"Каннский лев" – это престижная международная награда, выдаваемая лучшим производителям реклам в нескольких номинациях, а также по ряду технических достижений. Этот фестиваль пользуется большой популярностью не только среди непосредственных создателей, но и среди обычных зрителей и пользователей. Неудивительно поэтому, что наиболее удачные ролики сразу выбрасываются в Интернет, а сама церемония собирает полные залы.
История
"Каннский лев" вручается создателям наиболее удачных рекламных видеороликов. В первый раз церемония была проведена в 1954 году. После этого фестиваль несколько раз проводился в других странах, однако с 1977 года он стабильно организуется во французском городе Каннах. Идея проведения подобного конкурса зародилась как аналог кинофестиваля, популярность которого заставила многих производителей рекламы всерьез задуматься о собственной церемонии. Так возникло одно из самых престижных светских мероприятий в сфере маркетинга и рекламы.
Организация
"Каннский лев" вручается в нескольких номинациях. Существуют золотые, серебряные, бронзовые награды. Кроме того, один из обладателей золотого льва получает специальный приз – гран-при. Жюри оценивает не только идею рекламы, но и ее воплощение, реализацию. На конкурс представляются самые различные виды популяризации своей продукции компаниями. Речь идет о телевизионной, наружной, радио и других рекламах. Кроме того, вручаются специальные премии лучшим рекламным сетям, агентству, производственной студии. Награды вручаются и победителям в других подкатегориях, например в сфере благотворительности. Помимо церемонии награждения, организаторы устраивают мастер-классы, учебные занятия, различные общественные мероприятия для участников конкурса. Чаще всего на фестивале бывают представлены агентства, хотя теоретически своей проект может представить любой желающий.
В России
"Каннский лев" высоко ценится и в нашей стране. С 1995 года в столице работает специальное российское представительство этой организации, которое ежегодно проводит презентации в крупных городах государства. Представители отечественных рекламных компаний не раз номинировались на престижные премии и выигрывали заветные статуэтки. Среди наиболее известных лауреатов можно назвать, например, компанию "Мегафон", которая получила десять наград и гран-при. Ее проект был успешно реализован во время Олимпиады в Сочи в 2014 году. Вообще, с 2011 года отечественные агентства стабильно занимают призовые места.
Значение
Своего рода аналогом престижных кинематографических премий являются "Каннские львы". Производители рекламы добиваются их не только для того, чтобы повысить репутацию своей компании, но также и для того, чтобы раскрутить собственный бред. Ведь в настоящее время интерес к рекламному бизнесу постоянно растет, церемония привлекает миллионы зрителей, для многих агентств это является реальным шансом заявить о себе не только на самой сцене, но и в прямом эфире. Ведь этот фестиваль, как хорошее кино, собирает полные залы, многие зрители всерьез заинтересованы в том, чтобы увидеть творения своих любимых креативщиков, а популярные ролики быстро распространяются по Интернету, набирая огромное количество просмотров.
Победа Сбербанка
Особенно престижной наградой являются, конечно же, золотые "Каннские львы". Победители, получившие желанную статуэтку, по сути, сразу становятся знаменитыми. В последнее время жюри было не очень благосклонно к отечественным производителям, однако в этом году рекламный проект Сбербанка получил серебряного льва. Интересная задумка была по достоинству оценена на фестивале. Работники банка в рамках проекта «Улицы» успешно реализовали свою задумку по популяризации нового канала по переводам с помощью СМС или специальных мобильных приложений. Для этого они обратились к уличным артистам, которые в течение некоторого времени проводили соответствующую акцию, и насобирали заявки на сайтах. Успех был достигнут во многом благодаря тому, что Сбербанк нашел довольно удачное решение для претворения в жизнь своей задумки. Современное уличное искусство чрезвычайно популярно среди молодежи, и артисты, работающие в данном направлении, неизменно привлекают к себе внимание. Поэтому они получали деньги, пожертвования клиентов банка, в прямом эфире. Результатом стало заслуженное второе место на фестивале.
