Анкоры прочно вошли в нашу жизнь. Мы сталкиваемся с ними каждый день при работе с интернетом. Но не всегда задумываемся, для чего они нужны и как правильно их использовать. Давайте разберемся!
Что такое анкор: определение термина
Слово "анкор" пришло к нам из английского языка. Оно имеет несколько значений в зависимости от контекста.
- В переводе с английского "anchor" - это якорь.
- "Анкор" может обозначать привязку к определенному фрагменту на веб-странице.
- Чаще всего под этим термином понимают гиперссылку внутри текста.
Для SEO и веб-разработки наиболее актуально последнее значение. Анкор - это часть текста, которая является кликабельной ссылкой, ведущей на другую страницу или блок на той же странице.
Анкор состоит из двух элементов:
- текст, который видит пользователь
- ссылка, куда ведет этот текст
В HTML-коде сайта анкор выглядит так:
<a href="ссылка">Текст анкора</a>От обычной ссылки анкор отличается тем, что "спрятан" внутри осмысленного текста. Это позволяет органично вписать его в контент страницы.
Типы анкоров по ссылочной массе
Различают несколько основных типов анкоров в зависимости от их ссылочной массы и направленности.
По количеству слов
Анкоры бывают:
- Однословные - состоят из 1 слова
- Многословные - включают 2 и более слова
Последние считаются более естественными для восприятия. Однословные чаще выглядят искусственно.
Разбавленные и неразбавленные
Разбавленные анкоры содержат ключевое слово в сочетании с дополнительными словами. Неразбавленные - только ключ без "воды".
Например:
- Разбавленный: "Открыть счет в этом банке"
- Неразбавленный: "Открыть счет в банке"
По направленности
- Внутренние - ведут на другие страницы того же сайта
- Внешние - на сторонние ресурсы
- Якорные - на блоки текста внутри этой же страницы
Для сайта рекомендуется использовать все типы анкоров. Например, 60% - внутренние, 30% - внешние, 10% - якорные.
По популярности ключевых слов
Бывают анкоры с:
- Популярными запросами
- Хвостовыми запросами
Хвостовые подходят для углубления в тему, популярные - для привлечения большего числа посетителей.
Правила составления текста для анкоров
Чтобы анкоры работали эффективно, важно грамотно составлять текст, который будет являться гиперссылкой.
Принципы выбора слов и фраз
При выборе текста анкора нужно опираться на такие критерии:
- Уместность в контексте статьи
- Соответствие ожиданиям пользователя
- Наличие ключевых слов и фраз
- Лаконичность и емкость формулировки
Текст должен как можно точнее отражать суть материала, на который ведет ссылка, и содержать релевантные запросы.
Как вписать анкор в контекст статьи
Чтобы анкор смотрелся органично, а не выпадал из общего повествования, рекомендуется:
- Не прерывать естественный ход мысли в тексте
- Не вставлять нерелевантные ссылки
- Подбирать логичное место для размещения анкора
Если приходится "тянуть за уши", лучше вообще отказаться от такого анкора.
Оптимальная длина анкорного текста
Рекомендуемая длина анкора - 2-5 слов. Слишком длинные и короткие варианты хуже воспринимаются.
Однословные анкоры часто выглядят искусственно. А длинные - портят читаемость текста.
Избегание шаблонных формулировок
Лучше не использовать шаблонные фразы типа:
- "Нажмите здесь"
- "Читать далее"
- "Перейти по ссылке"
Они не несут смысловой нагрузки и вредят юзабилити.
Соответствие ожиданиям пользователя
Текст анкора должен четко объяснять, куда ведет ссылка. Иначе пользователь будет разочарован.
Размещение анкорных ссылок на странице
Помимо составления самого текста анкора, важно правильно разместить его на странице.
Плотность размещения анкоров
Не стоит перенасыщать текст ссылками. Рекомендуемая плотность:
- Для статей до 1000 слов - 3-5 анкоров
- Для статей 1000-2000 слов - 5-10 анкоров
- Для лонгридов свыше 2000 слов - 10-15 анкоров
Распределение по тексту статьи
Лучше равномерно распределять анкоры по всему тексту, а не концентрировать в одном месте.
Можно разместить:
- В середине абзацев
- В конце абзацев
- В начале текста
Врезка в заголовки
Анкоры можно размещать в заголовках h1-h6, но аккуратно.
Не стоит делать все заголовки кликабельными.
Использование в первом абзаце
Хороший вариант - анкор в самом начале статьи, после вступления.
Это позволит увеличить глубину просмотра.
Количество анкоров для разных типов статей
Число анкоров зависит от типа контента:
- Новости - 1-2 анкора
- Статьи - 3-10 анкоров
- Лонгриды - 10-15 анкоров
Как анкоры влияют на продвижение сайта
Грамотное использование анкоров дает множество преимуществ для продвижения сайта.
Улучшение позиций по ключевым запросам
Благодаря наличию ключевых слов в анкорах повышается релевантность страницы для поисковых систем.
Это положительно влияет на позиции сайта в выдаче.
Повышение трафика и конверсии
Хорошо продуманные анкоры помогают привлекать целевых посетителей.
А это напрямую влияет на трафик, а вместе с ним и на конверсию сайта.
Увеличение доверия поисковых систем
Естественные анкоры показывают Google и Яндексу, что сайт создает качественный контент и заботится о пользователе.
За это поисковики вознаграждают ресурс более высокими позициями в выдаче.
Ссылочная популярность и "вес" страницы
Чем больше других страниц ссылается на какую-то страницу сайта, тем выше ее авторитет и «вес».
Анкоры могут послужить источником ценных внешних ссылок.
Продвижение бренда и узнаваемость
Если размещать на других площадках анкоры с названием и доменом сайта, это повышает узнаваемость бренда.
