Билборды, или рекламные щиты, занимают важное место в наружной рекламе. Это один из самых заметных и запоминающихся форматов. Огромные картинки на щитах невозможно не заметить на улице или трассе.
Первые современные билборды появились в США в 1920-х годах. С тех пор они активно используются для привлечения внимания автомобилистов и пешеходов в городской среде.
История возникновения и развития билбордов
Первые рекламные щиты появились в США в начале XX века. Они были связаны с рекламой пены для бритья. Щиты устанавливались вдоль дорог и были небольшого размера. К 20-м годам XX века в США резко выросла автомобилизация населения, люди стали больше путешествовать на машинах. Это привело к увеличению размеров рекламных щитов, чтобы они хорошо просматривались на высоких скоростях.
В странах бывшего СССР рекламные щиты стали активно использоваться в начале 1990-х годов по мере развития рыночных отношений. Фирмам требовалось рекламировать свою продукцию в условиях конкуренции. Для размещения щита рекламные агентства получали разрешения от городских властей и проходили согласования с ГИБДД, коммунальными службами и другими организациями.
Типы и форматы современных билбордов
Существует множество разновидностей современных рекламных щитов. Их классифицируют по нескольким признакам.
По количеству рабочих сторон:
- Односторонние щиты, на которых реклама размещается только с одной стороны.
- Двусторонние конструкции с изображениями на обеих сторонах. Их часто ставят на перекрестках.
- Трех- и четырехсторонние варианты (птица, чебурашка). Позволяют охватить больше зрителей.
По форме конструкции:
- Плоские прямоугольные щиты — самый распространенный тип.
- V-образные билборды с двумя сторонами под углом.
- Треугольные конструкции для размещения в узких местах.
- Фигурные и объемные щиты нестандартной формы.
По способу крепления:
- Стационарные билборды на опоре.
- Передвижные конструкции на колесной базе.
- Нестандартные варианты: на стенах зданий, мостах, крышах.
По размеру рекламной поверхности:
- Малый формат — от 1,2 x 1,8 м (ситиформаты).
- Стандартный размер — 3 x 6 м.
- Большие билборды — суперборды 3 x 12 м, суперсайты до 5 x 15 м.
По технологии изготовления:
- Полиграфия на виниле или баннере.
- Аппликация на самоклеящейся пленке.
- Печать красками на специальных тканях или пластиках.
Для особых условий применяют нестандартные технические решения.
Примеры специальных билбордов:
- Световые конструкции с подсветкой.
- Призматроны, вращающие грани с рекламой.
- Интерактивные медиафасады с экранами и видео.
Такое разнообразие позволяет подобрать оптимальный вариант билборда для решения конкретных маркетинговых задач с учетом бюджета и особенностей места размещения.
Достоинства и недостатки рекламных щитов
Рекламные щиты обладают рядом преимуществ по сравнению с другими каналами продвижения.
Преимущества билбордов:
- Высокий охват аудитории за счет размещения в местах скопления людей и пробок на дорогах.
- Ненавязчивость рекламы, которая не раздражает, как видеоролики онлайн или по ТВ.
- Относительно низкая стоимость контакта с одним человеком.
- Возможность географической настройки, ориентация на жителей конкретных районов.
Однако у этого канала продвижения есть и недостатки:
Минусы использования билбордов в маркетинге:
- Высокая абсолютная стоимость размещения в престижных локациях с большим трафиком.
- Уязвимость перед погодными условиями: дождь, снег могут испортить изображение.
Чтобы максимально использовать плюсы и минимизировать риски от билбордов, рекомендуется:
- Тщательно выбирать оптимальные по цене и проходимости места для размещения.
- Делать кампанию не короче 1 месяца, а лучше на 2-3 месяца.
- Использовать качественные материалы, устойчивые к осадкам и загрязнению.
- Размещать рекламу в благоприятный сезон: весна-лето-осень.
Также важно грамотно создать дизайн билборда:
- Выбрать оптимальный формат и размер щита под задачу.
- Сделать яркое, броское изображение, хорошо читаемое издалека.
- Добавить краткий, запоминающийся слоган или призыв к действию.
- Указать ссылку на сайт или номер телефона для отклика.
Грамотное использование наружной рекламы в виде билбордов может стать мощным инструментом для привлечения целевой аудитории и увеличения узнаваемости и продаж.
Выбор оптимального места и рекомендации для эффективных кампаний
Выбор места для размещения билбордов - ключевой фактор успеха наружной рекламной кампании. От этого зависит охват и частота контактов с целевой аудиторией.
Основные критерии выбора локации для рекламных щитов:
- Интенсивность автомобильного и пешеходного трафика в зоне видимости билборда.
- Соответствие места проезда целевой аудитории рекламодателя.
- Удаленность от конкурирующих носителей, чтобы не смешивать рекламные сообщения.
- Возможность размещения конструкций нужного типа и размера в данной точке.
- Стоимость аренды площади под билборд.
Лучше всего выбирать оживленные транспортные развязки, въезды в город, участки возле торговых комплексов и бизнес-центров. Можно ориентироваться на места притяжения целевой аудитории: около вузов, спортивных объектов и т.д.
При выборе точек размещения нужно:
- Анализировать пассажиро- и транспортопотоки в разное время суток и дни недели.
- Учитывать сезонные колебания активности в выбранном месте.
- Согласовывать локации и типы конструкций с местными властями и владельцами площадок.
- Проверять, не загораживает ли билборд дорожные знаки, светофоры и другие важные объекты.
Для достижения максимального эффекта от рекламной кампании с использованием наружной рекламы рекомендуется:
- Размещать билборды сериями в нескольких точках маршрутов целевой аудитории.
- Использовать щиты разных форматов: от сити-форматов до крупных брандмауэров.
- Дополнять уличную-рекламу радио- и интернет-кампаниями для усиления эффекта.
