом кошельке в США. Затем компания Sanrio открыла свой магазин в Штатах и стала продавать сувениры, канцтовары и другие товары с изображением кошки.
3. Как Хеллоу Китти стала популярной
Чтобы сделать образ Хеллоу Китти более живым, для нее придумали целую биографию. Она родилась 1 ноября 1974 года в Лондоне. Ее настоящее имя Китти Уайт, она дочь Джорджа и Мари Уайт. У нее есть сестра-близнец Мимми и домашний котенок Чарми.
- Знак зодиака Хеллоу Китти - Скорпион.
- Рост - 5 яблок.
- Учится в 3 классе начальной школы.
- Любит яблочные пироги мамы.
Также были объяснены некоторые особенности дизайна Хеллоу Китти:
- Черные глазки-пуговки.
- Желтый нос-кружок.
- 6 усиков.
- Бантик на правом ухе.
В Японии Хеллоу Китти стала популярна благодаря местной культуре дарения подарков и эстетике «кавай» - всему милому и прикольному. За рубежом на волне интереса ко всему японскому ее продвигали знаменитости вроде Леди Гага, Бритни Спирс, Аврил Лавин.
Sanrio активно сотрудничала с другими брендами, выпуская продукцию с Хеллоу Китти — от банковских карт до фуд-траков. До сих пор это приносит компании до 7 млрд долларов в год.
4. Почему у Хеллоу Китти нет рта: реальные причины
На самом деле, отсутствие рта у Хеллоу Китти было осознанным дизайнерским решением. Как объясняла Юко Ямагучи, рот не нарисовали, чтобы на Хеллоу Китти легче было проецировать свои эмоции. Так она становится ближе для людей разных культур.
Это сходно с другим популярным японским персонажем Пукку, у которого тоже нет носа. Отсутствие конкретных черт придает героям универсальность.
Теперь понятны реальные причины, почему у Хеллоу Китти нет рта. Это дизайнерское решение, а не шокирующая правда. Благодаря ему эта милая кошечка с бантиком покорила сердца миллионов поклонников по всему миру!
5. Наследие Хеллоу Китти
Хеллоу Китти оказала большое влияние на имидж Японии после Второй мировой войны. Ее популярность помогла создать позитивный образ японской культуры за рубежом. Она стала примером успешной «розовой глобализации» - когда иностранный феномен захватывает США, а не наоборот.
Однако Хеллоу Китти подвергалась и критике феминисток, как пример пассивной азиатской девочки-украшения. Но есть и другая точка зрения – Хеллоу Китти рассматривают как символ женской эмансипации, ведь у нее множество сильных женских ролей и огромный бизнес-успех.
6. Признание заслуг Хеллоу Китти
Важность Хеллоу Китти отмечена назначениями на серьезные должности. Она была послом доброй воли ЮНИСЕФ в США и Японии. Также японское правительство сделало ее своим туристическим амбассадором в Китае.
В 2014 году в честь 40-летия Хеллоу Китти в Японско-Американском музее в Лос-Анджелесе прошла большая выставка, посвященная этому культовому персонажу.
7. Почему же все-таки у Хеллоу Китти нет рта
Несмотря на критику, главный вывод таков: отсутствие рта придало Хеллоу Китти универсальности и позволило миллионам людей по всему миру полюбить этот образ. Кошечка без конкретных эмоций на лице позволяет нам проецировать на нее свои чувства.
Есть и другие популярные персонажи без четких черт лица, вроде Пукку. Такие герои олицетворяют что-то общее, понятное всем людям вне зависимости от культуры и языка.
8. Что дальше с Хеллоу Китти
Хотя Хеллоу Китти уже больше 40 лет, ее популярность не угасает. По-прежнему выходят новые коллекции одежды и аксессуаров с ее изображением. С Хеллоу Китти сотрудничают известные бренды, открываются кафе и даже тематические парки развлечений.
Так что история Хеллоу Китти, любимицы миллионов по всему миру, еще далеко не закончена. А главная причина ее феноменального успеха кроется в отсутствии рта, позволяющем каждому человеку почувствовать с ней особую связь.
9. Разные трактовки образа Хеллоу Китти
Хеллоу Китти вызывает не только любовь поклонников, но и интерес ученых. Ее изучают как феномен маркетинга и культуры. Написаны научные работы по экономике, истории, даже феминизму на примере Хеллоу Китти.
Один из спорных моментов – является ли Хеллоу Китти кошкой или человеком. Изначально задумывалась как кошка, но со временем стала больше похожа на девочку, ходящую на двух ногах. Эта неоднозначность трактовки тоже повышает интерес и узнаваемость.
10. Пародии и альтернативные версии Хеллоу Китти
Популярность Хеллоу Китти породила множество пародий и шуточных интерпретаций этого образа. Особенно часто высмеивается отсутствие рта у кошки. Например, есть версия Hangry Kitty ("Злой от голода кошки"), у которой изображен огромный рот с острыми клыками.
Также существуют пародийные образы Drunk Kitty (пьяной кошки), Stinky Kitty (вонючей кошки) и другие альтернативные версии. Это еще одно подтверждение того, насколько Хеллоу Китти вошла в массовую культуру.
11. Влияние Хеллоу Китти на моду и дизайн
Хеллоу Китти оказала большое влияние на мировую моду и дизайн. Особенно популярно использование принта с ее изображением – Hello Kitty print. Его можно увидеть на самых разных вещах:
- Одежда – футболки, платья, юбки, шорты
- Аксессуары – сумки, рюкзаки, кошельки
- Обувь – кроссовки, сланцы, тапочки
- Постельное белье, полотенца
- Техника – чехлы на телефоны, ноутбуки
- Косметика – палетки теней, помада
- Еда – посуда, упаковки конфет
Хеллоу Китти доказала, что даже простой персонаж, нарисованный в минималистичном стиле, может завоевать весь мир. И главная причина феномена Хеллоу Китти кроется в отсутствии у нее рта.
12. Маркетинговые уловки Sanrio
Компания Sanrio, создавшая Хеллоу Китти, умело использует маркетинговые уловки, чтобы подогревать интерес к этому персонажу. Они поддерживают ореол таинственности вокруг истории создания Хеллоу Китти, не подтверждая и не опровергая слухи.
Также Sanrio периодически заявляет, что прекращает выпуск каких-либо популярных товаров с Хеллоу Китти. Например, в прошлом году якобы закрыли линейку Hello Kitty Print одежды. Это вызывает ажиотаж и повышенный спрос на оставшиеся товары.
13. Психология успеха Хеллоу Китти
Почему же Хеллоу Китти так полюбилась людям во всем мире? В этом есть доля психологии. Хеллоу Китти обладает чертами, вызывающими положительный эмоциональный отклик:
- Милый внешний вид
- Яркие, но ненавязчивые цвета
- Округлые, приятные на ощупь формы
- Отсутствие лишних деталей, простота
Такой дизайн создает ощущение комфорта и безопасности. А благодаря отсутствию рта люди интуитивно приписывают Хеллоу Китти положительные черты и эмоции.
14. Вирусный маркетинг Хеллоу Китти
Хеллоу Китти – прекрасный пример вирусного маркетинга, когда популярность распространяется между людьми как вирус. Sanrio практически не инвестировала в рекламу, Хеллоу Китти "заразила" мир сама.
Люди дарят товары и сувениры с ее изображением друзьям и близким. Дети увлекают этим персонажем родителей. Так популярность передается от человека к человеку по всей планете уже более 40 лет.
